捧紅新演員翻新小明星網劇正成為造星新工廠？

內地電視劇楊旭文徐海喬無心法師烹小鮮 2017-05-09

烹小鮮，發現娛樂新鮮價值！

導語

曾經，一位演員能否出演電視劇男女一號，被認為是演員價值和人氣高低的判斷標準。而隨著近兩年網劇市場的飛速發展，越來越多的新面孔正在通過網劇脫穎而出，躍居成為人氣演員。可以說，網劇正在成為新的造星工廠。

文 | 貓寧

如果說在2016年之前，觀看網劇被視為小眾又沒品的行為，那麼放在今天，如果誰再沒看過幾部爆款網劇，那可就太落伍了。進入2017，從網絡開年劇《新射鵰英雄傳》，到一季度網劇贏家《熱血長安》，再到當前熱播的《狐狸的夏天》，一部部爆款網劇在吸引著越來越多觀眾視線的同時，劇中的演員也隨之走紅。比如，“靖哥哥”楊旭文、“蓉兒”李一桐、“薩摩多羅”徐海喬、“狐狸女”譚鬆韻等，都是從籍籍無名的“小演員”，成為了觀眾心中“臉熟”的新星。

“劇紅帶動人紅”一直以來都是影視行業的一大“造星法則”，但是“造星工廠”從電視劇轉向網劇，則是近兩年才剛剛興起的新規律。有數據顯示，從2014年到2017年之間，網劇在提升藝人熱度和捧紅新人方面表現出越來越強勁的態勢。僅在剛剛過去的2017第一季度，便有34位明星因參演網劇躋身藝人新媒體指數TOP100,而這個數字在網劇剛剛興起的2014年僅為6，網劇市場卓越的造星功力可見一斑。

現象：多位人氣新星原來都是“來自網劇的你”

今年，一部愛奇藝開年劇《新射鵰英雄傳》，成功捧紅了楊旭文和李一桐兩位新人，不僅“靖哥哥楊旭文”、“李一桐射鵰英雄傳”等相關話題登上微博熱搜，兩人的微博粉絲也在劇集播出期間迅速增長了200萬以上。而今年一季度網劇贏家《熱血長安》更是成功提升了徐海喬和鞠婧禕的國民度，劇集播出期間，兩人的藝人媒體指數分別以9.38和9.33的位列榜首，也讓兩位原本已經在新生代群體裡頗具人氣的藝人，成為了更多觀眾心中“臉熟”的新星。

不過，網劇成為造星新工廠這件事，或許還應當從2015和2016兩年開始算起。因為無論是從網劇的數量、質量，以及造星數量上來說，這兩年都可謂是網劇爆發式發展的里程碑。

2015年暑期，網劇《盜墓筆記》橫空出世。這部劇在當時的關注度頗高，不僅是因為原著小說大IP自帶流量，還因為李易峰和唐嫣兩位粉絲眾多的人氣偶像加盟。但在這裡要說的是，這部劇最大的受益者其實是你們的“國民老公”楊洋。要知道，雖然楊洋此前也拍攝了多部作品，但在2014年之前，他的新媒體指數僅為7.323。而《盜墓筆記》的播出使他的人氣迅速攀升，新媒體指數一度飆升至9.605。而楊洋的熱度也自此延續下來，新媒體指數至今一直穩定在9分以上，可見《盜墓筆記》無疑是楊洋事業的天梯。

而幾乎與《盜墓筆記》同期播出的《無心法師》，則是成功捧紅了張若昀和韓東君。在《無心法師》之前，張若昀參演過《雪豹》、《黑狐》等電視劇，但始終缺少國民度。而隨著《無心法師》的播出，張若昀微博粉絲數暴漲，微博評論數也從最開始的 1700左右發展到輕鬆破萬。而去年的網絡爆款劇《法醫秦明》更是給張若昀的人氣增加了新的助推劑，粉絲數已突破一千一百萬。而韓東君此前也出演過於正版《神鵰俠侶》，但那部劇帶給他的影響遠不及《無心法師》。通過《無心法師》走紅後，韓東君不僅提升了人氣，一度成為B站網紅，更是給他的事業帶來了春天。他此後參與拍攝的《大好時光》和《仙劍雲之凡》等，都可以說是《無心法師》帶給他的資源。可以說這兩位都是藉著網劇的熱度迴歸傳統電視劇，但身價和地位均遠超從前。

到了2016年，網劇的造星功力更是突飛猛進。年初一部《太子妃升職記》捧紅了張天愛、盛一倫、於朦朧，同期的另一部耽美劇《上癮》造就了黃景瑜和許魏洲。而到了2016年暑期，隨著多部優質網劇走紅，新人也是層出不窮：先是現象級網劇《餘罪》，讓童星張一山成功蛻變，重新走進觀眾視線；而後青春校園劇《最好的我們》，則是成功幫助劉昊然和譚鬆韻這兩位人氣始終不溫不火的演員成功提高了國民度。

而憑藉網劇走紅的演員，身價和資源也像是坐了火箭般增長。比如，張天愛的片酬直接從10萬飆升至3000萬，身價爆升300倍，不僅順利拿下了巴黎歐萊雅的代言人位置，還將《妖貓傳》、《鮫珠傳》、《武動乾坤》等頂級電影、電視劇資源收入囊中；而傳聞劉昊然現在的身價也達到了出場費35萬、代言費200萬的水平，不僅與吳秀波、梁朝偉、劉詩詩等一線藝人一起成為了小米代言人，還接到了《琅琊榜2》男主的資源。而從今年剛剛播出的幾部網絡熱劇中走紅的演員，也成功上位接到了更優質的資源，例如楊旭文加盟鄭偉文執導的《鍾馗捉妖記》、李一桐搭上老戲骨陳建斌主演《愛我就別想太多》、徐海喬加盟林玉芬執導的《醉玲瓏》等。由此看來，網劇造星碩果累累，輻射效應不言而喻。

分析：超越電視劇成造星新工廠，網劇憑什麼贏？

通過以上數據我們不得不承認，網劇正在逐漸超越電視劇成為新的造星工廠。而這座工廠的建立，網劇僅僅用了三年的時間。若論這其中的原因，首當其衝的應當就是網劇市場的迅速發展和網劇大環境的優化。

不可否認，近幾年各大視頻網站都在加大對網絡自制劇的投入。一方面顯而易見的是，網劇的數量從2013年的50部增長到2016年的349部，這種幾何式的增長模式，自然會對演員有著更多的需求，因此也給新人出頭提供了更多的機會。另一方面，視頻網站自身作為平臺方，沒有發行的壓力。因此，網劇對於大牌明星的加盟沒有剛需，而是更注重長期的內容品牌效應。從這個意義上講，視頻網站製播一體的方式與傳統衛視製播分離的方式對比，更利於影視新人的培養。

此外，與傳統電視劇的造星方式不同，網劇先天具備題材多樣化、尺度相對寬鬆、角色多元化的優勢，因此更容易吸引到傳統電視平臺難以聚攏的粉絲群體。目前，懸疑題材、玄幻穿越題材、罪案題材等都是網劇市場的大勢類型，而在角色為劇情服務、演員為角色服務的模式下，不少新人演員被捧紅。比如在最近半年的藝人媒體指數榜單中可以看到，在《新射鵰英雄傳》和《熱血長安》中的幾位主演，都從原本籍籍無名的幾位新人演員成功躋身TOP80。可以說，既是劇集成就了角色，角色也從而成就了他們，這也成為當前網劇造星的一大趨勢。

此外，從受眾的角度上看，熱衷於追星和網絡參與的90後、00後們，正在成為網劇的收視主體，因此，他們的喜好也在一定成對上推動了網劇造星市場。目前，活躍在網絡的用戶大多是年輕人，他們成為藝人培養人氣的基石，是話題度、搜索量等新媒體指數的參與者。而網劇往往更垂直於年輕用戶，甚至會從用戶需求出發，為不同屬性的年輕用戶定製更加細分的內容。因此可以說，他們才是藝人新媒體指數的背後“推手”，只有把握住了年輕觀眾的口味，劇集和藝人才更有機會走紅。

未來：五大網絡平臺已加入“新人培養計劃”

由此看來，網劇這座造星新工廠的勢頭已經不容小覷，而網劇發展的明朗前景亦是毋庸置疑。據瞭解，為了在未來的網劇市場獲得更強的競爭實力，網絡“BAT三巨頭”早已紛紛建立起各自的新人培養計劃，為這座造型新工廠添磚加瓦。

愛奇藝和優酷早在2014年就已經率先開啟了簽約藝人計劃。而BAT的另一位成員騰訊視頻也後來者居上，其旗下的企鵝影業目前也已經開啟了簽約和培養藝人的戰略。企鵝影業副總裁孫忠懷錶示，藝人經紀已經納入企鵝影業的三大核心業務，未來將在網絡劇、電影投資、藝人經紀三個方向發力。例如，企鵝影業旗下新人演員阿麗亞，去年就曾參與拍攝了騰訊熱門自制劇《九州天空城》和《電競紀元》，給觀眾留下了深刻印象。而今年騰訊視頻即將推出的奇幻穿越網劇《不負如來不負卿》中，阿麗亞也成功拿到女二號的角色。作為自家平臺旗下的藝人，自然有機會獲得更多的參演機會，這種先天優勢是普通新人難以企及的機遇。由此看來，視頻平臺將投資與藝人經紀合二為一，自然比起傳統經紀公司在資源和推廣平臺上更具優勢。

從目前的數據來看，幾大視頻平臺的造星大戰已經打響。在2014、2015兩年，幾個主要視頻平臺的造星數量差異並不明顯。但這一差距在2016年明顯被拉開，愛奇藝在這一年遙遙領先其他平臺，全年25個名額中，愛奇藝貢獻了一半。而在今年剛剛過去的第一季度，愛奇藝仍以14的數量居第一位，不過可以明顯感覺到排名第二的騰訊視頻和第三的優酷視頻也在發力，“BAT三巨頭”之間的差距正在縮小。