作者|張家欣
編輯|李春暉
不知是不是真的“過程比結果重要”，硬糖君和身邊的朋友，似乎越來越不關心選秀的冠軍是誰。有時開始看得熱火朝天，到結果反而不甚在意。想當年看李宇春、周筆暢、張靚穎同臺競技，我們明明是何等在意結果啊！
今夏三檔各具話題的選秀綜藝《中國有嘻哈》、《明日之子》、《快樂男聲2017》相繼收官，在回顧它們貢獻的一夏流量、娛樂內容和話題之餘，觀眾已經開始尋找下一檔綜藝獵物。冠軍是誰？可能各領風騷兩三天都做不到。
選秀，似乎越來越變成一種日常的綜藝形式，我們難道會關心“跑男”中哪個組得了第一？
你記住了哪檔選秀的冠軍？
在三檔選秀當中，羅志祥、李健、陳粒擔當導師的《快樂男聲2017》，讓人明顯感覺到綜N代的頹勢。今年的魏巡是“史上年紀最大的快男冠軍”，1988年出生的他已經29歲了。亞軍是有韓國練習生經驗的養雞（Young-G），季軍則是被伯克利音樂學院錄取了的尹毓恪。
與當年曾引發全民短信狂歡的那些選手相比，這三個名字的大眾滲透度可以說是大打折扣，而“快男”總決賽也在嘻哈的狂潮中默默落下了帷幕。
除了前三強，還有一位人氣超高的快男選手叫趙英博，自曝參加快男才開始學唱歌、只是為了漲粉，但也靠著高顏值躋身15強。
觀眾評這屆快男：“沒當選秀完全當搞笑節目看……”
《明日之子》以楊冪、薛之謙、華晨宇為導師，首先從導師人選就可以看出節目注重流量的態度。果不其然，靠著薛之謙摔話筒，成功吸引了一波流量，也順便給“虛擬選手”荷茲進行了宣傳。
《明日之子》收官沒2天，討論度還是有的，冠軍是毛不易，被節目組推動往“新一代小李宗盛”人設上靠，一首《消愁》也算是有了代表作。
歌的確火，《消愁》上線酷狗一週，播放量破億,銷量19萬，超越《涼涼》登上酷狗單曲暢銷榜周榜單首位。隨後他創作的《像我這樣的人》、《一程山路》也登上了酷狗日單曲暢銷榜前四位。
奈何歌比人火，毛不易終究沒有趕上稍早的民謠潮，被滾滾而來的嘻哈淹沒了。歌曲的熱度沒能惠及歌手本人。
毛不易在得冠軍之前離熱門話題最近的一次，是他與mc天佑的合作。但主角不是他，是楊冪和mc天佑。表演後，楊冪稱mc天佑為“喊麥哥”，後者粉絲認為是歧視，掀起了雙方粉絲的罵戰。
《中國有嘻哈》當然是今夏最現象級的綜藝，既有音樂性又自帶歐美風撕逼，藝人擼袖子直接下場，從來不缺beef、diss和battle，期期都是話題和看點。動靜最大的是PG One與GAI的矛盾，引發了嘻哈廠牌紅花會與GAI的場下互懟。業內拉偏架，粉絲忙站隊。
可以看出，選秀留在人們記憶當中的，越來越多是過程中的矛盾和衝突，越來越少對歌曲表演本身的評價，更多的是粉絲之間的互相掐架。
從具體數據角度來分析三檔選秀冠軍，毛不易的搜索指數竟然一直壓制著其他人，看來《消愁》功不可沒。不過也側面說明了：網友對這個名字實在是太陌生了。
從微博粉絲數量來看，“快男”冠軍魏巡在節目結束後的粉絲也只有87萬，還不如去參加同平臺的《變形計》，幾期下來，城市小孩易虎臣的微博粉絲都有186萬，少的高澤文也有96萬。而《明日之子》毛不易的粉絲數是217萬，《中國有嘻哈》GAI則有203萬，PG ONE則是當之無愧的勝者，395萬。
然而，生不逢時，遇到了薛之謙的復婚和前女友撕逼，三位冠軍的數據都被壓制成了平行線。
本來吸引觀眾的第一要義就是明星，比賽過程中還遇到“不安分”的導師，留給選手本身的關注度還剩多少呢？
過程比結果重要？
選秀的大高潮在於總決賽，當年“超女”三強角逐、奪冠決賽風光無限，也帶給了選手長盛不衰的知名度，李宇春、周筆暢、張靚穎、何潔、譚維維等等，其他人即便是糊了，名字還是知道的。
“好聲音”也算是為吳莫愁、姚貝娜、張碧晨、吉克雋逸、袁婭維等人打響了知名度，讓這些姓名在選秀結束後的很長一段時間裡，依然能夠引起人們的興趣。（但你還記得第一屆冠軍樑博嗎？）
當年，選手講述人生故事還不叫“賣慘”，觀眾也真的是去看選手和聽歌的。而現在更多是為了去看明星。“說起來，去年的《夢想的聲音》，我聽了導師的所有歌，一首素人的都沒聽”，一位朋友告訴硬糖君。
除了明星之外，各家選秀的番外篇和花邊新聞，才能確實留在觀眾的短期記憶和清晰可見的熱搜榜中。
選秀類節目一直是互撕事件的多發區，拍案而起的評委不少，選手與評委的矛盾也不少。撕逼早從超女時代就已經出現，只是經過這麼10年的發展，套路再多也使光了，不僅觀眾覺得沒意思，撕得過分了，還會直接導致節目被批評整改。
但是沒辦法，比起電視綜藝，現在主流的網綜選秀，更加需要熱度。今夏的三檔代表選秀，都是網絡綜藝。《快樂男聲2017》在芒果TV播出，《明日之子》在騰訊視頻，《中國有嘻哈》則是愛奇藝獨播。要想熱度來得快，撕逼是基本。
另外網綜利用碎片化時間的觀看特徵，決定了它必須時刻營造矛盾熱點，讓觀眾在下了地鐵、吃完飯之後，還有繼續往下看的意願。
雖然選秀節目也在努力推陳出新，今年“快男”就在每個分唱區設立“挑食少女團”，讓200名95後女生來選擇選手，但最後還是不如摔一次話筒流量來得大。
找95後當評委，目的是針對年輕受眾，只是最能精準投放的工具，還是直擊觀眾八卦看熱鬧剛需的撕逼。
注意力既然有了去處，就沒有太對空間給選手和音樂了。而且時至今日，想從選手的個人特色中挖掘亮點，實在是太難了，哪種角色沒有在之前的選秀出現過？選秀節目能挖掘的選手個性已經接近枯竭。
節目的“附加值”太多，選手個人又玩不出新花樣，選手的風頭自然被蓋過了。所以《中國有嘻哈》那些玩出新意的選手才得以一炮而紅。
分眾化市場背景下，早就不止選秀一種造星方式，民間網紅崛起，民選已無新意。網紅能夠靠直接送禮物提升人氣，也算是直接把錢花到了個人身上，選秀還得經過平臺。更別說還有SNH48這種越來越親民的偶像組合，在這裡，越素人，越是“養成偶像”的絕佳素材，對於想成名的少女來說，門檻比選秀低。
互聯網屬性很強的選秀，意味著要與隨處可見的熱點競爭，哪家明星撕逼哪家粉絲掀罵戰，都隨時可以把觀眾勾跑。過程的熱鬧，顯然比誰得冠軍更重要。
為什麼要讓毛不易和mc天佑合唱“變有錢”？
這是商業需求，是流量、收視率、廣告的需求。
《如果有一天我變得很有錢》，是毛不易的原創曲，微博大V耳帝評價：“一個發自內心的真誠創作者與一個身價過億的喊麥主播的同臺搭配，讓‘變有錢’這個主題變得尖銳、荒唐又可笑。”
這麼看，節目組此舉不僅損傷了音樂性，還引發了楊冪和mc天佑的粉絲罵戰，但看似不可理解的行為，從“數據”和“流量”角度看，其實非常自然。
作為喊麥界一哥，mc天佑在直播平臺有數以千萬計的粉絲，個個願意為他砸重金，“二百萬只是他一個月的收入”，連《GQ》都為他出了專題報道，作為一個娛樂現象，mc天佑本身就能為節目的話題度添磚加瓦。實際上，他也很好完成了自己的任務。
《明日之子》楊冪、華晨宇、薛之謙當導師，《快男》請了黃子韜擔任代言人，《中國有嘻哈》則選擇了擺明會被嘲的吳亦凡，都是為了吸引粉絲，吸引更多的關注。
節目除了推選手，還找到了別的更便捷的宣推方式，導致節目名聲大於選手名聲。節目結束後，選手的人氣就很難繼續，去年因二次元定位備受節目推崇的2016“超女”冠軍圈九，節目結束後，“進軍主流舞臺”的呼聲也就漸漸弱了下去。
2017“快男”落幕半個月，天娛傳媒簽下了冠亞軍魏巡和養雞，比起發唱片，兩人接下來要先拍天娛出品的《網球王子》真人版。上劇是打響知名度的捷徑也是套路，只是這種IP作品還能有多少效果，值得存疑。
GAI和PG ONE在節目結束後，百度指數直線下降。不過他們的後續價值很難單純用目前的數據衡量，因為今夏的爆發已是現象級，一段時間內熱度還將持續。品牌已經被市場所認知，“放飛自我”的嘻哈歌手們會如何與商業結合，後續開發能否順利進行，還要看接下來的走向。
選秀對素人和平臺來說，屬於各取所需的綜藝類型，一方希望成名，一方想要流量。最初的快男超女，就完美地達到了這種效果，10多年過去，選秀的新意已不可避免被消磨。
對於製作方，選秀綜藝的重點永遠不是“選秀”，而是“綜藝”。當節目結束，話題熱度迅速散去，選手們的征程，或許剛剛開始。
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