“開眼界 漲芝士”。7月7日，由君樂寶“漲芝士啦”芝士酸奶獨家冠名、江蘇衛視傾力打造的全球創意競演秀《百變達人》完美收官，來自山東的腦癱小夥高廣利，演繹舌尖穿針加摺紙的絕技，震撼全場，最終奪得《百變達人》總冠軍。

作為江蘇衛視新晉王牌節目，《百變達人》一經播出，便引發網友極大的關注，#百變達人#微博話題閱讀量突破8.5億、短視頻播放量突破14億，成為2019年上半年最令人驚喜的綜藝黑馬。

2019上半年，君樂寶“漲芝士啦”霸屏十檔熱門綜藝，在全國颳起了一陣“芝士風暴”，通過創新玩法、娛樂營銷，打出了一套綜藝營銷組合拳。此次通過冠名《百變達人》，君樂寶獲得了口碑和銷量的雙豐收，實現了綜藝營銷價值的最大化挖掘，堪稱乳製品行業娛樂營銷的一次創意典範。

品牌與節目理念高度契合，圈粉年輕人

《百變達人》給人印象最深的兩個詞，便是"震撼"和"正能量"，震撼是為節目在視聽層面的感染力所驚呆，而正能量則是被眾多競演人的堅持與努力所感動。

來自山東的腦癱小夥高廣利，不但用舌頭穿針引線，更把針直接放入口中，用舌頭將兩隻同時折成的千紙鶴串聯了起來！這是正常人都無法想象的難度，可全身只有嘴巴能動的他卻做到了！人殘志堅，他身上那股堅強的毅力，不屈的精神，帶給人們滿滿的正能量。

小山村裡飛出的百靈鳥韓甜甜用純淨的童音征服了觀眾，在總決賽上的那曲《明天你好》，聲音清澈，通透而明亮，小小的身體裡爆發出了直擊人心的力量。讓觀眾感動的不只是她的歌聲，還有那份勇於追夢的態度。

令人震撼的競技和感動的力量，讓《百變達人》的維度和高度，超越了過往的同類節目。連《人民日報》等主流媒體都接連發聲並點贊；在社交媒體上，節目更是頻繁登上熱搜，持續霸屏熱門話題榜，在抖音等短視頻平臺收穫上千萬的點贊。可以說，從全渠道上實現了高曝光。

在這個全民娛樂的時代，能夠引發年輕人關注和討論的網絡綜藝內容，一直是娛樂營銷的重要陣地。對於品牌來說，無非兩方面的訴求，一個是獲取更多關注，提升品牌聲量；另一個就是與目標消費人群實現共鳴，最終潛移默化的佔領其心智。

從情感共鳴上來說，必須做到所倡導的精神與目標受眾一致，這樣才能走進他們的心理，獲得認可。《百變達人》所倡導的“成就平凡人的不凡”與君樂寶“漲芝士啦”的研發理念高度一致。平凡人歷經無數次的磨練才得以在舞臺上光芒四射，而君樂寶打造“漲芝士啦”這款酸奶，花費2年多時間研究，並做了上千次調配實驗，才創造了“好喝到想哭”的絕佳口感。

在從創新精神層面來看，君樂寶選擇《百變達人》，正是芝士與知識的結合，品類創新與節目創新的結合，一個開創了全新的品類，一個打造了創意無限的節目，都是對創新精神的執著追求。

產品花式植入，玩轉創新綜藝營銷

此次君樂寶冠名《百變達人》，品牌露出高達80%的節目時間；不過，這並不是簡單的品牌露出，而是花樣頻出，玩轉創新綜藝營銷，讓人印象深刻。

侯佩岑花式口播成節目一大記憶點

在《百變達人》節目中，美女主播侯佩岑的花式口播成為節目一大記憶點，在點評中將產品特點與節目內容進行極致融合，讓人印象深刻。比如在雜技演員夫妻表演完唯美的《雨中綢吊》之後，“星賞人”侯佩岑感嘆道：這場表演就像“漲芝士啦”芝士酸奶一樣是一個芝士跟酸奶的極致融合。

產品深度植入毫無違和感，卻印象深刻

除了花式口播，結合節目的各種場景進行深度植入，也是亮點之一。比如在可愛母女超快速五分鐘起床秀中，在起床，換衣服，刷牙洗臉，梳頭髮，吃早飯，做便當，化妝一系列動作中，“漲芝士啦”芝士酸奶就毫無違和感的植入到了吃早飯中。

人們常說潤物無聲，君樂寶“漲芝士啦”芝士酸奶在《百變達人》中的植入，以高頻次、多維度、多場景的曝光在消費者心裡留下了深刻的烙印。將“芝士酸奶就喝漲芝士啦”這個理念潛移默化的植入消費者內心，讓大眾不知不覺中就已經在心中形成深刻記憶。

霸屏十檔綜藝IP，“漲芝士啦” 搶佔消費者心智

《百變達人》通過平凡人的表演和故事，將“平凡生活中的不凡力量”傳遞給觀眾，情感真摯，直擊人心，由此爆紅成為一匹綜藝界的黑馬，也讓冠名商君樂寶“漲芝士啦”跟著火了一把，再次掀起一場芝士風暴。不過，冠名《百變達人》並非“漲芝士啦”綜藝營銷的第一次試水，而是該產品營銷大棋中的一小步。

自2017年“漲芝士啦”芝士酸奶誕生以來，君樂寶便確定了“芝士酸奶品類佈局戰略”，這其中“品牌佈局”是重要的一環，藉助大媒體、大平臺，整合傳播資源，推動“漲芝士啦”品牌知名度提升。

2019年，“漲芝士啦”掀起了一場全新的營銷攻略，先後與東方衛視、江蘇衛視兩大頂級衛視頻道達成戰略合作，冠名、贊助了《歡樂喜劇人》《新相親大會》《一站到底》《笑傲江湖》《百變達人》等十檔頂級綜藝IP節目，這其中多檔綜藝節目收視率全國排名第一、第二，堪稱“爆款製造機”。

君樂寶“漲芝士啦”合作過的節目中明星們都被這款“好喝到想哭”的芝士酸奶圈粉。 “星賞人”侯佩岑第一次嚐到“漲芝士啦”就問工作人員“臺灣有賣嗎”；一向以寵粉聞名的劉宇寧不但自己愛喝“漲芝士啦”，還經常和粉絲一起分享；一開始不喝酸奶的戚薇在喝了一次之後也停不下來，在節目中為“漲芝士啦”瘋狂打call。

在這些火爆綜藝強大熱度與口碑的帶動下，市場調查數據顯示“漲芝士啦” 在芝士酸奶品類中成功佔領消費者心智第一。

從品類開創者到品類領導者，君樂寶打造芝士酸奶第一品牌

能夠霸屏各大熱門綜藝、征服明星達人，掀起一陣芝士風暴，“漲芝士啦”芝士酸奶靠的絕不僅是出其不意的營銷策略，更是獨特的口感和營養。

作為一款芝士酸奶，“漲芝士啦”無論是奶源還是工藝都精心製作。十斤鮮奶提煉一斤芝士，芝士的蛋白質、鈣含量是普通牛奶的6-8倍，具有營養高、奶香濃、口感細膩等特點，有“奶黃金”之稱；北緯38°黃金奶源帶產出的高品質奶源，發酵時間比普通酸奶多出50%。芝士+酸奶的完美搭配使“漲芝士啦”香甜不膩，回味無窮，好喝到想哭。

作為百億本土乳企，君樂寶持續不斷的在產品和品類上進行突破創新。國內低溫酸奶市場競爭激烈，產品更新換代週期短，而消費者的需求從安全、風味轉向了營養、健康。在精準洞察到這個消費變化趨勢後，君樂寶發掘了芝士酸奶這一極具潛力的市場藍海，將芝士與酸奶結合，創造出一款健康、美味的芝士酸奶新品類。

憑藉超好喝的口感、超健康的營養和超高的曝光量，短短一年多的時間，君樂寶就從芝士品類開創者成長為品類領導者，產品銷量較去年同期翻倍增長，全國銷量第一，成為了中國乳業的一匹黑馬。

據瞭解，君樂寶計劃通過更合理地戰略佈局，力爭在未來幾年內實現“漲芝士啦”20億包銷售量，打造芝士酸奶超級品類。