'哪吒、速激、皮卡丘為啥這樣火？情懷觀影已成影市常態'

截至8月30日，暑期檔最大的黑馬影片《哪吒之魔童降世》超過流浪地球》（46.548億），累計觀影人次接近1.3億人次，成為中國影史票房榜第二名的大爆款。

一部動畫電影取得如此驕人的成績或許有點不可思議，特別是《哪吒之魔童降世》上映前並不被人看好，如今卻成了中國電影史上的大爆款。分析大爆款影片的大數據，能為一部爆款影片做一個觀眾畫像，進而為這部爆款大片長什麼樣畫個像。

截至8月30日，暑期檔最大的黑馬影片《哪吒之魔童降世》超過流浪地球》（46.548億），累計觀影人次接近1.3億人次，成為中國影史票房榜第二名的大爆款。

一部動畫電影取得如此驕人的成績或許有點不可思議，特別是《哪吒之魔童降世》上映前並不被人看好，如今卻成了中國電影史上的大爆款。分析大爆款影片的大數據，能為一部爆款影片做一個觀眾畫像，進而為這部爆款大片長什麼樣畫個像。

在今夏的三部爆款大片中，《速度與激情：特別行動》屬於好萊塢系列影片，《哪吒之魔童降世》屬於中國神話大IP的翻新。三部爆款大片就有兩部IP作品，其實IP作品在整個影市已經成為常態，雖然IP影片不一定成為爆款作品，但IP影片具有成為爆款的天然優勢。比如前八部《速度與激情》系列已經口碑和票房雙豐收，雖然是外傳身份的《速度與激情：特別行動》，依然憑藉“速度與激情”的標籤先入為主，影片未映想看指數就居高不下。《哪吒之魔童降世》雖然上映前名不見經傳，但“哪吒”兩字就讓影片的宣傳不用“講故事”，而讓觀眾知道影片的基本屬性。

“速度與激情”、“哪吒”帶來營銷上的優勢，就屬於情懷觀影，這樣的情懷觀影，已經成為影市的常態。這樣的觀影心態，在一些根據經典動畫改編的作品中，在一些根據遊戲周邊產品改編的作品中，表現得尤為突出。今年五月份票房排在第二的《大偵探皮卡丘》，就是一個例子。

作為一部根據日本動漫遊戲改編的美國電影，《大偵探皮卡丘》取得了6.39億的優異票房成績，中國的90後電影觀眾已經開始為“回憶殺”買單。雖然只是寶可夢繫列遊戲的第一部大電影，《大偵探皮卡丘》的來頭一點都不簡單，寶可夢是全球營業收入最大的娛樂品牌，營業收入高達591億美元，遠高於位居其後的HelloKitty、星球大戰、米老鼠、馬里奧等。在中國，寶可夢至少有四種稱呼，分別是“神奇寶貝”、“寵物小精靈”、“口袋妖怪”、“精靈寶可夢”。寶可夢誕生二十年來，陪伴了90後一代的成長。

寶可夢遊戲改編的電影，受到了90後觀眾的熱烈追捧，這從影片的觀眾大數據可以看出來。齊魯晚報·齊魯壹點記者調閱燈塔專業版的數據發現，《大偵探比卡丘》觀眾裡，20至24歲的佔比高達43.4％，25至29歲的佔比23.3％，兩者數據相加，顯示該片90後觀眾的佔比高達66.7％，這是一個非常高的比例。本報記者綜合各方數據得知，20至29歲的90後觀眾，目前是影市的絕對主力，大部分影片90後觀眾的佔比都高達45％至60％，比如《流浪地球》90後觀眾比例約為46.1％，《戰狼2》的90後觀眾佔比58.7％，正在熱映的《復聯4》90後觀眾佔比為60.1％，像《大偵探皮卡丘》這樣90後觀眾佔比高達66.7％的情況，確實罕見，顯示了90後觀眾對該片的追捧。

齊魯晚報·齊魯壹點記者 倪自放