雷軍官宣：為了和千萬女生做朋友 我在小紅書正式出道

為了賣手機，雷軍豁出去了。

7月1日，小米的CC系列手機正式發佈，以Chic & Cool作為標語，瞄準的是追求年輕時尚的用戶。

官宣是這麼說，但會上會下明眼人都能看出來，CC系列在小米的矩陣中負責收割年輕的女性用戶。

比如，這款手機的產品經理是畢業於中央美術學院的一位女生，代言人則是女粉絲為主的王源。發佈會上，CC系列也是第一次沒有秀配置和數據，而是強調拍照和手機的顏值。

為了與女生做朋友，雷軍甚至在發佈會開始前10天註冊了一個小紅書賬號。賬號上發佈了小米自拍的效果圖，代言人王源和雷軍本人的自拍照，甚至還轉發了拍照聖地武漢大學的宣傳片。

一個50歲的互聯網活化石，一個上市企業的CEO，雷軍的小紅書賬號在一眾美妝、母嬰博主中，顯得頗為奇特。小紅書也給出官方“調侃”：來小紅書認證的第一位企業家，真是敢為人先的cool boy。

經歷了“are you ok ”神曲的洗禮之後，雷軍這幾年似乎更加放飛自我。但無論是發佈會怒懟友商，還是微博活成一個營銷號，抑或入駐小紅書“敢為人先”，雷軍看似從拘謹中180度大轉彎地鬆弛開來，但也有一種從未改變的堅持在。

B站靈魂歌手

2015年，雷軍參加了小米4在印度的發佈會，一口濃重仙桃口味的英文，被網友剪輯成了鬼畜神曲Are you OK ，視頻在B站視頻累計達到1000多萬次的播放量，光是彈幕就飄了10多萬條。

雷軍正式出圈，從互聯網公司的老闆成了B站前三的靈魂歌手，承包了網友很長時間的笑點。

這種程度的惡搞對於大多數企業家來說，是冒犯的。王思聰還不忘火上澆油，嘲諷“英語不好的企業家就別出國丟這個臉了”，即便後來道歉，也是誠意不足的“雷總，Are you ok？下次需要翻譯你私信我。”

雷軍自己倒是顯得大度，不僅很有娛樂精神，以能博網友一笑為榮，同時還不忘謙虛地表示“英語太差，讓母校蒙羞了。”

此後，每逢發佈會、上節目，are you ok就變成了雷軍的一個固定梗。上《奇葩說》，雷軍主動Cue大家，“沒聽過B站我的歌嗎”，小米9的發佈會上，雷軍開心地和王源一起比OK的手勢合照，小紅書上的自拍照也是比OK賣萌。

一個親民的、接地氣的、有娛樂精神的上市公司CEO的形象由此建立。

但雷軍的這種人設不是一天建立的。

中關村勞模

在小米創立之前，雷軍的人設是“中關村勞模”：可以通宵達旦地工作，在很長時間裡只睡四五個小時，比996厲害多了。

一個廣為流傳的消息是，雷軍說在小米工作是他職業生涯最輕鬆的時候，而據小米的員工回憶，無論你下班多晚，永遠也沒有老闆雷軍晚。

這種勞模屬性可以追溯到雷軍的學生時期。

1969年出生的雷軍，畢業於武漢大學計算機系。進入武漢大學的第一晚，同學們還沉浸在興奮之中，他已經默默地上自習去了。

雷軍認為，大學是證明自己的機會，為此，他每天早起到教室佔座，要坐在最好的位置上聽課。他本來有午睡的習慣，但看到有同學中午還在用功後再也睡不著了，從此戒掉午睡，制定新的計劃。

大學時期的勤奮換來的結果是，僅用兩年時間就修完所有學分，甚至完成了大學的畢業設計，拿到了所有的獎學金，編程作業還被編進大一教材。

畢業後不久，雷軍因得求伯君賞識加入金山公司，成為第6號員工，這種勤奮的勞模精神開始在金山放大。到1998年，金山公司發展到100人的規模時雷軍28歲，自嘲是被被趕鴨子上架當了總經理，此後又自我調侃因為電腦被同事格式化之後，從一個程序員成了專業CEO。

直到2007年把金山送上市，雷軍勞模當了16年。然而，無休止的辛苦勞頓卻並沒有讓金山取得足夠顯赫的成功，成為一家一流的公司。當年12月20日，雷軍辭去金山總裁與CEO職務，理由是身心俱疲。

辭職當了兩年投資人後，40歲的生日時，雷軍喊朋友喝酒。那時的雷軍不僅把金山成功送上了香港交易所，還先後投了拉卡拉、多玩YY、樂淘網、凡客誠品等20多家公司，比真格基金的徐小平資深多了。但沒有一家真正屬於自己的公司，雷軍覺得傷感、挫敗和矛盾。

一邊唏噓不已，一邊一瓶接著一瓶地灌啤酒，雷軍反思自己前面十幾年的勞模人生是不是錯了，酒喝到最後，他留下一句話：要順勢而為，不要逆勢而動。

雷軍比喻，金山公司就是在鹽鹼地裡種莊稼，非得和微軟爭個高下，錯過了互聯網的時機，就是逆勢而動。

這頓酒之後，雷軍的人設開始發生變化。

風口上的豬

“站在風口上，豬都可以飛起來”，就是在雷軍創立小米後喊出來的名言。

他後來回憶，40歲創業選擇智能手機領域，是因為小時候父親花錢給他培養了對無線電的興趣。但當時，在蘋果定義了智能機之後，小米從性價比切入，實在是一頭站上風口的豬。

2010年4月，雷軍和其他6位聯合創始人成立了小米公司。“小米”這個名字，據解釋主要來源於一句佛語：“佛觀一粒米，大如須彌山”。另外，還有“小米加步槍”的意思。公司成立當天，幾個合夥人一起喝了碗小米粥，從此踏上手機戰場。

雷軍從一開始就想好了，要打破手機行業的遊戲規則，用互聯網的方式來做硬件。起初，小米做的是基於Andriod深度定製的手機操作系統MIUI。積累了大量的粉絲後，小米第一代智能機發布。

發佈會上，雷軍一身牛仔褲和深色T恤，產品發佈會如同嘉年華，現場演講的PPT也是精心策劃，頗有喬布斯的風範。從此，江湖人稱“雷布斯”，掀起了手機行業喜歡開發佈會的潮流。

形式只是其次，小米的低價高配開始圈住一批“發燒友”，直男們為配置歡呼，用錢包投票——2012年，小米賣出了719萬臺手機，2013年，這個數字上升到1870萬臺。2014年，小米承諾至少供貨4000萬部手機。

市場研究機構Canalys的數據顯示，2014年第二季度，小米在中國的手機出貨量超越蘋果。天貓旗艦店的銷量也能說明問題，小米連續幾年是手機數碼類目榜單的NO.1。

雷軍顯而易見的成功了，張朝陽評價雷軍，“屬於新貴啊，新貴。他以前不是那麼貴，'啪'一下貴了。”

“新貴”雷軍成了風口上的豬，但勤奮是依舊的，一週工作6天，每天14個小時，只不過沒有那麼緊繃了。相比金山，小米的成功從根本上了驗證了自己，原本拘謹的雷軍舒展開來。

大起之後，很快大落。2015年小米的銷量開始疲軟，當年的目標本來是1億臺，爾後調整為8000萬臺，最終只售出6400萬部。2016年，頹勢延續，小米甚至放棄公佈銷售額，IDC的估計是僅4150萬部，跌36%，名列中國市場第五，排在OPPO、華為、vivo、蘋果之後。

從默默無聞到中國第一，小米用了三年；從第一到第五，小米用了一年。“慘敗”、“神話破滅”等論調紛至沓來。為了讓內部員工放鬆，2016年，雷軍給小米的KPI是“開心就好”。

正是在這個背景下，雷軍的鬼畜視頻“ are you ok ”火爆全網，鬆弛下來的雷軍學會了借勢營銷，娛樂大眾的同時，順便就給手機做了波廣告。

讓雷軍放棄，那是不可能的。小米此前的硬件負責人周光平說，他願意加入小米的最後一錘子推力就是因為，雷軍說必要的時候，他甚至可以去站櫃檯賣手機。

雷軍也確實做到了。2015年到2016年小米銷量下滑其中一個原因在於，線下渠道不敵友商。為此，雷軍不惜深入OV腹地，瞭解鄉鎮用戶需求。

經過補課後，很快小米劃出一條下滑又觸底反彈的拋物線，2017年供貨從7000萬調整到9000萬臺，重回隊列。一年後，小米上市。

儘管雷軍在題為《小米是誰，小米為什麼而奮鬥》的公開信中說，小米始終堅持“感動人心、價格厚道 ”，也很自信“厚道的人運氣不會太差”，但上市後的小米並沒有走上人生巔峰，反而很快破發，並且開始了漫漫下跌路。

但雷軍是打不死的：2019年以來，先是在Redmi 發佈會上，對著友商高喊“生死看淡，不服就幹”；又是請王源當代言人，在小米9發佈會上努力尬聊和自拍。

現在，為了小米CC的發佈，雷軍在微博活成營銷號，在小紅書勤奮更博…… 好在，小米的股價已經有了起色，從最低8.91港元/每股漲到目前的9.95港元/每股。

說到底，是為了賣手機，是為了業績，但這麼努力的老闆你見過沒？

（原標題《雷軍官宣：為了和千萬女生做朋友，我在小紅書正式出道》。編輯陸斯超）