耐克作為在1972年創建，且只有50年不到歷史的品牌，現在已經超越了阿迪達斯、彪馬等這些世界百年品牌，他依靠的不僅僅是過硬的商業經營模式，而是非凡的眼光。眾所皆知耐克一開始被球迷熟知都是因為籃球鞋的原因。
當年NBA只有兩個品牌，那就是匡威和阿迪在競爭，其中阿迪以設計突出佔領了NBA很大一份市場，當時剛加入NBA的喬丹也是阿迪的忠實粉絲之一，但耐克為喬丹開出了250萬的代言合同，那時候這已經是天價合同，但阿迪當時並沒有太過於重視喬丹，就連喬丹都渴望阿迪能夠拿出一份合同來匹配耐克，但最後阿迪還是拒絕了，之後的故事相比大家都非常的熟悉了。
耐克為喬丹推出了個人品牌JORDAN，而這個系列已經成為耐克旗下最賣座的球鞋之一，喬丹更是通過這個系列的球鞋每年能夠賺一個億的收入，耐克也藉助籃球之神在世界上的影響力成為世界家喻戶曉的運動品牌。
只有一個喬丹是遠遠不夠的，耐克的眼光並沒有因為喬丹的成功而停止了腳步，最後他們看上了來自高中的詹姆斯，當時詹姆斯收到的第一份報價是來自阿迪，只有7年5000萬美元，但是詹姆斯一口拒絕，要知道當時的詹姆斯生活還很拮据，這份千萬合同已經是非常大的合同，但之後耐克開出了一份7年9000萬美元的合同讓詹皇死心塌地跟耐克打造自己的商業帝國，而現在詹姆斯系列的鞋子已經成為了耐克旗下最賣座的球鞋之一。
耐克眼光是非常獨到的，命運也是非常好的。如果說喬丹和詹姆斯的成功是眼光上的問題，那科比的成功就是耐克的命運了，當年科比沒有收到阿迪的續約合同，就開始了一個賽季亂穿鞋的時候，耐克乘此機會簽下了科比，而現在科比早就成為喬丹之後後衛最賣座的鞋子，本賽季更是NBA球員上腳最多的球鞋，耐克的成功不是沒有原因的。
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