'嘿人李逵登上《中國新說唱》，走紅到出圈，短視頻IP的升級方法論'

過了這個夏天，短視頻紅人“嘿人李逵”的身上多了一個新標籤“《中國新說唱》2019全國20強選手”，也藉此實現“破圈”。

一直以來，短視頻紅人在成長到一定體量、擁有一定知名度之後，如何轉型、升級都是行業內津津樂道的問題。

有人選擇出圈，上綜藝、拍戲者眾多，但成功案例依然寥寥無幾；有人選擇出海，從國內知名紅人晉級為全球化紅人，但出海同樣困難重重。

那麼，該怎麼對待紅人、IP的成長，如何選擇最優路徑？

藉由嘿人李逵的案例，我們或許可以得到一些新啟發。

嘿人李逵登上《中國新說唱》

7月26日的《中國新說唱》中，來自非洲加納的嘿人李逵在20進18中遭淘汰。

節目播出當晚，嘿人李逵與楊和蘇進行一對一battle。他帶來一首《常回家看看》，真情實感地表達了對家的思念，但還是稍遜於楊和蘇的《吹又生》，自此遺憾止步於20強。

淘汰後，他表示了對節目、吳亦凡的感謝以及對中國說唱的熱愛，表示自己以後還是會繼續堅持做音樂，做說唱，爭取把中國說唱帶出中國國門。

這樣一位實力與幽默兼具的選手的離開，讓不少選手和觀眾都頗感遺憾。

事實上，嘿人李逵在節目中一直頗受關注，甚至早在海選時就因外國人的身份引起了不少人的注意。

“給我來點辣，讓我的嘴巴繼續說話，我們都不怕，你們吃的根本都不辣，來自加納兄弟吃辣椒，everyday，配上可樂……忘記介紹自己，you can call me 逵逵，不知道的話，那你現在就曉得。”

這樣一首隨性創作的中文說唱不僅讓他順利晉級，也展現自己的說唱實力和中文水平，更是給觀眾留下了深刻的印象。

海選時，他透露自己因為老婆很喜歡鄧紫棋，所以經常聽她的歌。但在戰隊的選擇中，他最後選擇了吳亦凡，成為了吳亦凡戰隊的一員。

在合作賽互選時，嘿人李逵與劉炫廷一拍即合，組成了“嘿炫風”組合。兩人搭檔創作的《black&yellow》一舉拿到了4個pass。

這是節目誕生的第一個4pass，可見其實力。

其實嘿人李逵備受關注不僅是因其外國人身份，還有一個原因是他本身就是一個有著千萬粉絲的網紅達人，國內的直播短視頻平臺像抖音、鬥魚等都有他的身影。

同時，作為一名音樂製作人兼說唱歌手，他本身在說唱界就很有名氣，曾經拿過先鋒DJ大賽新南區的亞軍。

他也多次被央視新聞、騰訊新聞報道，參加比賽前也是微博熱搜的常客，更被稱為“全網最火的外國人”。

《中國新說唱》又作為一款華語說唱文化推廣節目，在第一季就備受觀眾關注，擁有較高的國民度，實力雄厚又幽默有趣的他參加節目後，人氣更上一層樓。

“頂級IP”成長路

從走紅到出圈，嘿人李逵做到了。

先是微博，隨著節目的播出，#嘿人李逵#、#李逵劉炫廷首個4pass#和#楊和蘇 李逵#等話題多次登上微博熱搜榜。

話題#吳亦凡戰隊李逵淘汰#截止目前閱讀量高達1.1億，討論量也過萬。隨之而來的是微博粉絲數的高漲，目前他的微博粉絲已超過180萬。

而在其他短視頻平臺，如抖音，在其置頂的三個視頻中，一個視頻點贊量破百萬，一個將近兩千萬，另一個更是直逼三千萬，粉絲數也是高達714萬，可見其熱度。

比賽過後，嘿人李逵人氣不減，活動邀約更是絡繹不絕。

8月10日，在2019明湖之夜紅人節暨“網紅濟南”騰訊城市品牌計劃活動中，他帶著新歌《seventy two》亮相。

《seventy two》作為“網紅濟南”的城市宣傳曲，不僅融入了山東傳統曲藝形式山東快書，也加入了具有時代特色的說唱，盡情展現了濟南的明湖古韻和時尚潮流。

作為中國新說唱的人氣選手，嘿人李逵的演唱，也讓現場觀眾的呼聲更加熱烈。

不得不說，參加《中國新說唱》這個比賽，不僅讓越來越多的人認識到了這個會說一口流利四川話的嘿人李逵，也讓“嘿人李逵”這個短視頻IP在“出圈”路上往前邁進了一大步。

事實上，短視頻IP如何出圈是不少MCN機構一直在思考的問題。

此次嘿人李逵憑藉自身雄厚的說唱實力登上知名綜藝節目，不失為短視頻IP出圈的一個方法。

去年3月，嘿人李逵成為了貝殼視頻旗下的簽約達人。

經過一段時間的發展，嘿人李逵發展迅猛，在去年10月拿下了中國首個新媒體短視頻獎項金秒獎“最具潛力創作人”獎項，成為了那屆金秒獎最大的黑馬。

擁有一定知名度、積累下一批忠實觀眾後，貝殼視頻就一直在思考如何讓嘿人李逵這個IP更上一層樓，將其打造成頂級IP。

是繼續維持原有內容？還是升級？亦或是轉型？

終於，機會來了。

《中國新說唱》的節目組找到了嘿人李逵，希望他參加比賽。貝殼視頻綜合了各方面的情況，將他送上了新說唱的舞臺。

事實證明，貝殼視頻抓住了這次機會，嘿人李逵用他的實力出圈了。

貝殼視頻將其送上舞臺的原因，一方面是對嘿人李逵IP多元化發展的一個保持，同時對他往藝人化方向去發展有一定的意義。

另一方面是以MCN機構紅人的身份參加比賽，能把MCN的資源與傳統綜藝節目的資源做結合，從長遠的角度考慮，能讓紅人發展得更好，延長紅人的生命週期。

貝殼視頻的相關負責人對於嘿人李逵此次在《中國新說唱》的表現十分滿意。其認為：“嘿人李逵登上《中國新說唱》，一定程度上代表了短視頻行業的一種新模式的探索，也是現在行業都在探索的網絡紅人藝人化的一個成功案例。”

談到對於頂級IP的打造，其表示打造IP首先要從長遠的角度去考慮，不能侷限於當下，要為紅人考慮更遠的路。紅人走得遠，機構才能走得更遠。

下一步，出圈、出海？

頂級IP如何打造？

貝殼視頻CEO劉飛說過：“紅人粉絲達到千萬之後，其實再漲粉就沒什麼意義了，而是應該考慮如何轉型、升級。”

這時候，該如何繼續打造紅人、IP，如何挖掘他們身上的更多勢能，讓他們成長為“頂級IP”，不少機構將目光聚焦在了紅人出圈或出海上。

馮提莫最近剛完成她的首場演唱會，併發布了新專輯，真正地完成了主播到歌手的轉型。

近日，她還到韓國釜山推廣自己的實體專輯，也受到韓國粉絲的歡迎。

馮提莫是真正從直播間走出來的歌手，也是紅人藝人化的成功案例之一。

憑藉不俗的歌唱實力在直播間走紅後，她從翻唱歌曲開始，慢慢積攢人氣和實力，到出個人原創單曲，再到發行原創專輯。

與此同時，她也往綜藝方向發展，上過不少綜藝，如《快樂大本營》《天天向上》《異口同聲》《蒙面唱將猜猜猜第三季》等。

因一段學習bbox的搞笑視頻一夜爆紅的辣目洋子，則是通過拍電影出圈。

2017年10月，她出演電影《胖子行動隊》，與文章、包貝爾等眾多實力派演員合作。

之後，她出演《日不落酒店》電影，參演電視劇《生活對我下手了》，參加綜藝節目《超新星全運會》。

縱觀馮提莫和辣目洋子的出圈，不外於出專輯、上綜藝、拍電影，讓紅人藝人化。

但這兩位紅人出圈轉型並非是盲目的，相反她們都從自身出發，找到了最適合自己的轉型之路。

馮提莫本身以歌唱走紅網絡，所以她出圈的“殺手鐗”便在於此，出專輯，上與自己定位相符的綜藝，將自己的優勢發揮出去。

出專輯能沉澱作品，積累實力；上綜藝，能為紅人吸附更多流量，在圈外獲得更高的知名度。

紅人出圈，除了結合自身找對適合自己的方式，將自身優勢放大外，或許還可以嘗試打破紅人身上原有的標籤，去探索更多多元化的可能。

比如美食頻道的紅人，可以在保持自身定位的同時，往其他方向上發展，增強人設。

紅人出海方面，成功的案例已有辦公室小野和李子柒。

前者在YouTube中國區粉絲數排名第一，曾有傳言稱其一年的廣告分紅預計5508萬。後者海外粉絲數超500萬，傳言稱其單月YouTube廣告聯盟收入367.41萬元。

縱觀出海成功的辦公室小野和李子柒，場妹總結了三點：

一、幾乎全程不說話，避免語言障礙。從視頻風格看，辦公室小野和李子柒的視頻幾乎是無旁白的，都是通過鏡頭語言表現內容，一定意義上減少了語言障礙；

二、內容共性和個性兼具。比如辦公室小野主打的“辦公室的吃與遠方”，李子柒的鄉下田園生活。

前者創意十足十分個性，辦公室作為全世界人們都熟知的場所，又具有共性；後者塑造的中國女孩的形象極具吸引力，紅人所呈現的生活又是人們心之所向的，自然具有了共性。

三、MCN機構為其做好了內容佈局、運營策略、商業變現等。

現今出圈、出海已經成為紅人轉型升級的一個發展趨勢。

一方面是圈外、海外的市場廣闊，出圈出海能為紅人帶來新的流量增長空間，提高知名度的同時也能突破原有的桎梏，讓紅人實現更多元化的發展。

另一方面，紅人不僅可以進行商業化運營，還能衍生出更多的商業模式，像賣貨、出書、開線上線下店等。

像馮提莫、摩登兄弟、辦公室小野等這種現象級IP還是鳳毛麟角，更多紅人出圈出海最終並沒有激起多大的水花。紅人可能成為IP了，卻還不能冠上頂級二字。

在圈外、海外收割完一波流量後，IP如何最終成長為頂級IP，是需要紅人、MCN機構進行深度運營和規劃的。

但頂級IP又能紅多久，能否站穩腳跟？

在如今愈加激烈的短視頻行業的競爭中，實力很重要，但後續的運營、佈局或許也同樣重要。