中國越野跑賽事在近兩年的時間裡呈現出了爆炸式的快速增長，據不完全統計，2016年中國的越野跑比賽多達330餘場（不含港澳臺），相比2015年的近百場的數量有了大幅度增長，其中百公里以上級別的賽事有39場，是2015年一倍。
據預估，未來的3-5年內，在中國的跑步市場，耐力型賽事仍將會佔據主流，其中雖然路跑賽事仍將是主流，但越野賽事的參與人群一定會提升佔比至耐力跑總人群的三分之一以上。然而在如此"繁榮"的市場背後，值得我們關注的點還有很多。
7月7日，第三屆亞太越野跑峰會將在ISPO上海展同期舉辦，聚焦亞太地區越野跑的發展動向，探討時下熱點及未來的機遇與挑戰，盛邀國際越野跑協會專家，重點解讀日本、韓國越野跑賽事發展及未來趨勢，著重關注在中國江浙滬地區越野跑運動的發展現狀與盈收管理。熱議賽事聯合體的興起、越野跑和互聯網之間的關係等專題話題。
"衡量一個賽事的作用和價值，其實不僅僅是賽事奪冠或運動員跑得有多快，更重要的在於通過這個賽事，給每一個參與賽事的人帶來更多的價值。"--馬德民。
上週四，"ISPO大家說"線上分享課邀請了馬德民先生來做客，他不僅是資深越野跑賽事組織人，北京賽諾國際文化傳播有限公司運營總監，更是中國山超級越野跑巡迴賽發起人，大橫斷（橫斷天路）項目執委，為我們分享中國越野跑運動新動向及賽事IP打造。
夯實IP賽事文化根基，核心價值：差異化
"在我看來，越野跑賽事的核心價值就是其獨特性。每一個越野跑賽事的組織者需要堅持培養其自有的文化理念，要避免同質化。如果賽事自身的特色並不鮮明，賽道設計或環境和其他的賽事沒有太大的差異。對參賽者來說，去過一次之後，就沒有興趣去第二次了。"，馬德民表示："賽事的同質化發展和競爭是非常可怕的。如果數量達到一定的程度，對於越野跑的整體發展也是非常不利的。以日本舉例，日本越野跑比賽大約有300多個，幾乎每個週末都有很多場，但都有自己的特色，並不是一味的追求爬升高度，而更注重特色文化及趣味性。
強化賽制設計是提升體驗的突破口
越野跑賽事並不是說距離越長，爬升越多的話就越好，這樣理解的話就太狹隘了。哪怕是在平原地區，缺失山地資源的越野跑賽事也可以非常吸引人。
馬德民向ISPO提到，越野跑如果根據爬升來分的話，可以分成兩類。一類是常規說的越野跑，包含爬升，例如vibramHK100，100多公里總長，含有4500米的爬升。另一類是每年被列入國際田聯的越野cross-country，距離最長的是14公里。它是比較競技的一種項目，爬升很少，主要在土路或者是高爾夫球場類似這樣的地方，小的一些丘陵，路線也不難。這種比賽在歐美特別流行，包括美國。
以傳統的"門百"賽事為例，這是一個歷史悠久的賽事，但是因為運營的定位不明確，影響力逐步下降，而在2016年匯跑接手後，將總共102公里的賽事升級為60公里（累計爬升1700米）的越野跑項目和42公里（累計爬升300米）的馬拉松項目組成，並設置了合理的關門時間，新的賽制實際上賦予了新的體驗，不失為一個非常好的設計。
賽事的附加價值和衍生品需用心挖掘
越野跑賽事作為一種特殊的產品，除了其獨特的價值觀和精神內核，並不能否認賽事也是需要成本的，而當盈收難以平衡時，賽事組織者勢必很難將全部的心思放在賽事本身。
相較於多由政府牽頭的城市馬拉松，越野跑由於其先天特性，得到的公眾關注度及公共資源傾斜都要少得多。同樣受限於賽道場地原因，越野跑的參與人數也無法無限擴充，所以越野跑賽事更需要去借助各方面的機構組織力量一同推廣越野跑。由馬德民牽頭髮起的中國山超級越野跑巡迴賽事聯合體（下文簡稱：中國山）是中國第一個彙集最具有代表性和象徵性的高山風格越野跑賽事組成新的賽事聯合體，將不同賽事以共同的高山價值觀聯繫起來，以統一的形象整合資源，化零為整地進行推廣和宣傳。而國際上，意大利、西班牙、法國等都有類似的組織抱團聯盟，以爭取更多地有利資源。
除了強強聯手的組合戰略，馬德民表示，品牌的贊助以及賽事的附加價值和衍生品也需要組織者用心挖掘。以UTMB為例，作為目前全球頂尖越野跑賽事，它的自身定位是"全球越野跑峰會"，不僅集合了賽事，產品的展示，打造了越野跑博覽會、兒童跑，同時全球各國的賽事也會共聚一堂。再比如2017年的第三屆凱樂石四姑娘山超級越野跑，參賽人數將達1000人。今年不僅僅是賽事組別的增加，配套活動也豐富了很多，比如歌舞演出，電影院，與登山相關的分享活動，當地土特產品的展銷，等等，都在不斷完善形成一個四姑娘山越野跑嘉年華，擴大影響力。而品牌贊助層面，除了一貫以來的運動跑步裝備品牌外，還可以關注運動生活方式品牌、運動汽車品牌等，開拓更大範圍的商業機會。
新運動生活方式正在蓬勃發展，為貼合行業發展新需求，秉持"匠心"精神的ISPO上海展，將於2017年7月6-8日，在上海新國際博覽中心盛大開幕。展會在進一步強化戶外運動的同時，更深耕跑步與健身、城市輕戶外和運動潮流領域，扶持創新品牌，為技術革新提供支持，促進行業間的溝通與交流。
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