前言：LV、Gucci等奢侈品牌在華降價，只是為了響應國家增值稅減讓政策

國際一線大品牌怎麼可能說降價就降價，還不是捨不得廣大的消費群體，據時尚商業快訊消息:為了惠及更多中國消費者，品牌在中國內地商品的零售價格將於4月1日起調整，下降幅度約為3%。

據時尚快訊援引消息人士透露，路易威登已經在中國官方網站產品的價格降低了約3％。該品牌的內部人士向媒體證實此舉與減稅增值稅有關。

根據國家稅務局發佈的關於2019年增值稅改革

即日起，納稅人發生增值稅應稅銷售行為或者進口貨物，原適用16%稅率的，稅率調整為13%。原適用10%稅率的，稅率調整為9%。

與之相對應的跨境增值稅也同步下降，原適用11.2%稅率的調整為9.1%，原適用7%稅率的調整為6.3%。

事實上，自去年以來，國內市場經歷了“大規模”奢侈品牌降價的現象。這背後的原因與國內消費者巨大的奢侈品購買潛力密切相關。

根據全球戰略諮詢公司貝恩發佈的“2018年貝恩公司年度奢侈品報告”，2018年全球奢侈品市場的表現令人印象深刻。在匯率不變的情況下，2018年全球奢侈品市場銷售額（包括奢侈品和奢侈體驗）增長5％至1.2萬億歐元，個人奢侈品市場尤為強勁，銷售額增長6％達到2600億歐元。

根據該報告，從全球的角度來看，中國消費者在奢侈品上的總支出佔全球總量的比例一直在增加，中國消費者已成為全球奢侈品市場增長的主要推動力之一。因此，越來越多的國際奢侈品牌更加關注中國的市場定價策略。一些品牌主動通過開設新店，推出聯合或有限付款以及調整零售價格來“討好”和“取悅”中國消費者。

從降低國內銷售價格的角度來看，國內外商店之間價格差異的減少將使更多的消費者願意在中國購物。價格因素將直接引領奢侈品消費群回到專賣店，這將推動國內奢侈品市場的發展。

對於奢侈品牌而言，讓消費者在店內享受服務仍然是努力的方向。高品質的服務本身就是奢侈品文化的重要組成部分。消費者可以直接看貨，體驗品牌文化，享受店內購物體驗，幫助品牌增加與消費者的互動，增強客戶依賴性。從這個角度來看，縮小价格差異勢在必行。