為了跟上當前的潮流，Fenty 摒棄了季節性系列，改為發佈限量版和經典常規款產品，並在線上官網和快閃店銷售。這些系列將採用“即看即買”的模式，傳達“女性和其衣櫥的百變”。
FentyLVMH
法國奢侈品巨頭LVMH集團與美國歌壇天后Rihanna(蕾哈娜，全名 Robyn Rihanna Fenty)共同推出的新奢侈品牌Fenty將於5月24日在巴黎開設第一家快閃店。
另外 Fenty 的“數字旗艦店”fenty.com 將於5月29日上線，屆時將推出成衣、鞋類、配飾和眼鏡系列。
LVMH 集團在新聞稿中如此形容 Fenty品牌： “由簡單而高級的材料製成，以經典輪廓凸顯現代元素。Fenty 代表了 Rihanna 的精神和現代奢侈品的新方式：對時尚保持敏銳、活力、超越而平等，大膽、自由、無所畏懼。”
品牌的第一段宣傳視頻已經在 Youtube 上發佈，展示了一些混合剪裁和街頭造型。視頻以巴黎協和廣場(Place de la Concorde)結尾，距離著名的聖奧諾雷街(rue Saint-Honoré)只有幾步之遙。外媒猜測 Fenty 將於5月22日和23日在這裡舉行媒體預覽活動。
5月10日， LVMH 集團正式官宣與Rihanna共同推出新奢侈品牌 Fenty，Rihanna 同時擔任該品牌的創始人、首席執行官和創意總監。
Rihanna 表示：“女性是不可忽視的力量。我們是多面又複雜的，但我們很堅強。Fenty 將展示我們的每一面。……所以我們必須創造出多面的產品線，以這種方式表現女性的特點。Fenty 的衣服很容易搭配，將成為女性衣櫥裡的主角。”
此前，LVMH 集團已經與 Rihanna 合作開發了利潤豐厚的 Fenty Beauty 美妝系列。Rihanna 自己還擁有合作內衣品牌 Savage x Fenty。
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