“物不因不生，不革不成”，漢代思想家揚雄的箴言，也道出了商業競爭的本質，企業要在行業中領先，必須因勢而變，主動求變。
2019年4月28日，康佳在北京舉辦了“2019康佳電視品牌之夜”，不僅流量明星鹿晗現身現場，成為康佳電視新的代言人，還推出了集8K、全時AI（全時響應、全程控制）、IoT（場景化智能語音交互）等功能於一身的新品A3，作為一家老牌家電企業，這一系列舉措，對於當下的家電產業以及老品牌的振興將帶來哪些啟示？
品牌年輕化要從用戶出發
“品牌年輕化”對於今天很多中國企業都是核心命題，尤其是各個行業的領軍企業，面臨近幾年移動互聯網的迅速崛起，信息碎片化帶來的品牌傳播秩序的改變，90後00後一代年輕人消費心理和消費需求變化等挑戰，很多品牌都顯得有點“力不從心”，想年輕化卻又找不到正確的方法，希望成為年輕人的品牌選擇，卻又放不下歷史的包袱或者是“身段”，想與年輕人互動卻又不掌握溝通技巧，讓很多品牌陷入尷尬。
對於品牌而言，要全面煥新，就需要從用戶出發，站在年輕人的角度去思考問題，找到和年輕人溝通的“關鍵按鈕”。對於90後00後而言，娛樂流行文化催生的流量明星背後的“粉絲效應”無疑成為品牌與他們溝通的重要一環。這一點上，康佳可以說是邁出了堅實的一步。
年輕人流量加持的鹿晗，對於康佳這個擁有39年曆史的企業，有著不一樣的意義。鹿晗陽光帥氣的形象可以呈現康佳電視的“顏值魅力”，鹿晗具有的暖心謙遜低調善良的“內涵”，可以給年輕消費群體傳遞出正能量，並吻合康佳電視品質卓越但不浮誇的特點；更為重要的是，作為一代小生的鹿晗擁有龐大的年輕粉絲群，可以迅速形成圈層擴散，激發年輕群體對康佳電視的關注度，拉近與年輕消費者的心理距離；同時，“一鹿有你，一路AI”的代言主題，更巧妙的將康佳電視的AI實力與90後高顏值明星捆綁在一起，充分展現了“始於顏值，忠於才華（AI）”的產品特質。
發佈會上，康佳集團總裁周彬表示：“現在的康佳是個快速增長，高效運轉，共享雙贏，年輕化發展的企業。而作為康佳立身之本的電視業務，不僅承載著康佳39年不平凡的發展歷程，承載著康佳不斷增長的用戶資源和品牌影響，同時更承載著康佳在更大範圍、更多維度上的產業延伸與戰略協同的重要使命，是佈局未來產業、實現跨越騰飛的堅實基礎。簽約鹿晗作為康佳電視代言人，正是我們在品牌投入上給予電視業務大力支持的有力證明。”
康佳集團總裁周彬
如果說流量明星代言是一個品牌年輕化的聚光燈，那麼，品牌圍繞年輕化的一系列分解動作，則成為年輕化深度落地的重要支撐。
事實上，就在簽約鹿晗之前，康佳就已經牽手中國大學生廣告藝術節學院獎，以“玩轉我的客廳大屏娛樂終端”為主題，深入校園，邀請全國上千所高校的年輕學子為康佳電視提供年輕化的創意，這種年輕人“眾創“的方式，也代表著康佳品牌煥新的另外一重理念：要讓“年輕人來搞定年輕人”，不再是以品牌為中心構建話語邏輯，而是一切以年輕人為中心。
“從年輕人中來，到年輕人中去”，這句話或許是對康佳年輕化戰略的完美闡釋，儘管這條路剛剛開始，但是，康佳卻告訴了很多品牌都知曉卻常常被忽視的結論：要與年輕人打成一片，要大膽應用年輕人追捧的流行文化（娛樂明星或者圈層文化），並要真正的讓年輕人深度參與進來。
面向未來的產品價值塑造與趨勢引領
在人工智能正在滲透到生活的方方面面，當智能家居越來越成為未來家庭生活的重要配套，當越來越多的互聯網公司正在用技術試圖革新和重構傳統產業的生態，作為傳統家電出身的康佳，也站在了變革的十字路口。
而在簽約流量小生堅定不移推進年輕化戰略的同時，康佳也在產品上做出了面向未來的佈局，在“2019康佳電視品牌之夜”上，康佳發佈了新的高端子品牌Aphaea（阿斐亞），同時，還推出了該品牌首款電視產品A3。
Aphaea的第一個A代表全景AI技術，P代表哲學，H代表家庭，A代表藝術，E代表情感，最後一個A代表美學，作為Aphaea的首款產品，全新A3電視，則採用了康佳自主8K芯片和8K全面屏，集全時AI（全時響應、全程控制）、IoT（場景化智能語音交互）等功能於一身，改變了彩電產品固有形態，並融合了AI全程語音、AI畫質、AI音質、AI音箱、AI智能家居、AI情感交互六大技術，為用戶帶來無縫銜接、“所說即所得”“所想即實現”的全景智能體驗，也讓康佳進入以創新科技驅動的“全景AI”時代。
當晚，康佳集團總裁周彬與康佳代言人鹿晗就對A3進行了現場“考試”，周彬只說了一句“想聽鹿晗的歌”，A3就順暢的播放出了鹿晗的《體會》;而身為2017年曼聯大使的鹿晗也通過一句“我想看曼聯的球賽”，就如願欣賞到了A3為他選播的“英超”曼聯VX曼城。
應該說，這是在品牌年輕化的同時，康佳打出的另外一張王牌。Aphaea（阿斐亞）的子品牌佈局，讓康佳找到了品牌價值提升塑造的另一個抓手，不僅意味著康佳將全面擁抱已經到來的AI時代，康佳也將會通過領先的高端產品引領未來的智能電視消費潮流，在當前人工智能和5G時代的風口下，“全景AI”將成為康佳彎道超車、重回彩電第一陣營的重要契機，也將率先引領整個彩電行業從“賣電視”到“賣場景”、面向AIoT實現轉型。
當然，康佳可打的牌不止這麼多，康佳“全景AI”可串聯的場景也還有很多，背靠華僑城央企背景，康佳在5G+AI的賽道上，保有量達3800萬個智能終端的康佳在智慧城市、智慧社區、智慧園區、智慧交通上都有巨大的發展空間，就在2019年1月康佳互聯網戰略的發佈會上，康佳還正式對外公佈了全新的“易術”營銷計劃，通過跨場景的貫通與整合，形成營銷的交叉賦能與個性化的組合觸達，未來，康佳將圍繞“萬物互聯、洞穿人性、協同賦能”的商業邏輯，依託華僑城以及旗下開放合作的眾多夥伴，從家庭、社區、商旅、景區、商業樓宇五大場景出發，打造出易歡聚、易遊玩、易舒心、易觸達、易生活等智慧場景，全面構建人與屏之間的情景交融，這也進一步讓康佳從“有家的地方就有康佳”，演變成為“有人的地方就有場景，有場景的地方就有康佳”。
康佳的子品牌佈局和新品戰略以及場景的資源拓展等佈局，也在進一步說明，在中國消費不斷升級的今天，傳統企業的“煥新”變革，需要與時俱進的高價值產品創新，高端產品的開發以及高端形象的塑造，才能讓品牌的價值感得以提升，這也是近幾年很多傳統品牌，都在佈局高端產品線，開展“精眾營銷”的原因，唯有不斷的為消費者提供“精妙生活”的產品和服務，才能讓品牌勇立潮頭。
康佳品牌的下一步
品牌煥新的本質是什麼？從康佳的實踐來看，在明確核心基礎和優勢的基礎上，融合新的變化，通過商業模式不斷迭代和轉型升級來變換競爭賽道，這才是核心。
縱觀康佳的品牌煥新，也基本遵循了這樣的原則。2018年，康佳舉行了38週年戰略發佈會，宣佈新的定位為“科技創新驅動的平臺型公司”，並佈局產業地產、環保、半導體、新材料、新能源等新興領域，將科技與實體經濟和製造業融合，讓康佳既可以發揮原有優勢，又能夠在新技術發展的時代依然可以站在前沿；緊接著，康佳收購了新飛冰箱，讓這一家電行業曾經家喻戶曉的品牌得以保留並獲得新生；2019年1月，康佳舉行了“易的N次方”互聯網戰略發佈會，宣佈阿里入股旗下易平方和KKTV，讓康佳互聯網成為以用戶價值驅動以及“終端+內容+服務”為支撐的創新公司；如今，邀請流量明星鹿晗代言，發佈A3……每一個步驟的背後，可以看到，康佳並沒有脫離39年前的主業——家電製造，反而通過新佈局在強化主業的同時，開展引領未來的佈局。
對於更多類似康佳這樣的老牌企業而言，要想實現品牌煥新，從消費者出發，為品牌注入年輕化的基因和活力，創造引領未來消費趨勢的產品，以科技驅動來激活固有的資源，這或許是可以從康佳獲得的啟示。
但是，面對未來，康佳要甩開家電行業的眾多對手，還有很多問題亟待進一步的突破：康佳是否能順勢而上，成為引領家電行業的“國潮品牌”；在眾多電視品牌都被互聯網公司為代表的電視品牌降維打擊的市場氛圍中，能否成功實現高端突破；康佳電視如何能夠更好的融合華僑城的資源，通過交叉賦能的融合商業模式，實現複合式業務創新……在獲得鹿晗贏得年輕化的話語權後，期待康佳能夠持續蛻變，實現品牌的再次騰飛和超越，造就下一個千億級企業。