文|周燚
慈文傳媒宣佈與上海聚力傳媒技術有限公司簽署了一份額度高達8億元左右的劇集獨播協議，而這部劇正是萬眾矚目的《涼生，我們可不可以不憂傷》。
另外除了聚力傳媒這份高達8億元的獨播協議之外，該劇2016年還與湖南衛視簽訂了3.84億的採購合同，這意味著《涼生》這部劇的總售價將達到11.84億。單集電視臺版權價格480萬，網絡版權價格1000萬，平均單集價格高達1480萬元，突破了之前《如懿傳》900萬一集的價格。成為最貴的“劇王”。
《涼生》打破了《如懿傳》的單集網絡版權價格
慈文傳媒的《涼生，我們可不可以不憂傷》憑什麼可以賣出這麼高的價格？PPTV憑什麼敢花8億來購買？為什麼一部偶像劇題材的電視劇可以打破中國電視劇網絡單集版權記錄？高價版權的葫蘆裡賣的什麼藥？
PPTV搶奪頭部內容試圖在視頻網站陣營中“翻身”
目前愛奇藝、騰訊、優酷等視頻網站對付費用戶的爭奪戰非常激烈，而頭部內容能拉昇付費用戶數、付費率、ARPU值和用戶黏性，最大化實現用戶的商業價值。數據表明，10%的頭部內容成為了85%的流量搭檔，頭部內容已成為拉昇付費用戶的稀缺資源。頭部內容的白熱化競爭，助推劇集價格水漲船高。
目前一線陣營的愛奇藝、騰訊、優酷，背後是BAT中國三家最大的互聯網，要錢有錢，要資源有資源。而處於二線陣營的，則有PPTV、樂視視頻和搜狐視頻。目前二線陣營的格局出現了稍微的變化，樂視視頻因為財務問題，版權爭奪站已經無力施展，搜狐視頻由於長期虧損也無力再戰，只剩下ＰＰＴＶ一家，背後有大金主蘇寧集團為之撐腰，可以有資本向一線陣營發起挑戰。
ＰＰＴＶ一向擅長的是體育內容，但是拉動會員，增強用戶粘性，還是隻有現象級熱劇這一條唯一的捷徑。所以這次ＰＰＴＶ下了血本購買頭部版權內容，也是趨勢所逼之舉。
十年最強青春IP+頂級班底，瞄準“年度劇王”
立項之初，慈文傳媒董事長馬中駿就對其市場表現充滿期待，他表示：“這部劇是慈文傳媒100%投資權益的項目，也是公司2017年正在製作的精品頭部劇，它有望成為2018年的‘劇王’。”
這部劇改編自樂小米的同名小說，有著“十年青春最強IP”之稱，其影響力與《致青春》、《何以笙簫默》等不相上下，在80、90後的青春中佔據著相當重要的位置。該小說剛宣佈要改編成電視劇時，微博話題閱讀量輕鬆破5億，可見書迷們對其的熱情。
《涼生》被稱為“十年青春最強IP”
而在演員的選拔上，鍾漢良出演原著中的程天佑無疑是給廣大書迷粉絲吃了定心丸，鍾漢良在國產劇的收視號召力一直很高，選擇鍾漢良是在“穩中取勝”。孫怡是處於上升期的當紅花旦，曾擔任女主的《因為遇見你》在湖南衛視創下收視破３的好成績，而《涼生》也選擇在湖南衛視播出。該劇宣佈啟動之初，馬天宇就是出演涼生呼聲最高的演員，製片方蜜淘影業日前也表示，不管是顏值還是氣質，馬天宇都是涼生的不二人選。另外於朦朧等其他演員一方面是炙手可熱的流量小生，另一方面上升期的演出出演言情劇，有巨大的潛力可開發，話題度可以持續，演員的話題度和劇的傳播度相輔相成。
該片的導演是有“偶像片教父”之稱的臺灣導演劉俊傑，他所執導的《薰衣草》《王子變青蛙》在臺灣和整個亞洲地區都創下了極高的收視率。而之後在大陸執導的《杉杉來了》和《何以笙簫默》贏得了口碑收視雙豐收。由於文化差異的緣故，臺灣的偶像劇相比較大陸發展更悠久，臺灣導演在言情劇的拍法上更成熟。“臺灣＋大陸”的組合可以發揮各自的長處。
《王子變青蛙》曾在臺灣創下極高的收視率
另外此次《涼生，我們可不可以不憂傷》是由慈文傳媒旗下的上海蜜淘影業有限公司出品併發行，馬中駿曾表示這部劇是慈文傳媒100%投資權益的項目，這樣在創作上可以免受多方資本的干擾。慈文傳媒是國產劇製作公司中的翹楚，向來以“經驗豐富、題材類型多樣、劇本紮實、市場敏銳感強”著稱。《楚喬傳》是國內第一部破４００億播放量的劇，《花千骨》曾是熱播一時的現象級大劇，慈文的參與是收視和播放量的保障。
綜合來看，《涼生，我們可不可以不憂傷》佔盡了天時地利人和，成為“劇王”的可能性非常大。
都市言情劇打破版權記錄背後是觀眾的口味在變化
在《涼生》打破單集網絡版權價格之前，單集價格較高的電視劇分別是：《如懿傳》每集900萬（古裝大女主戲）、《贏天下》每集800萬（古裝大女主戲）、《琅琊榜2》每集800萬（古裝權謀劇）、《擇天記》每集750萬（仙俠劇）。而這次打破網絡單集版權價格記錄的竟然是都市言情劇，說明觀眾的口味已經發生了變化。
今年《歡樂頌2》網絡播放量破250億，《我的前半生》網絡播放量破140億，兩部劇帶來了超高的收視和普天蓋地的社會話題。這種市場反響使得資本看到了現實題材劇在締造爆款上的巨大威力，現實題材劇極有可能是下一個市場風口。《涼生，我們可不可以不憂傷》涵蓋了前兩部劇的元素，同時IP效應比前兩部劇更大，這無疑給了購劇方較大的信心。
另外，觀眾近年來的口味也在變化。盜墓題材被透支導致劇集質量層次不齊；仙俠題材滿天飛但講故事的能力得不到提高，都無法擺脫打怪升級的單一模式；大女主劇霸屏，但是這種“離現實太遙遠”的人設讓觀眾感覺到極為不真實；諜戰權謀劇故事千篇一律，觀眾對雷同的情節已經審美疲勞。相較之下，反而是故事簡單但人物真實的都市言情劇更能引發觀眾的共鳴，打動觀眾提高用戶粘性。
《涼生》不會有千篇一律的“強情節”
該劇的導演劉俊傑曾提出他對《涼生》的創作理念：要情節更要情感，有力量還要內斂，整部劇就像散文式小說。這部電視劇完全不同於當下市場的言情劇，也突破了以往的都市偶像劇的風格，甚至比起原著都添了一抹溫暖。而且，不只是作品層面、創作理念的不同，從整個劇組的工作方式到演員表演、拍攝手法都迥異非常。
現在所有的情節、套路、橋段，觀眾都基本上看過了。《涼生》不靠誇張聳動的情節來吸引人，而是用內在的情感來吸引觀眾。尊重觀眾，選對方向，敢於突破，這些都加大了《涼生》成為2018年“劇王”的可能性。
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