毛戈平給深夜徐老師化妝的視頻火了，看了該視頻的女性心中，都萌生了同一個想法：“‘寄頭’給毛戈平老師。”
毛戈平給深夜徐老師化妝的視頻火了，看了該視頻的女性心中，都萌生了同一個想法：“‘寄頭’給毛戈平老師。”
其實，毛戈平的化妝視頻早在B站上就已經火了，甚至被稱為美妝區的鎮區之寶。而被稱為“美妝大神”的毛戈平，也有自己的同名美妝品牌“毛戈平”，在一些大型商場裡，你能看到該品牌的身影。
今天，品牌君要和大家分享的，便是“美妝大神”毛戈平是如何讓他的品牌一步步走到今天的？被稱為“國貨之光”的毛戈平美妝用品，又存在哪些焦慮呢？
“毛戈平”的誕生與走紅
毛戈平之所以能在化妝界走紅，是因為他在90年代，把44歲的劉曉慶，化成了15歲的少女模樣。當時化妝技巧還沒那麼發達，毛戈平精湛的技術瞬間就讓他揚名美妝界。
這要放在現在，毛戈平可能已經在當化妝師的同時，還在網絡上做美妝博主了。但當時的互聯網還沒有那麼發達，毛戈平在名聲大噪後，選擇了一條比美妝博主還要難的的路——做品牌。於是，2000年，毛戈平同名彩妝品牌誕生了，發展至今，已經在全國擁有了170個專櫃和超過200萬的固定會員。
毛戈平給深夜徐老師化妝的視頻火了，看了該視頻的女性心中，都萌生了同一個想法：“‘寄頭’給毛戈平老師。”
其實，毛戈平的化妝視頻早在B站上就已經火了，甚至被稱為美妝區的鎮區之寶。而被稱為“美妝大神”的毛戈平，也有自己的同名美妝品牌“毛戈平”，在一些大型商場裡，你能看到該品牌的身影。
今天，品牌君要和大家分享的，便是“美妝大神”毛戈平是如何讓他的品牌一步步走到今天的？被稱為“國貨之光”的毛戈平美妝用品，又存在哪些焦慮呢？
“毛戈平”的誕生與走紅
毛戈平之所以能在化妝界走紅，是因為他在90年代，把44歲的劉曉慶，化成了15歲的少女模樣。當時化妝技巧還沒那麼發達，毛戈平精湛的技術瞬間就讓他揚名美妝界。
這要放在現在，毛戈平可能已經在當化妝師的同時，還在網絡上做美妝博主了。但當時的互聯網還沒有那麼發達，毛戈平在名聲大噪後，選擇了一條比美妝博主還要難的的路——做品牌。於是，2000年，毛戈平同名彩妝品牌誕生了，發展至今，已經在全國擁有了170個專櫃和超過200萬的固定會員。
毛戈平化妝品從2000年誕生以來，一直處於低調狀態，品牌君身邊有朋友逛商場時看到“MGP（毛戈平）”的專櫃時，還會疑惑這是什麼牌子。在大力推廣前，毛戈平化妝品還只屬於小眾品牌。
近年來，毛戈平開始更加註重品牌的營銷推廣了。他用上了與眾多國產彩妝品牌一樣的套路，轉攻線上渠道，在各大社交平臺發力，聯手眾多美妝達人進行產品推廣，B站上一水的毛戈平產品測評視頻，在小紅書上搜索量高達8k+。
毛戈平給深夜徐老師化妝的視頻火了，看了該視頻的女性心中，都萌生了同一個想法：“‘寄頭’給毛戈平老師。”
其實，毛戈平的化妝視頻早在B站上就已經火了，甚至被稱為美妝區的鎮區之寶。而被稱為“美妝大神”的毛戈平，也有自己的同名美妝品牌“毛戈平”，在一些大型商場裡，你能看到該品牌的身影。
今天，品牌君要和大家分享的，便是“美妝大神”毛戈平是如何讓他的品牌一步步走到今天的？被稱為“國貨之光”的毛戈平美妝用品，又存在哪些焦慮呢？
“毛戈平”的誕生與走紅
毛戈平之所以能在化妝界走紅，是因為他在90年代，把44歲的劉曉慶，化成了15歲的少女模樣。當時化妝技巧還沒那麼發達，毛戈平精湛的技術瞬間就讓他揚名美妝界。
這要放在現在，毛戈平可能已經在當化妝師的同時，還在網絡上做美妝博主了。但當時的互聯網還沒有那麼發達，毛戈平在名聲大噪後，選擇了一條比美妝博主還要難的的路——做品牌。於是，2000年，毛戈平同名彩妝品牌誕生了，發展至今，已經在全國擁有了170個專櫃和超過200萬的固定會員。
毛戈平化妝品從2000年誕生以來，一直處於低調狀態，品牌君身邊有朋友逛商場時看到“MGP（毛戈平）”的專櫃時，還會疑惑這是什麼牌子。在大力推廣前，毛戈平化妝品還只屬於小眾品牌。
近年來，毛戈平開始更加註重品牌的營銷推廣了。他用上了與眾多國產彩妝品牌一樣的套路，轉攻線上渠道，在各大社交平臺發力，聯手眾多美妝達人進行產品推廣，B站上一水的毛戈平產品測評視頻，在小紅書上搜索量高達8k+。
有了這些社交平臺的助力，毛戈平很快便在年輕美妝愛好者之間建立了很好的口碑，加之毛戈平本人令人驚訝的化妝技術，讓這個誕生了快20年的國產美妝品牌，很快就走紅於網絡。
最近，毛戈平還拿到了故宮的IP授權，推出了一系列“有我中華之霸氣”的民族風化妝品；徐老師的“換頭”視頻更是讓全網的女性都想“寄頭”給毛戈平。此外，毛戈平還自己開辦美妝學校，從某種程度上來說，也對品牌的知名度起到了推廣宣傳的作用。
一時間，“毛戈平”三個字成了美妝圈裡所津津樂道的關鍵詞。
“國貨之光”也有焦慮
在美妝圈一直流傳著一句話，叫“毛戈平行，我不行。”意思就是說，毛戈平化妝技術大家都服氣，但是，並不是買了毛戈平的化妝品，化妝技術就能變好的。加之毛戈平的美妝產品定價幾乎都快比肩國外其他美妝品牌：口紅280元一支，明星產品高光膏更是690元一盒。於是，有消費者認為毛戈平的美妝產品定價虛高，“國貨之光”的稱謂也過譽了。
其實，這和消費者們內心中“國貨=便宜”的固有印象有關。
毛戈平給深夜徐老師化妝的視頻火了，看了該視頻的女性心中，都萌生了同一個想法：“‘寄頭’給毛戈平老師。”
其實，毛戈平的化妝視頻早在B站上就已經火了，甚至被稱為美妝區的鎮區之寶。而被稱為“美妝大神”的毛戈平，也有自己的同名美妝品牌“毛戈平”，在一些大型商場裡，你能看到該品牌的身影。
今天，品牌君要和大家分享的，便是“美妝大神”毛戈平是如何讓他的品牌一步步走到今天的？被稱為“國貨之光”的毛戈平美妝用品，又存在哪些焦慮呢？
“毛戈平”的誕生與走紅
毛戈平之所以能在化妝界走紅，是因為他在90年代，把44歲的劉曉慶，化成了15歲的少女模樣。當時化妝技巧還沒那麼發達，毛戈平精湛的技術瞬間就讓他揚名美妝界。
這要放在現在，毛戈平可能已經在當化妝師的同時，還在網絡上做美妝博主了。但當時的互聯網還沒有那麼發達，毛戈平在名聲大噪後，選擇了一條比美妝博主還要難的的路——做品牌。於是，2000年，毛戈平同名彩妝品牌誕生了，發展至今，已經在全國擁有了170個專櫃和超過200萬的固定會員。
毛戈平化妝品從2000年誕生以來，一直處於低調狀態，品牌君身邊有朋友逛商場時看到“MGP（毛戈平）”的專櫃時，還會疑惑這是什麼牌子。在大力推廣前，毛戈平化妝品還只屬於小眾品牌。
近年來，毛戈平開始更加註重品牌的營銷推廣了。他用上了與眾多國產彩妝品牌一樣的套路，轉攻線上渠道，在各大社交平臺發力，聯手眾多美妝達人進行產品推廣，B站上一水的毛戈平產品測評視頻，在小紅書上搜索量高達8k+。
有了這些社交平臺的助力，毛戈平很快便在年輕美妝愛好者之間建立了很好的口碑，加之毛戈平本人令人驚訝的化妝技術，讓這個誕生了快20年的國產美妝品牌，很快就走紅於網絡。
最近，毛戈平還拿到了故宮的IP授權，推出了一系列“有我中華之霸氣”的民族風化妝品；徐老師的“換頭”視頻更是讓全網的女性都想“寄頭”給毛戈平。此外，毛戈平還自己開辦美妝學校，從某種程度上來說，也對品牌的知名度起到了推廣宣傳的作用。
一時間，“毛戈平”三個字成了美妝圈裡所津津樂道的關鍵詞。
“國貨之光”也有焦慮
在美妝圈一直流傳著一句話，叫“毛戈平行，我不行。”意思就是說，毛戈平化妝技術大家都服氣，但是，並不是買了毛戈平的化妝品，化妝技術就能變好的。加之毛戈平的美妝產品定價幾乎都快比肩國外其他美妝品牌：口紅280元一支，明星產品高光膏更是690元一盒。於是，有消費者認為毛戈平的美妝產品定價虛高，“國貨之光”的稱謂也過譽了。
其實，這和消費者們內心中“國貨=便宜”的固有印象有關。
品牌君去毛戈平天貓旗艦店瞭解了一下，在價值690元的高光膏下面的問答裡，有一句這樣的話：“這是國貨嗎？為什麼價格這麼貴？”的確，完美日記、橘朵等國產美妝品牌不僅火，價格還不高，這就給大部分的消費者心裡留下了國產美妝品牌的固有印象：便宜。
毛戈平的高定價，的確是一個門檻。有那個價錢，消費者更願意購買國外的美妝品牌，“國貨之光”四個字並不能成為讓他們購買高價國產品牌的動力。
毛戈平給深夜徐老師化妝的視頻火了，看了該視頻的女性心中，都萌生了同一個想法：“‘寄頭’給毛戈平老師。”
其實，毛戈平的化妝視頻早在B站上就已經火了，甚至被稱為美妝區的鎮區之寶。而被稱為“美妝大神”的毛戈平，也有自己的同名美妝品牌“毛戈平”，在一些大型商場裡，你能看到該品牌的身影。
今天，品牌君要和大家分享的，便是“美妝大神”毛戈平是如何讓他的品牌一步步走到今天的？被稱為“國貨之光”的毛戈平美妝用品，又存在哪些焦慮呢？
“毛戈平”的誕生與走紅
毛戈平之所以能在化妝界走紅，是因為他在90年代，把44歲的劉曉慶，化成了15歲的少女模樣。當時化妝技巧還沒那麼發達，毛戈平精湛的技術瞬間就讓他揚名美妝界。
這要放在現在，毛戈平可能已經在當化妝師的同時，還在網絡上做美妝博主了。但當時的互聯網還沒有那麼發達，毛戈平在名聲大噪後，選擇了一條比美妝博主還要難的的路——做品牌。於是，2000年，毛戈平同名彩妝品牌誕生了，發展至今，已經在全國擁有了170個專櫃和超過200萬的固定會員。
毛戈平化妝品從2000年誕生以來，一直處於低調狀態，品牌君身邊有朋友逛商場時看到“MGP（毛戈平）”的專櫃時，還會疑惑這是什麼牌子。在大力推廣前，毛戈平化妝品還只屬於小眾品牌。
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有了這些社交平臺的助力，毛戈平很快便在年輕美妝愛好者之間建立了很好的口碑，加之毛戈平本人令人驚訝的化妝技術，讓這個誕生了快20年的國產美妝品牌，很快就走紅於網絡。
最近，毛戈平還拿到了故宮的IP授權，推出了一系列“有我中華之霸氣”的民族風化妝品；徐老師的“換頭”視頻更是讓全網的女性都想“寄頭”給毛戈平。此外，毛戈平還自己開辦美妝學校，從某種程度上來說，也對品牌的知名度起到了推廣宣傳的作用。
一時間，“毛戈平”三個字成了美妝圈裡所津津樂道的關鍵詞。
“國貨之光”也有焦慮
在美妝圈一直流傳著一句話，叫“毛戈平行，我不行。”意思就是說，毛戈平化妝技術大家都服氣，但是，並不是買了毛戈平的化妝品，化妝技術就能變好的。加之毛戈平的美妝產品定價幾乎都快比肩國外其他美妝品牌：口紅280元一支，明星產品高光膏更是690元一盒。於是，有消費者認為毛戈平的美妝產品定價虛高，“國貨之光”的稱謂也過譽了。
其實，這和消費者們內心中“國貨=便宜”的固有印象有關。
品牌君去毛戈平天貓旗艦店瞭解了一下，在價值690元的高光膏下面的問答裡，有一句這樣的話：“這是國貨嗎？為什麼價格這麼貴？”的確，完美日記、橘朵等國產美妝品牌不僅火，價格還不高，這就給大部分的消費者心裡留下了國產美妝品牌的固有印象：便宜。
毛戈平的高定價，的確是一個門檻。有那個價錢，消費者更願意購買國外的美妝品牌，“國貨之光”四個字並不能成為讓他們購買高價國產品牌的動力。
▲知乎高贊回答
知乎上，評價毛戈平品牌的最高贊回答裡說出了真理：毛戈平的化妝品的確不錯，但其無論是質量還是知名度，都匹配不上可以媲美國際品牌的價格。
現在，你要說毛戈平是“國貨之光”過譽了嗎？品牌君認為不是，畢竟，在眾多國產美妝品牌中，毛戈平的確在質量上的確算是佼佼者。但消費者習慣了價格實惠的國產化妝品，毛戈平高端高價的產品定位很難打開消費者的心門。如果品牌能在產品和價格上再做一個調整和平衡，那麼或許購買毛戈平化妝品的消費者會更多。
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