'5天10億創國漫票房新高！《哪吒之魔童降世》做對了什麼？'
5天十億！
就在2019年7月30日，動畫電影《哪吒之魔童降世》正式上映的第五天，國漫電影迎來了新的票房記錄（此前的記錄為《大聖歸來》9.56億票房）。
《哪吒之魔童降世》由餃子執導、編劇的動畫電影，改編自中國神話故事，講述了哪吒雖“生而為魔”卻“逆天而行鬥到底”的成長經歷的故事。
5天十億！
就在2019年7月30日，動畫電影《哪吒之魔童降世》正式上映的第五天，國漫電影迎來了新的票房記錄（此前的記錄為《大聖歸來》9.56億票房）。
《哪吒之魔童降世》由餃子執導、編劇的動畫電影，改編自中國神話故事，講述了哪吒雖“生而為魔”卻“逆天而行鬥到底”的成長經歷的故事。
相隔40年“哪吒”顛覆性歸來
1979年，我國第一部大型彩色寬銀幕動畫長片《哪吒鬧海》誕生，迄今為止仍然是中國動畫電影的一座高峰，片中長袖飄飄、白衣若雪，在暴風雨中橫劍自刎的萌娃哪吒給人們留下了難以忘懷的形象。
5天十億！
就在2019年7月30日，動畫電影《哪吒之魔童降世》正式上映的第五天，國漫電影迎來了新的票房記錄（此前的記錄為《大聖歸來》9.56億票房）。
《哪吒之魔童降世》由餃子執導、編劇的動畫電影，改編自中國神話故事，講述了哪吒雖“生而為魔”卻“逆天而行鬥到底”的成長經歷的故事。
相隔40年“哪吒”顛覆性歸來
1979年，我國第一部大型彩色寬銀幕動畫長片《哪吒鬧海》誕生，迄今為止仍然是中國動畫電影的一座高峰，片中長袖飄飄、白衣若雪，在暴風雨中橫劍自刎的萌娃哪吒給人們留下了難以忘懷的形象。
電影《哪吒鬧海》截圖
距離初版哪吒誕生至今已有四十年了，這期間哪吒的形象一直在不斷的變化，然而《哪吒之魔童降世》徹底顛覆了傳統，大膽塑造了全新的哪吒形象。
外型上，黑眼圈、酒糟鼻、鯊魚齒的哪吒呈現出喪萌的“混世魔童”氣質；性格上，張口就來的打油詩為人物賦予了十足的喜劇效果，一面是雙手插兜、邁著吊兒郎當的步伐戲弄百姓的搗蛋鬼，一面是內心渴望得到關注和認同的孤獨少年，最終融為了現在看到的那個飽滿的、令人又愛又恨的魔童哪吒。
5天十億！
就在2019年7月30日，動畫電影《哪吒之魔童降世》正式上映的第五天，國漫電影迎來了新的票房記錄（此前的記錄為《大聖歸來》9.56億票房）。
《哪吒之魔童降世》由餃子執導、編劇的動畫電影，改編自中國神話故事，講述了哪吒雖“生而為魔”卻“逆天而行鬥到底”的成長經歷的故事。
相隔40年“哪吒”顛覆性歸來
1979年，我國第一部大型彩色寬銀幕動畫長片《哪吒鬧海》誕生，迄今為止仍然是中國動畫電影的一座高峰，片中長袖飄飄、白衣若雪，在暴風雨中橫劍自刎的萌娃哪吒給人們留下了難以忘懷的形象。
電影《哪吒鬧海》截圖
距離初版哪吒誕生至今已有四十年了，這期間哪吒的形象一直在不斷的變化，然而《哪吒之魔童降世》徹底顛覆了傳統，大膽塑造了全新的哪吒形象。
外型上，黑眼圈、酒糟鼻、鯊魚齒的哪吒呈現出喪萌的“混世魔童”氣質；性格上，張口就來的打油詩為人物賦予了十足的喜劇效果，一面是雙手插兜、邁著吊兒郎當的步伐戲弄百姓的搗蛋鬼，一面是內心渴望得到關注和認同的孤獨少年，最終融為了現在看到的那個飽滿的、令人又愛又恨的魔童哪吒。
據瞭解，魔童哪吒的形象，是導演從一百多個設計稿中選出的“最醜”的一版。雖然如此大膽的操作受到了褒貶不一的評價，但哪吒幾分“魔”的外形，卻反襯出了他內在“善”的本質。
在談及創作理念時，導演餃子表示，哪吒是最有反叛精神的英雄，其“削骨肉還父母”挑戰的是當時“孝為先”的主流道德觀念。而在當今社會，他希望哪吒作為和命運鬥爭的勇士，能讓觀眾相信命運掌握在自己手裡。
5天十億！
就在2019年7月30日，動畫電影《哪吒之魔童降世》正式上映的第五天，國漫電影迎來了新的票房記錄（此前的記錄為《大聖歸來》9.56億票房）。
《哪吒之魔童降世》由餃子執導、編劇的動畫電影，改編自中國神話故事，講述了哪吒雖“生而為魔”卻“逆天而行鬥到底”的成長經歷的故事。
相隔40年“哪吒”顛覆性歸來
1979年，我國第一部大型彩色寬銀幕動畫長片《哪吒鬧海》誕生，迄今為止仍然是中國動畫電影的一座高峰，片中長袖飄飄、白衣若雪，在暴風雨中橫劍自刎的萌娃哪吒給人們留下了難以忘懷的形象。
電影《哪吒鬧海》截圖
距離初版哪吒誕生至今已有四十年了，這期間哪吒的形象一直在不斷的變化，然而《哪吒之魔童降世》徹底顛覆了傳統，大膽塑造了全新的哪吒形象。
外型上，黑眼圈、酒糟鼻、鯊魚齒的哪吒呈現出喪萌的“混世魔童”氣質；性格上，張口就來的打油詩為人物賦予了十足的喜劇效果，一面是雙手插兜、邁著吊兒郎當的步伐戲弄百姓的搗蛋鬼，一面是內心渴望得到關注和認同的孤獨少年，最終融為了現在看到的那個飽滿的、令人又愛又恨的魔童哪吒。
據瞭解，魔童哪吒的形象，是導演從一百多個設計稿中選出的“最醜”的一版。雖然如此大膽的操作受到了褒貶不一的評價，但哪吒幾分“魔”的外形，卻反襯出了他內在“善”的本質。
在談及創作理念時，導演餃子表示，哪吒是最有反叛精神的英雄，其“削骨肉還父母”挑戰的是當時“孝為先”的主流道德觀念。而在當今社會，他希望哪吒作為和命運鬥爭的勇士，能讓觀眾相信命運掌握在自己手裡。
哪吒與龍王太子敖丙的關係，從敵人到朋友，與父親李靖的關係，從惡到充滿父愛，都讓我們熟悉的哪吒故事變得更有人情味，不得不說，這是一個非常有意義的改編，而非亂編。
迴歸內容本質，將國漫拉上新臺階
《哪吒之魔童降世》和當年的《大聖歸來》一樣，是憑藉口碑撬動了“自來水”。這種現象在今年年初的時候同樣出現過，那就是中國科幻電影《流浪地球》。
很多人認為，《流浪地球》對中國科幻電影具有重要的里程碑意義。
5天十億！
就在2019年7月30日，動畫電影《哪吒之魔童降世》正式上映的第五天，國漫電影迎來了新的票房記錄（此前的記錄為《大聖歸來》9.56億票房）。
《哪吒之魔童降世》由餃子執導、編劇的動畫電影，改編自中國神話故事，講述了哪吒雖“生而為魔”卻“逆天而行鬥到底”的成長經歷的故事。
相隔40年“哪吒”顛覆性歸來
1979年，我國第一部大型彩色寬銀幕動畫長片《哪吒鬧海》誕生，迄今為止仍然是中國動畫電影的一座高峰，片中長袖飄飄、白衣若雪，在暴風雨中橫劍自刎的萌娃哪吒給人們留下了難以忘懷的形象。
電影《哪吒鬧海》截圖
距離初版哪吒誕生至今已有四十年了，這期間哪吒的形象一直在不斷的變化，然而《哪吒之魔童降世》徹底顛覆了傳統，大膽塑造了全新的哪吒形象。
外型上，黑眼圈、酒糟鼻、鯊魚齒的哪吒呈現出喪萌的“混世魔童”氣質；性格上，張口就來的打油詩為人物賦予了十足的喜劇效果，一面是雙手插兜、邁著吊兒郎當的步伐戲弄百姓的搗蛋鬼，一面是內心渴望得到關注和認同的孤獨少年，最終融為了現在看到的那個飽滿的、令人又愛又恨的魔童哪吒。
據瞭解，魔童哪吒的形象，是導演從一百多個設計稿中選出的“最醜”的一版。雖然如此大膽的操作受到了褒貶不一的評價，但哪吒幾分“魔”的外形，卻反襯出了他內在“善”的本質。
在談及創作理念時，導演餃子表示，哪吒是最有反叛精神的英雄，其“削骨肉還父母”挑戰的是當時“孝為先”的主流道德觀念。而在當今社會，他希望哪吒作為和命運鬥爭的勇士，能讓觀眾相信命運掌握在自己手裡。
哪吒與龍王太子敖丙的關係，從敵人到朋友，與父親李靖的關係，從惡到充滿父愛，都讓我們熟悉的哪吒故事變得更有人情味，不得不說，這是一個非常有意義的改編，而非亂編。
迴歸內容本質，將國漫拉上新臺階
《哪吒之魔童降世》和當年的《大聖歸來》一樣，是憑藉口碑撬動了“自來水”。這種現象在今年年初的時候同樣出現過，那就是中國科幻電影《流浪地球》。
很多人認為，《流浪地球》對中國科幻電影具有重要的里程碑意義。
21世紀之後，國產科幻電影再次跌入低谷——硬科幻電影一度“斷檔”，而“軟科幻”電影質量普遍參差不齊，再加上好萊塢科幻大片的強勢衝擊，儘管出現瞭如《長江七號》《機器俠》《未來警察》《逆時營救》等作品引發了一些聲量，但國產科幻電影仍是舉步維艱。
直到《流浪地球》，夠宏大的場面、夠硬核的特效、夠繁複的細節，主創把功夫用在了看得見的地方，也用在了看不見的地方，他們知道一部電影故事和人物最大，絕不慫恿技術去僭越敘事。
回到國漫，自1941年萬氏兄弟製作的《鐵扇公主》，標誌著中國動畫電影誕生，至今一過去了近80年的歷程。
5天十億！
就在2019年7月30日，動畫電影《哪吒之魔童降世》正式上映的第五天，國漫電影迎來了新的票房記錄（此前的記錄為《大聖歸來》9.56億票房）。
《哪吒之魔童降世》由餃子執導、編劇的動畫電影，改編自中國神話故事，講述了哪吒雖“生而為魔”卻“逆天而行鬥到底”的成長經歷的故事。
相隔40年“哪吒”顛覆性歸來
1979年，我國第一部大型彩色寬銀幕動畫長片《哪吒鬧海》誕生，迄今為止仍然是中國動畫電影的一座高峰，片中長袖飄飄、白衣若雪，在暴風雨中橫劍自刎的萌娃哪吒給人們留下了難以忘懷的形象。
電影《哪吒鬧海》截圖
距離初版哪吒誕生至今已有四十年了，這期間哪吒的形象一直在不斷的變化，然而《哪吒之魔童降世》徹底顛覆了傳統，大膽塑造了全新的哪吒形象。
外型上，黑眼圈、酒糟鼻、鯊魚齒的哪吒呈現出喪萌的“混世魔童”氣質；性格上，張口就來的打油詩為人物賦予了十足的喜劇效果，一面是雙手插兜、邁著吊兒郎當的步伐戲弄百姓的搗蛋鬼，一面是內心渴望得到關注和認同的孤獨少年，最終融為了現在看到的那個飽滿的、令人又愛又恨的魔童哪吒。
據瞭解，魔童哪吒的形象，是導演從一百多個設計稿中選出的“最醜”的一版。雖然如此大膽的操作受到了褒貶不一的評價，但哪吒幾分“魔”的外形，卻反襯出了他內在“善”的本質。
在談及創作理念時，導演餃子表示，哪吒是最有反叛精神的英雄，其“削骨肉還父母”挑戰的是當時“孝為先”的主流道德觀念。而在當今社會，他希望哪吒作為和命運鬥爭的勇士，能讓觀眾相信命運掌握在自己手裡。
哪吒與龍王太子敖丙的關係，從敵人到朋友，與父親李靖的關係，從惡到充滿父愛，都讓我們熟悉的哪吒故事變得更有人情味，不得不說，這是一個非常有意義的改編，而非亂編。
迴歸內容本質，將國漫拉上新臺階
《哪吒之魔童降世》和當年的《大聖歸來》一樣，是憑藉口碑撬動了“自來水”。這種現象在今年年初的時候同樣出現過，那就是中國科幻電影《流浪地球》。
很多人認為，《流浪地球》對中國科幻電影具有重要的里程碑意義。
21世紀之後，國產科幻電影再次跌入低谷——硬科幻電影一度“斷檔”，而“軟科幻”電影質量普遍參差不齊，再加上好萊塢科幻大片的強勢衝擊，儘管出現瞭如《長江七號》《機器俠》《未來警察》《逆時營救》等作品引發了一些聲量，但國產科幻電影仍是舉步維艱。
直到《流浪地球》，夠宏大的場面、夠硬核的特效、夠繁複的細節，主創把功夫用在了看得見的地方，也用在了看不見的地方，他們知道一部電影故事和人物最大，絕不慫恿技術去僭越敘事。
回到國漫，自1941年萬氏兄弟製作的《鐵扇公主》，標誌著中國動畫電影誕生，至今一過去了近80年的歷程。
但如今豆瓣動畫電影top100中，僅有8部國產動畫，其中五部都是上世紀八十年代以前的作品（《哪吒之魔童降世》躋身第八）。國產動畫就和國產科幻一樣，“斷檔”了許久。
2005年喜羊羊橫空出世之後，國產動畫更是陷入低幼化的漩渦，加之2014年起，市場開始瘋狂迷信推崇IP，導致電影本身的內容、製作技術、工業化水準被放在了次要位置。
5天十億！
就在2019年7月30日，動畫電影《哪吒之魔童降世》正式上映的第五天，國漫電影迎來了新的票房記錄（此前的記錄為《大聖歸來》9.56億票房）。
《哪吒之魔童降世》由餃子執導、編劇的動畫電影，改編自中國神話故事，講述了哪吒雖“生而為魔”卻“逆天而行鬥到底”的成長經歷的故事。
相隔40年“哪吒”顛覆性歸來
1979年，我國第一部大型彩色寬銀幕動畫長片《哪吒鬧海》誕生，迄今為止仍然是中國動畫電影的一座高峰，片中長袖飄飄、白衣若雪，在暴風雨中橫劍自刎的萌娃哪吒給人們留下了難以忘懷的形象。
電影《哪吒鬧海》截圖
距離初版哪吒誕生至今已有四十年了，這期間哪吒的形象一直在不斷的變化，然而《哪吒之魔童降世》徹底顛覆了傳統，大膽塑造了全新的哪吒形象。
外型上，黑眼圈、酒糟鼻、鯊魚齒的哪吒呈現出喪萌的“混世魔童”氣質；性格上，張口就來的打油詩為人物賦予了十足的喜劇效果，一面是雙手插兜、邁著吊兒郎當的步伐戲弄百姓的搗蛋鬼，一面是內心渴望得到關注和認同的孤獨少年，最終融為了現在看到的那個飽滿的、令人又愛又恨的魔童哪吒。
據瞭解，魔童哪吒的形象，是導演從一百多個設計稿中選出的“最醜”的一版。雖然如此大膽的操作受到了褒貶不一的評價，但哪吒幾分“魔”的外形，卻反襯出了他內在“善”的本質。
在談及創作理念時，導演餃子表示，哪吒是最有反叛精神的英雄，其“削骨肉還父母”挑戰的是當時“孝為先”的主流道德觀念。而在當今社會，他希望哪吒作為和命運鬥爭的勇士，能讓觀眾相信命運掌握在自己手裡。
哪吒與龍王太子敖丙的關係，從敵人到朋友，與父親李靖的關係，從惡到充滿父愛，都讓我們熟悉的哪吒故事變得更有人情味，不得不說，這是一個非常有意義的改編，而非亂編。
迴歸內容本質，將國漫拉上新臺階
《哪吒之魔童降世》和當年的《大聖歸來》一樣，是憑藉口碑撬動了“自來水”。這種現象在今年年初的時候同樣出現過，那就是中國科幻電影《流浪地球》。
很多人認為，《流浪地球》對中國科幻電影具有重要的里程碑意義。
21世紀之後，國產科幻電影再次跌入低谷——硬科幻電影一度“斷檔”，而“軟科幻”電影質量普遍參差不齊，再加上好萊塢科幻大片的強勢衝擊，儘管出現瞭如《長江七號》《機器俠》《未來警察》《逆時營救》等作品引發了一些聲量，但國產科幻電影仍是舉步維艱。
直到《流浪地球》，夠宏大的場面、夠硬核的特效、夠繁複的細節，主創把功夫用在了看得見的地方，也用在了看不見的地方，他們知道一部電影故事和人物最大，絕不慫恿技術去僭越敘事。
回到國漫，自1941年萬氏兄弟製作的《鐵扇公主》，標誌著中國動畫電影誕生，至今一過去了近80年的歷程。
但如今豆瓣動畫電影top100中，僅有8部國產動畫，其中五部都是上世紀八十年代以前的作品（《哪吒之魔童降世》躋身第八）。國產動畫就和國產科幻一樣，“斷檔”了許久。
2005年喜羊羊橫空出世之後，國產動畫更是陷入低幼化的漩渦，加之2014年起，市場開始瘋狂迷信推崇IP，導致電影本身的內容、製作技術、工業化水準被放在了次要位置。
2015年《大聖歸來》十億級的票房收入，給了中國動畫電影市場的一劑強心劑。隨後《大魚海棠》《大護法》《風語咒》《白蛇緣起》，一部部優質國漫接連誕生。《哪吒之魔童降世》作為國產首部imax 3D動畫，1318個特效鏡頭、66個版本、兩年的製作時間，足以證明團隊的付出。
5天十億！
就在2019年7月30日，動畫電影《哪吒之魔童降世》正式上映的第五天，國漫電影迎來了新的票房記錄（此前的記錄為《大聖歸來》9.56億票房）。
《哪吒之魔童降世》由餃子執導、編劇的動畫電影，改編自中國神話故事，講述了哪吒雖“生而為魔”卻“逆天而行鬥到底”的成長經歷的故事。
相隔40年“哪吒”顛覆性歸來
1979年，我國第一部大型彩色寬銀幕動畫長片《哪吒鬧海》誕生，迄今為止仍然是中國動畫電影的一座高峰，片中長袖飄飄、白衣若雪，在暴風雨中橫劍自刎的萌娃哪吒給人們留下了難以忘懷的形象。
電影《哪吒鬧海》截圖
距離初版哪吒誕生至今已有四十年了，這期間哪吒的形象一直在不斷的變化，然而《哪吒之魔童降世》徹底顛覆了傳統，大膽塑造了全新的哪吒形象。
外型上，黑眼圈、酒糟鼻、鯊魚齒的哪吒呈現出喪萌的“混世魔童”氣質；性格上，張口就來的打油詩為人物賦予了十足的喜劇效果，一面是雙手插兜、邁著吊兒郎當的步伐戲弄百姓的搗蛋鬼，一面是內心渴望得到關注和認同的孤獨少年，最終融為了現在看到的那個飽滿的、令人又愛又恨的魔童哪吒。
據瞭解，魔童哪吒的形象，是導演從一百多個設計稿中選出的“最醜”的一版。雖然如此大膽的操作受到了褒貶不一的評價，但哪吒幾分“魔”的外形，卻反襯出了他內在“善”的本質。
在談及創作理念時，導演餃子表示，哪吒是最有反叛精神的英雄，其“削骨肉還父母”挑戰的是當時“孝為先”的主流道德觀念。而在當今社會，他希望哪吒作為和命運鬥爭的勇士，能讓觀眾相信命運掌握在自己手裡。
哪吒與龍王太子敖丙的關係，從敵人到朋友，與父親李靖的關係，從惡到充滿父愛，都讓我們熟悉的哪吒故事變得更有人情味，不得不說，這是一個非常有意義的改編，而非亂編。
迴歸內容本質，將國漫拉上新臺階
《哪吒之魔童降世》和當年的《大聖歸來》一樣，是憑藉口碑撬動了“自來水”。這種現象在今年年初的時候同樣出現過，那就是中國科幻電影《流浪地球》。
很多人認為，《流浪地球》對中國科幻電影具有重要的里程碑意義。
21世紀之後，國產科幻電影再次跌入低谷——硬科幻電影一度“斷檔”，而“軟科幻”電影質量普遍參差不齊，再加上好萊塢科幻大片的強勢衝擊，儘管出現瞭如《長江七號》《機器俠》《未來警察》《逆時營救》等作品引發了一些聲量，但國產科幻電影仍是舉步維艱。
直到《流浪地球》，夠宏大的場面、夠硬核的特效、夠繁複的細節，主創把功夫用在了看得見的地方，也用在了看不見的地方，他們知道一部電影故事和人物最大，絕不慫恿技術去僭越敘事。
回到國漫，自1941年萬氏兄弟製作的《鐵扇公主》，標誌著中國動畫電影誕生，至今一過去了近80年的歷程。
但如今豆瓣動畫電影top100中，僅有8部國產動畫，其中五部都是上世紀八十年代以前的作品（《哪吒之魔童降世》躋身第八）。國產動畫就和國產科幻一樣，“斷檔”了許久。
2005年喜羊羊橫空出世之後，國產動畫更是陷入低幼化的漩渦，加之2014年起，市場開始瘋狂迷信推崇IP，導致電影本身的內容、製作技術、工業化水準被放在了次要位置。
2015年《大聖歸來》十億級的票房收入，給了中國動畫電影市場的一劑強心劑。隨後《大魚海棠》《大護法》《風語咒》《白蛇緣起》，一部部優質國漫接連誕生。《哪吒之魔童降世》作為國產首部imax 3D動畫，1318個特效鏡頭、66個版本、兩年的製作時間，足以證明團隊的付出。
中國動畫電影曾在資本與商業化的影響下一蹶不振，又在商業的運作下重拾希望，其號召點也終於從情懷開始迴歸到故事本身。
謹慎利用“營銷”這把雙刃劍
互聯網時代，電影營銷的重要性正在不斷凸顯。但營銷對於影片來說，同樣是一把雙刃劍——內容質量夠好，營銷就是錦上添花，如《大聖歸來》；內容質量不過關，營銷過度反而會引起觀眾的不滿，造成口碑反彈，如《大魚海棠》。
截止目前，《哪吒之魔童降世》在豆瓣上，已有超34萬人給出了評價，以0.2分的優勢超過了8.5分的《大聖歸來》。
5天十億！
就在2019年7月30日，動畫電影《哪吒之魔童降世》正式上映的第五天，國漫電影迎來了新的票房記錄（此前的記錄為《大聖歸來》9.56億票房）。
《哪吒之魔童降世》由餃子執導、編劇的動畫電影，改編自中國神話故事，講述了哪吒雖“生而為魔”卻“逆天而行鬥到底”的成長經歷的故事。
相隔40年“哪吒”顛覆性歸來
1979年，我國第一部大型彩色寬銀幕動畫長片《哪吒鬧海》誕生，迄今為止仍然是中國動畫電影的一座高峰，片中長袖飄飄、白衣若雪，在暴風雨中橫劍自刎的萌娃哪吒給人們留下了難以忘懷的形象。
電影《哪吒鬧海》截圖
距離初版哪吒誕生至今已有四十年了，這期間哪吒的形象一直在不斷的變化，然而《哪吒之魔童降世》徹底顛覆了傳統，大膽塑造了全新的哪吒形象。
外型上，黑眼圈、酒糟鼻、鯊魚齒的哪吒呈現出喪萌的“混世魔童”氣質；性格上，張口就來的打油詩為人物賦予了十足的喜劇效果，一面是雙手插兜、邁著吊兒郎當的步伐戲弄百姓的搗蛋鬼，一面是內心渴望得到關注和認同的孤獨少年，最終融為了現在看到的那個飽滿的、令人又愛又恨的魔童哪吒。
據瞭解，魔童哪吒的形象，是導演從一百多個設計稿中選出的“最醜”的一版。雖然如此大膽的操作受到了褒貶不一的評價，但哪吒幾分“魔”的外形，卻反襯出了他內在“善”的本質。
在談及創作理念時，導演餃子表示，哪吒是最有反叛精神的英雄，其“削骨肉還父母”挑戰的是當時“孝為先”的主流道德觀念。而在當今社會，他希望哪吒作為和命運鬥爭的勇士，能讓觀眾相信命運掌握在自己手裡。
哪吒與龍王太子敖丙的關係，從敵人到朋友，與父親李靖的關係，從惡到充滿父愛，都讓我們熟悉的哪吒故事變得更有人情味，不得不說，這是一個非常有意義的改編，而非亂編。
迴歸內容本質，將國漫拉上新臺階
《哪吒之魔童降世》和當年的《大聖歸來》一樣，是憑藉口碑撬動了“自來水”。這種現象在今年年初的時候同樣出現過，那就是中國科幻電影《流浪地球》。
很多人認為，《流浪地球》對中國科幻電影具有重要的里程碑意義。
21世紀之後，國產科幻電影再次跌入低谷——硬科幻電影一度“斷檔”，而“軟科幻”電影質量普遍參差不齊，再加上好萊塢科幻大片的強勢衝擊，儘管出現瞭如《長江七號》《機器俠》《未來警察》《逆時營救》等作品引發了一些聲量，但國產科幻電影仍是舉步維艱。
直到《流浪地球》，夠宏大的場面、夠硬核的特效、夠繁複的細節，主創把功夫用在了看得見的地方，也用在了看不見的地方，他們知道一部電影故事和人物最大，絕不慫恿技術去僭越敘事。
回到國漫，自1941年萬氏兄弟製作的《鐵扇公主》，標誌著中國動畫電影誕生，至今一過去了近80年的歷程。
但如今豆瓣動畫電影top100中，僅有8部國產動畫，其中五部都是上世紀八十年代以前的作品（《哪吒之魔童降世》躋身第八）。國產動畫就和國產科幻一樣，“斷檔”了許久。
2005年喜羊羊橫空出世之後，國產動畫更是陷入低幼化的漩渦，加之2014年起，市場開始瘋狂迷信推崇IP，導致電影本身的內容、製作技術、工業化水準被放在了次要位置。
2015年《大聖歸來》十億級的票房收入，給了中國動畫電影市場的一劑強心劑。隨後《大魚海棠》《大護法》《風語咒》《白蛇緣起》，一部部優質國漫接連誕生。《哪吒之魔童降世》作為國產首部imax 3D動畫，1318個特效鏡頭、66個版本、兩年的製作時間，足以證明團隊的付出。
中國動畫電影曾在資本與商業化的影響下一蹶不振，又在商業的運作下重拾希望，其號召點也終於從情懷開始迴歸到故事本身。
謹慎利用“營銷”這把雙刃劍
互聯網時代，電影營銷的重要性正在不斷凸顯。但營銷對於影片來說，同樣是一把雙刃劍——內容質量夠好，營銷就是錦上添花，如《大聖歸來》；內容質量不過關，營銷過度反而會引起觀眾的不滿，造成口碑反彈，如《大魚海棠》。
截止目前，《哪吒之魔童降世》在豆瓣上，已有超34萬人給出了評價，以0.2分的優勢超過了8.5分的《大聖歸來》。
《哪吒之魔童降世》的口碑票房雙豐收，“營銷”功不可沒。
在票補消失後，點映成為越來越普遍的宣發選擇——既能幫助電影在上映前就完成用戶端的口碑發酵；又能通過良好口碑給予院線信心，獲得更多排片傾斜；同時也可以及時獲得觀眾反饋，隨時調整宣發策略。
“點映”也正是此次《哪吒》的核心宣發策略。7月26日上映《哪吒》，於7月13日開始超前點映。口碑提前引爆的結果就是，《哪吒》上映首日不僅是當天的排片率第一，且不到中午就已票房破億。
5天十億！
就在2019年7月30日，動畫電影《哪吒之魔童降世》正式上映的第五天，國漫電影迎來了新的票房記錄（此前的記錄為《大聖歸來》9.56億票房）。
《哪吒之魔童降世》由餃子執導、編劇的動畫電影，改編自中國神話故事，講述了哪吒雖“生而為魔”卻“逆天而行鬥到底”的成長經歷的故事。
相隔40年“哪吒”顛覆性歸來
1979年，我國第一部大型彩色寬銀幕動畫長片《哪吒鬧海》誕生，迄今為止仍然是中國動畫電影的一座高峰，片中長袖飄飄、白衣若雪，在暴風雨中橫劍自刎的萌娃哪吒給人們留下了難以忘懷的形象。
電影《哪吒鬧海》截圖
距離初版哪吒誕生至今已有四十年了，這期間哪吒的形象一直在不斷的變化，然而《哪吒之魔童降世》徹底顛覆了傳統，大膽塑造了全新的哪吒形象。
外型上，黑眼圈、酒糟鼻、鯊魚齒的哪吒呈現出喪萌的“混世魔童”氣質；性格上，張口就來的打油詩為人物賦予了十足的喜劇效果，一面是雙手插兜、邁著吊兒郎當的步伐戲弄百姓的搗蛋鬼，一面是內心渴望得到關注和認同的孤獨少年，最終融為了現在看到的那個飽滿的、令人又愛又恨的魔童哪吒。
據瞭解，魔童哪吒的形象，是導演從一百多個設計稿中選出的“最醜”的一版。雖然如此大膽的操作受到了褒貶不一的評價，但哪吒幾分“魔”的外形，卻反襯出了他內在“善”的本質。
在談及創作理念時，導演餃子表示，哪吒是最有反叛精神的英雄，其“削骨肉還父母”挑戰的是當時“孝為先”的主流道德觀念。而在當今社會，他希望哪吒作為和命運鬥爭的勇士，能讓觀眾相信命運掌握在自己手裡。
哪吒與龍王太子敖丙的關係，從敵人到朋友，與父親李靖的關係，從惡到充滿父愛，都讓我們熟悉的哪吒故事變得更有人情味，不得不說，這是一個非常有意義的改編，而非亂編。
迴歸內容本質，將國漫拉上新臺階
《哪吒之魔童降世》和當年的《大聖歸來》一樣，是憑藉口碑撬動了“自來水”。這種現象在今年年初的時候同樣出現過，那就是中國科幻電影《流浪地球》。
很多人認為，《流浪地球》對中國科幻電影具有重要的里程碑意義。
21世紀之後，國產科幻電影再次跌入低谷——硬科幻電影一度“斷檔”，而“軟科幻”電影質量普遍參差不齊，再加上好萊塢科幻大片的強勢衝擊，儘管出現瞭如《長江七號》《機器俠》《未來警察》《逆時營救》等作品引發了一些聲量，但國產科幻電影仍是舉步維艱。
直到《流浪地球》，夠宏大的場面、夠硬核的特效、夠繁複的細節，主創把功夫用在了看得見的地方，也用在了看不見的地方，他們知道一部電影故事和人物最大，絕不慫恿技術去僭越敘事。
回到國漫，自1941年萬氏兄弟製作的《鐵扇公主》，標誌著中國動畫電影誕生，至今一過去了近80年的歷程。
但如今豆瓣動畫電影top100中，僅有8部國產動畫，其中五部都是上世紀八十年代以前的作品（《哪吒之魔童降世》躋身第八）。國產動畫就和國產科幻一樣，“斷檔”了許久。
2005年喜羊羊橫空出世之後，國產動畫更是陷入低幼化的漩渦，加之2014年起，市場開始瘋狂迷信推崇IP，導致電影本身的內容、製作技術、工業化水準被放在了次要位置。
2015年《大聖歸來》十億級的票房收入，給了中國動畫電影市場的一劑強心劑。隨後《大魚海棠》《大護法》《風語咒》《白蛇緣起》，一部部優質國漫接連誕生。《哪吒之魔童降世》作為國產首部imax 3D動畫，1318個特效鏡頭、66個版本、兩年的製作時間，足以證明團隊的付出。
中國動畫電影曾在資本與商業化的影響下一蹶不振，又在商業的運作下重拾希望，其號召點也終於從情懷開始迴歸到故事本身。
謹慎利用“營銷”這把雙刃劍
互聯網時代，電影營銷的重要性正在不斷凸顯。但營銷對於影片來說，同樣是一把雙刃劍——內容質量夠好，營銷就是錦上添花，如《大聖歸來》；內容質量不過關，營銷過度反而會引起觀眾的不滿，造成口碑反彈，如《大魚海棠》。
截止目前，《哪吒之魔童降世》在豆瓣上，已有超34萬人給出了評價，以0.2分的優勢超過了8.5分的《大聖歸來》。
《哪吒之魔童降世》的口碑票房雙豐收，“營銷”功不可沒。
在票補消失後，點映成為越來越普遍的宣發選擇——既能幫助電影在上映前就完成用戶端的口碑發酵；又能通過良好口碑給予院線信心，獲得更多排片傾斜；同時也可以及時獲得觀眾反饋，隨時調整宣發策略。
“點映”也正是此次《哪吒》的核心宣發策略。7月26日上映《哪吒》，於7月13日開始超前點映。口碑提前引爆的結果就是，《哪吒》上映首日不僅是當天的排片率第一，且不到中午就已票房破億。
還有《哪吒之魔童降世》與《大聖歸來》借梗創意融合，通過與前輩的聯動帶來了集群效應，更加增加了外界對《哪吒》的信心。
5天十億！
就在2019年7月30日，動畫電影《哪吒之魔童降世》正式上映的第五天，國漫電影迎來了新的票房記錄（此前的記錄為《大聖歸來》9.56億票房）。
《哪吒之魔童降世》由餃子執導、編劇的動畫電影，改編自中國神話故事，講述了哪吒雖“生而為魔”卻“逆天而行鬥到底”的成長經歷的故事。
相隔40年“哪吒”顛覆性歸來
1979年，我國第一部大型彩色寬銀幕動畫長片《哪吒鬧海》誕生，迄今為止仍然是中國動畫電影的一座高峰，片中長袖飄飄、白衣若雪，在暴風雨中橫劍自刎的萌娃哪吒給人們留下了難以忘懷的形象。
電影《哪吒鬧海》截圖
距離初版哪吒誕生至今已有四十年了，這期間哪吒的形象一直在不斷的變化，然而《哪吒之魔童降世》徹底顛覆了傳統，大膽塑造了全新的哪吒形象。
外型上，黑眼圈、酒糟鼻、鯊魚齒的哪吒呈現出喪萌的“混世魔童”氣質；性格上，張口就來的打油詩為人物賦予了十足的喜劇效果，一面是雙手插兜、邁著吊兒郎當的步伐戲弄百姓的搗蛋鬼，一面是內心渴望得到關注和認同的孤獨少年，最終融為了現在看到的那個飽滿的、令人又愛又恨的魔童哪吒。
據瞭解，魔童哪吒的形象，是導演從一百多個設計稿中選出的“最醜”的一版。雖然如此大膽的操作受到了褒貶不一的評價，但哪吒幾分“魔”的外形，卻反襯出了他內在“善”的本質。
在談及創作理念時，導演餃子表示，哪吒是最有反叛精神的英雄，其“削骨肉還父母”挑戰的是當時“孝為先”的主流道德觀念。而在當今社會，他希望哪吒作為和命運鬥爭的勇士，能讓觀眾相信命運掌握在自己手裡。
哪吒與龍王太子敖丙的關係，從敵人到朋友，與父親李靖的關係，從惡到充滿父愛，都讓我們熟悉的哪吒故事變得更有人情味，不得不說，這是一個非常有意義的改編，而非亂編。
迴歸內容本質，將國漫拉上新臺階
《哪吒之魔童降世》和當年的《大聖歸來》一樣，是憑藉口碑撬動了“自來水”。這種現象在今年年初的時候同樣出現過，那就是中國科幻電影《流浪地球》。
很多人認為，《流浪地球》對中國科幻電影具有重要的里程碑意義。
21世紀之後，國產科幻電影再次跌入低谷——硬科幻電影一度“斷檔”，而“軟科幻”電影質量普遍參差不齊，再加上好萊塢科幻大片的強勢衝擊，儘管出現瞭如《長江七號》《機器俠》《未來警察》《逆時營救》等作品引發了一些聲量，但國產科幻電影仍是舉步維艱。
直到《流浪地球》，夠宏大的場面、夠硬核的特效、夠繁複的細節，主創把功夫用在了看得見的地方，也用在了看不見的地方，他們知道一部電影故事和人物最大，絕不慫恿技術去僭越敘事。
回到國漫，自1941年萬氏兄弟製作的《鐵扇公主》，標誌著中國動畫電影誕生，至今一過去了近80年的歷程。
但如今豆瓣動畫電影top100中，僅有8部國產動畫，其中五部都是上世紀八十年代以前的作品（《哪吒之魔童降世》躋身第八）。國產動畫就和國產科幻一樣，“斷檔”了許久。
2005年喜羊羊橫空出世之後，國產動畫更是陷入低幼化的漩渦，加之2014年起，市場開始瘋狂迷信推崇IP，導致電影本身的內容、製作技術、工業化水準被放在了次要位置。
2015年《大聖歸來》十億級的票房收入，給了中國動畫電影市場的一劑強心劑。隨後《大魚海棠》《大護法》《風語咒》《白蛇緣起》，一部部優質國漫接連誕生。《哪吒之魔童降世》作為國產首部imax 3D動畫，1318個特效鏡頭、66個版本、兩年的製作時間，足以證明團隊的付出。
中國動畫電影曾在資本與商業化的影響下一蹶不振，又在商業的運作下重拾希望，其號召點也終於從情懷開始迴歸到故事本身。
謹慎利用“營銷”這把雙刃劍
互聯網時代，電影營銷的重要性正在不斷凸顯。但營銷對於影片來說，同樣是一把雙刃劍——內容質量夠好，營銷就是錦上添花，如《大聖歸來》；內容質量不過關，營銷過度反而會引起觀眾的不滿，造成口碑反彈，如《大魚海棠》。
截止目前，《哪吒之魔童降世》在豆瓣上，已有超34萬人給出了評價，以0.2分的優勢超過了8.5分的《大聖歸來》。
《哪吒之魔童降世》的口碑票房雙豐收，“營銷”功不可沒。
在票補消失後，點映成為越來越普遍的宣發選擇——既能幫助電影在上映前就完成用戶端的口碑發酵；又能通過良好口碑給予院線信心，獲得更多排片傾斜；同時也可以及時獲得觀眾反饋，隨時調整宣發策略。
“點映”也正是此次《哪吒》的核心宣發策略。7月26日上映《哪吒》，於7月13日開始超前點映。口碑提前引爆的結果就是，《哪吒》上映首日不僅是當天的排片率第一，且不到中午就已票房破億。
還有《哪吒之魔童降世》與《大聖歸來》借梗創意融合，通過與前輩的聯動帶來了集群效應，更加增加了外界對《哪吒》的信心。
同時，《哪吒之魔童降世》抓住哪吒本身文化標籤、電影人設等特點，IMAX PLUS（IMAX旗下會員中心小程序）聯合極客電影在LOFTER上發起了第一屆由IMAX官方認證的IMAX3D《哪吒之魔童降世》飯制海報作品徵集大賽，超前引爆了同人圈的熱情，憑藉“藕餅”CP的極高熱度迅速出圈。
5天十億！
就在2019年7月30日，動畫電影《哪吒之魔童降世》正式上映的第五天，國漫電影迎來了新的票房記錄（此前的記錄為《大聖歸來》9.56億票房）。
《哪吒之魔童降世》由餃子執導、編劇的動畫電影，改編自中國神話故事，講述了哪吒雖“生而為魔”卻“逆天而行鬥到底”的成長經歷的故事。
相隔40年“哪吒”顛覆性歸來
1979年，我國第一部大型彩色寬銀幕動畫長片《哪吒鬧海》誕生，迄今為止仍然是中國動畫電影的一座高峰，片中長袖飄飄、白衣若雪，在暴風雨中橫劍自刎的萌娃哪吒給人們留下了難以忘懷的形象。
電影《哪吒鬧海》截圖
距離初版哪吒誕生至今已有四十年了，這期間哪吒的形象一直在不斷的變化，然而《哪吒之魔童降世》徹底顛覆了傳統，大膽塑造了全新的哪吒形象。
外型上，黑眼圈、酒糟鼻、鯊魚齒的哪吒呈現出喪萌的“混世魔童”氣質；性格上，張口就來的打油詩為人物賦予了十足的喜劇效果，一面是雙手插兜、邁著吊兒郎當的步伐戲弄百姓的搗蛋鬼，一面是內心渴望得到關注和認同的孤獨少年，最終融為了現在看到的那個飽滿的、令人又愛又恨的魔童哪吒。
據瞭解，魔童哪吒的形象，是導演從一百多個設計稿中選出的“最醜”的一版。雖然如此大膽的操作受到了褒貶不一的評價，但哪吒幾分“魔”的外形，卻反襯出了他內在“善”的本質。
在談及創作理念時，導演餃子表示，哪吒是最有反叛精神的英雄，其“削骨肉還父母”挑戰的是當時“孝為先”的主流道德觀念。而在當今社會，他希望哪吒作為和命運鬥爭的勇士，能讓觀眾相信命運掌握在自己手裡。
哪吒與龍王太子敖丙的關係，從敵人到朋友，與父親李靖的關係，從惡到充滿父愛，都讓我們熟悉的哪吒故事變得更有人情味，不得不說，這是一個非常有意義的改編，而非亂編。
迴歸內容本質，將國漫拉上新臺階
《哪吒之魔童降世》和當年的《大聖歸來》一樣，是憑藉口碑撬動了“自來水”。這種現象在今年年初的時候同樣出現過，那就是中國科幻電影《流浪地球》。
很多人認為，《流浪地球》對中國科幻電影具有重要的里程碑意義。
21世紀之後，國產科幻電影再次跌入低谷——硬科幻電影一度“斷檔”，而“軟科幻”電影質量普遍參差不齊，再加上好萊塢科幻大片的強勢衝擊，儘管出現瞭如《長江七號》《機器俠》《未來警察》《逆時營救》等作品引發了一些聲量，但國產科幻電影仍是舉步維艱。
直到《流浪地球》，夠宏大的場面、夠硬核的特效、夠繁複的細節，主創把功夫用在了看得見的地方，也用在了看不見的地方，他們知道一部電影故事和人物最大，絕不慫恿技術去僭越敘事。
回到國漫，自1941年萬氏兄弟製作的《鐵扇公主》，標誌著中國動畫電影誕生，至今一過去了近80年的歷程。
但如今豆瓣動畫電影top100中，僅有8部國產動畫，其中五部都是上世紀八十年代以前的作品（《哪吒之魔童降世》躋身第八）。國產動畫就和國產科幻一樣，“斷檔”了許久。
2005年喜羊羊橫空出世之後，國產動畫更是陷入低幼化的漩渦，加之2014年起，市場開始瘋狂迷信推崇IP，導致電影本身的內容、製作技術、工業化水準被放在了次要位置。
2015年《大聖歸來》十億級的票房收入，給了中國動畫電影市場的一劑強心劑。隨後《大魚海棠》《大護法》《風語咒》《白蛇緣起》，一部部優質國漫接連誕生。《哪吒之魔童降世》作為國產首部imax 3D動畫，1318個特效鏡頭、66個版本、兩年的製作時間，足以證明團隊的付出。
中國動畫電影曾在資本與商業化的影響下一蹶不振，又在商業的運作下重拾希望，其號召點也終於從情懷開始迴歸到故事本身。
謹慎利用“營銷”這把雙刃劍
互聯網時代，電影營銷的重要性正在不斷凸顯。但營銷對於影片來說，同樣是一把雙刃劍——內容質量夠好，營銷就是錦上添花，如《大聖歸來》；內容質量不過關，營銷過度反而會引起觀眾的不滿，造成口碑反彈，如《大魚海棠》。
截止目前，《哪吒之魔童降世》在豆瓣上，已有超34萬人給出了評價，以0.2分的優勢超過了8.5分的《大聖歸來》。
《哪吒之魔童降世》的口碑票房雙豐收，“營銷”功不可沒。
在票補消失後，點映成為越來越普遍的宣發選擇——既能幫助電影在上映前就完成用戶端的口碑發酵；又能通過良好口碑給予院線信心，獲得更多排片傾斜；同時也可以及時獲得觀眾反饋，隨時調整宣發策略。
“點映”也正是此次《哪吒》的核心宣發策略。7月26日上映《哪吒》，於7月13日開始超前點映。口碑提前引爆的結果就是，《哪吒》上映首日不僅是當天的排片率第一，且不到中午就已票房破億。
還有《哪吒之魔童降世》與《大聖歸來》借梗創意融合，通過與前輩的聯動帶來了集群效應，更加增加了外界對《哪吒》的信心。
同時，《哪吒之魔童降世》抓住哪吒本身文化標籤、電影人設等特點，IMAX PLUS（IMAX旗下會員中心小程序）聯合極客電影在LOFTER上發起了第一屆由IMAX官方認證的IMAX3D《哪吒之魔童降世》飯制海報作品徵集大賽，超前引爆了同人圈的熱情，憑藉“藕餅”CP的極高熱度迅速出圈。
不可否認，《哪吒之魔童降世》在細節上劇情上還有很多值得商榷和進步之處，只是對於現階段的市場來說，這已經是一群熱愛中國動畫電影的勇者們，所能夠為大家呈現的最佳狀態了，而這個狀態也已經足夠引起更多後來者的學習和追隨。
參考：
1.《魔童哪吒降世前，是中國動畫電影巔峰、沉淪、復興的風雨70年》
2.《哪吒》又成口碑黑馬？光線的動畫宣發，我是服氣的