行至巴黎“中國李寧”再次燃爆世界舞臺

“乒乓”概念、復古潮流、大膽撞色……6月22日，中國李寧再次登上巴黎時裝週，以更加亮眼的表現彰顯中國驕傲。2020年是李寧創立的30週年。俗話說“三十而立”，李寧在豐富的運動項目汲取靈感以溯源的手法和融合的心態，將品牌的運動DNA和潮流文化結合，創造出具有當代質感和品牌個性的服飾產品系列，獻禮30週年。也正是這種極具時代感的全新形象，助推了李寧營收突破百億元。但這並未使李寧觸及業績“天花板”，反而正以營收、淨利潤雙位數的高增長邁向新臺階。業內人士認為，李寧作為極具時代象徵意義的運動品牌，不僅具有深厚的歷史沉澱，同時，在新零售的背景下，正以自己年輕化的姿態擁抱世界。

屢登時裝週

大秀開啟，光影交錯，一眾模特以黑色運動套裝出場，他們腳上穿著了本次與中國李寧聯名合作的Random Identities 創始人 Stefano Pilati操刀重塑的極光天行（Aurora Skywalker）鞋款。步履閃動中，模特手持黑色旗幟，象徵著自2018首次時裝週大秀以來，中國李寧與世界時尚界建立的文化聯繫。

值得關注的是，6月22日的巴黎時裝週，李寧再次登上世界舞臺。在聚光燈下，李寧正釋放全新的運動品牌姿態。2020春夏系列產品中，李寧從乒乓球等運動中汲取靈感，中國國球——乒乓球成為本季服飾系列設計的切入點和圖案元素。李寧通過強烈的復古感元素，呈現出服飾圖案設計的無限可能，包括一體織方式的球拍圖形、對比感，強烈的拼貼畫、漫畫圖繪和源自1984年夏季奧運會李寧先生比賽編號數字11等元素的應用。

同時，李寧簡約的運動POLO衫也成為2020春夏系列的標誌造型。在此次迴歸和升級這個輕盈造型的過程中，李寧採用全新的輕質面料，貫穿大衣、襯衫到長褲、短褲或配飾等產品之中。整個系列巧妙融合了復古和未來感，在配色上，利用鮮明和充滿活力的顏色，呈現出極具時代感的全新形象。

人們最為關注的鞋履產品，也是2020春夏系列產品中的一大亮點——李寧以極具前瞻性的誇張外形和對經典產品的迭代手法詮釋運動。其中，運動感十足又兼具舒適度的001元年版（001 OG） 是對中國李寧品牌於1990年設計的第一款品牌鞋履的完美升級；低幫版惟吾VNTG（Wave Vintage）通過創新面料對李寧經典鞋款進行了全新的演繹；以籃球鞋為靈感的低幫重燃2020 Ace（Reburn 2020 Ace Low）是對2019秋季發佈的重燃鞋款的迭代，這次更新沿用了標誌性的面料質感和經典的多重大底設計；而顛覆性的夸父（Sun Chaser）鞋型則通過撞色、誇張和結構感十足的後跟細節，體現著中國李寧強大的創造力。

“李寧簡約時尚的運動風正在引領中國運動品牌走向新的風潮，這從另一個維度也說明，李寧正在以全新的面貌成為時代標杆。”業內人士表示。

“三十而立”

實際上，2020年也是李寧成立的第30週年。作為國內專業的綜合體育用品品牌公司，李寧正從“中國李寧”跨越為真正意義上的“世界李寧”。

“每一季，中國李寧都把想象力和創造力放在首位，藉此向全世界展示自信的中國文化。此外，這次的2020春夏系列也是中國李寧對即將到來的第32屆夏季奧林匹克運動會的致敬表達。”李寧先生如是說。

在深植於品牌的民族驕傲和對激發人類身體無限潛能的追求中，李寧正不斷前行。這在近年快速增長的業績中可見一斑。近日，李寧在發佈的盈利預喜公告中指出，李寧預期，截至2019年6月30日止的六個月，公司權益持有人應占綜合溢利較2018年同期的人民幣2.69億元將取得增加，增加不少於人民幣4.4億元。

同時，公告還指出，李寧業績改善主要是由於較去年同期，持續經營業務的利潤增加不少於人民幣2.4億元或90%。經營淨利潤增加是由於收入增長超過30%以及經營利潤率持續改善；及一次性非經營性利潤（主要來自投資收益）不少於人民幣2億元，是由於分佔聯營公司非經營性利潤大幅增加及其他非經營性特殊項目所致。

而在2018年，李寧也營收突破百億元，同比增長18.45%；淨利潤也實現7.15億元，同比增長近四成。“這是李寧在新時代的又一重大突破，也是在國內外市場同樣迸發新活力的表現。”業內人士指出。李寧在公告中稱：“年內，集團採取‘單品牌、多品類、多渠道’的發展策略，在‘李寧’這一核心主品牌下進行多運動品類的經營，使得每個品類形成自己的生意平臺。同時充分運用在產品、渠道與零售運營、供應鏈管理等方面共同發力的協同效應，打造及鞏固李寧式體驗價值。”

“世界李寧“的跨越

除了在不斷漸長的業績和產品的更新換代中進一步突破，同時，李寧也正通過新零售來進一步擁抱世界舞臺。在成功入駐連卡佛等中國本土零售商之後，連續四季登陸國際時裝週的中國李寧時尚系列也在不斷拓展全球銷售網絡。目前，李寧已進駐了一系列高端買手店及精選球鞋店，包括KITH、SSENSE、 LN-CC、 Slam Jam、Oki-Ni、Selfridges和END Clothing等。

而在不久前，李寧還實行了全新的產品週期管理(PLM)系統，以協助管理業務成長並取代其原有管理系統。這是李寧自2009年首次實施PLM解決方案至今，再次聚焦消費者需求，以滿足快速變化的消費者需求及新產品開發模式，旨在擁有更靈活的供應鏈及電子商務。

李寧IT系統總監朱遠剛曾在接受採訪時稱，Centric PLM功能強大且容易使用。該系統不僅涵蓋產品核心流程，包括規劃、設計與開發、織物與副料管理，涵蓋成本與質量控管，同時也非常靈活、具擴展性，可有效滿足李寧品牌的需求。

“李寧處於中國運動服裝業創新的重要地位，我們期待並支持李寧數字化至下一個轉型階段。”Centric Software總裁兼執行長Chris Groves進一步說明稱。

業內人士認為，企業可以實現快速發展是全方位協同效應的結果，這也說明，產品快速更迭背後需要企業全方位佈局、全渠道發展，未來，李寧不僅是“中國李寧”，同時也是“世界李寧”。北京商報記者 錢瑜 白楊