“我們這個產業有它的知識和行業經驗門檻，所以不只是有錢就能做好，我們比較自信。”此前在某次併購重組論壇上，慈文傳媒董事長馬中駿曾經這樣說道。
作為一家以內生增長驅動發展為主的影視傳媒公司，曾經打造出《花千骨》這樣現象級爆款電視劇的慈文傳媒，顯然是有這樣自信的資格。不過，作為一家上市公司，在資本的市場上沒有錢也是萬萬不能的。簡單來說，沒有錢就連去做的機會都沒有，又何來做好之說呢？
因而，5月23日，整整耗時一年半，總計募資規模達9.3億的定增方案終於獲得證監會審核通過，這對於慈文傳媒來說無疑是久旱逢甘露的大喜事兒。官微上提前發佈的一句簡單的“我們通過了”背後大概是長時間等待的不易和終於有錢好辦事的興奮。
的確，從2015年10月底推出定增預案算起到如今，慈文傳媒這一路走得還挺艱難。
從最初計劃募集10.6億元資金用於投入電視劇及網絡劇製作，到2016年2月26日發佈新方案：將此前發行底價大幅提升至42.38元/股，募資總額提升至15億元；而後今年1月下旬，慈文傳媒在國內證券市場環境變化之下又調整了定增方案：將發行價下調至37.75元/股，發行股份數上調至3973.51萬股，募資總額15億元則保持不變。
然而，今年2月中旬，證監會發布再融資新規，慈文傳媒做出及時應變，在定增方案中剔除了《萬家燈火》等7部沒有完成備案的電視劇，並將募資總額從15億元下調至9.3億元。直至今年5月23日，經歷了月初股價大跌甚至要撤回定增方案的流言四起之後，慈文傳媒9.3億元的定增方案終於通過。這一利好消息，甚至對於整個影視行業資本市場來說，都很振奮人心。畢竟在各種監管政策收緊的風聲之下，大家都消沉太久了。
當然，慈文傳媒的柳暗花明是否就能預示著整個行業的春來回暖，我們並不能就此下定論。但至少說明了一點，監管部門的監管政策是有的放矢。畢竟，監管也是為了規範整個行業的發展，但行業的發展必定也需要一些強有力的公司推動，因而在一定程度上這也表示了對慈文傳媒業績的認可。
不可否認，慈文傳媒在業界的影響力，或者也可以說一部《花千骨》奠定了它的地位。當然，僅僅有《花千骨》顯然還遠遠不夠。畢竟是身處風生水起的影視娛樂行業，必須得有持久的盈利點才能立於不敗之地。
而從2015年上市以來，慈文傳媒不僅在走年輕化的策略，也試圖從“影視製作公司”升級轉型為“以精品IP為核心的泛娛樂產業優質整合運營商”。那麼，在泛娛樂的大環境之下，有著豐富IP儲備的慈文傳媒，到底能否再打造出現象級爆款？這就要看它能不能把錢都用在刀刃上了。
以精品IP為核心 深耕頭部內容
對於慈文傳媒來說，打造精品頭部內容，深耕頭部劇市場，應該是其不變的核心策略。而這一部分，也正是最需要資本出力的地方。在此前慈文傳媒2016年度業績網上說明會上，馬中駿在回答網友問題時所提到的關於慈文2017年的展望：深耕精品頭部劇市場、開發運營IP影遊聯動，同時發力佈局網絡視頻付費市場，或許可以認為是目前慈文著力發展的三大方向。
而在這其中，IP是一切的核心，尤其是對於頭部內容來說，倚重IP的現象更為嚴重。因而，誰能真正地挖掘出IP的價值，並且保持其長久的生命週期，誰就能抓住這個市場。
在這方面，打造了《花千骨》、《老九門》，手握60多個IP的慈文傳媒自然是具有一定的話語權。尤其是在IP淪為炒作概念，被過度消費IP的當下，擁有對於IP的清醒認知力以及精準判斷力實在難能可貴。
而相對來說，慈文的IP具有較長的生命力，在於其對內容的把控。事實上，對一個好的IP的開發，應該具有一套工業化的技術標準。比如馬中駿曾經提到過，在IP的選擇上一般以受眾群體的審美取向來做決定，同時要在大環境、大背景下驗證題材本身所擁有的價值，以及需要思考它在特定的人群、特定的技術當中能夠發揮什麼樣的效果。
因而，慈文在IP的選擇上，一般基本會用一個月左右的時間完成題材評估，三個月左右出故事內容，整個劇本完成大概在一年半到兩年。由此而來的作品，往往會有比較好的反響。
或許，在IP的選擇和開發上，正如馬中駿曾經所說的：“真正具有IP轉化率的影視公司較少，其中有政策壁壘、技術壁壘、文學到影像轉換的壁壘，真正具有改編價值的IP是非常有限的。所以需要有影視改編經驗豐富的高手來操作IP題材。”
因而，今年慈文即將推出的《特工皇妃楚喬傳》、《涼生，我們可不可以不憂傷》、《回到明朝當王爺》，這些以“強IP+大卡司+大製作”的網臺聯動同步劇集，是否能經受市場考驗，成為爆款，也頗受關注。
此外，選擇特定類型的原創題材，也是慈文的重點。2016年慈文推出的《謎砂》，雖然熱度不及《老九門》，但根據公開資料顯示，其平均收視率0.95，在同時段收視排名全國省級衛視第一，對於公安題材的影視劇來說，成績也還不錯。
由此而聯想到今年《人民的名義》的爆發，或許真正的爆款不是IP有多強大，而是內容有多精緻，所以即便是偏主旋律題材的影視劇，也能受追捧。據悉，今年慈文會推出《夢想年華大三線》、《特勤精英》等劇集，當然是否能引發熱潮，還得看整體的製作水準。
影遊聯動充分釋放IP價值空間
在主攻頭部劇這種市場稀缺資源的同時，對於IP全產業鏈開發，應該是能把IP價值最大化，同時也是保證持久盈利的最佳途徑。試想，如果一個IP能同時打通院線電影、網絡電影、網絡劇、電視劇、遊戲、漫畫等各產業鏈，那必定能成為一種現象。
而在這整個過程中，建立一個整體的世界觀無疑是最為重要的，這同時也能節省創作成本。當有一個統一的世界觀之後，再去完成各產業鏈環節中的劇本、服裝、造型、演員、導演的選擇，以及後續一系列的商業化運作，才能真正地做好全產業鏈開發。
而其中，對於影遊聯動的開發，是慈文傳媒佈局的主要方向。2015年《花千骨》同名手遊月流水2億的成績至今仍是影遊聯動最為經典之作。而根據其2016年的年報可知，其遊戲收入為4.55億元，營業利潤為1.86億元，毛利率40.92%。由此可見，遊戲營收也逐漸成為慈文傳媒的重要組成部分。
據悉，今年在《特工皇妃楚喬傳》上映的同時，同名IP遊戲也會推出。可以說，從各方面來看，即將於6月5日在湖南衛視上映的《特工皇妃楚喬傳》都是慈文今年的重頭戲。想來，有洪荒之力的小骨助陣，只要質量不差，或許還真能引爆今年的暑期檔。
“發力網生內容 付費視頻用戶或成新戰場
此外，對於一直在探索轉型的慈文來說，佈局網絡付費視頻市場，是今年的一大發力方向，也可以說是新的利潤增長點。尤其是在目前，影視行業整體發展增速放緩，發展遭遇瓶頸之時，網劇和網絡大電影卻出現了井噴式的增長。
根據藝恩和騰訊數據顯示，2016年全年網絡劇新開播量184部，網絡大電影2442部，13部網絡劇播放量破10億。愛奇藝、騰訊、優酷、搜狐等網站的付費用戶已經增長到了7500萬，付費市場規模已達到108億。因而，未來拉動文娛行業高速發展的引擎或將是付費視頻用戶的增長。
所以，在此情況下發力網劇、網絡大電影等網生內容也是大勢所趨。其實，慈文傳媒此前出品的《老九門》就開創性地推出了“網劇+番外”模式，實現了網臺聯動、番外續檔。
據瞭解，《老九門》創下平臺方愛奇藝單日播放量最高記錄，併成為全網史上首部獨網播放量破百億的自制劇，全年播放量突破115億次。此外，《老九門之二月花開》等4部番外網絡大電影接檔電視劇熱播，雖然還未形成現象級，但無疑進一步擴大了IP的傳播和影響，延續了IP的熱度。
當然，這一市場由於還未有真正成熟的模式，所以各大影視公司也都是處於探索階段。而前期已經有了《暗黑者》、《示玲錄》等市場磨合作品的慈文傳媒，也許會帶來驚喜之作。
總而言之，此次定增的通過，也給了慈文傳媒製作更多優質內容的底氣。而且，其似乎還有更大的動作要進行。根據4月28日公告可知，慈文傳媒將通過公開和非公開兩種發行方式發行公司債券，最高募資額度分別不超過5億元和10億元。如果這個方案也獲准通過，那麼慈文傳媒的融資規模將高達24億。
想來，以內容製作為強項的公司，若是有足夠的資本保障，再輔之以產業鏈的全方位服務，或許能成為行業的標杆。不過，影視行業變幻莫測，利高風險也大，唯有踏踏實實先拿作品說話，才是根本。
作者：嘉棲
責編：譚如謙
主編：邱莊
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