持續了一年多的金立危機，在這兩天傳出了最新的進展。12月10日下午，金立舉行第二次金立經營債權人會議，確定金立將進行破產重整。
請注意，金立要進行的是破產重整，而非破產清算。也就是說，金立有可能會在破產重整之後再次迴歸市場，推出手機產品。
按照網上流傳的一份《重組方案建議》，金立會分別成立資產管理公司和運營公司，兩家公司主要股東就是各個債權人。
成立資產管理公司的目的就是控制住金立能夠變現的非核心優質資產，比如說金立大廈及土地使用權、微眾銀行股份等等。成立運營公司就是幫助金立儘可能恢復商業運營，最好的情況是重整後的金立能夠賺錢來償還債務，或者吸引可能的戰略投資者。
那麼為什麼金立不進行破產清算呢？
如果金立進行破產清算，那麼很多優質資產就會出現被迫賤賣的情況。這對於債權人來說，就算收回錢來損失也是巨大的。
根據最新的數據，金立的負債規模大概在170億元左右，其中有些欠款如果再不償付的話，可能會導致一些中小型供應商倒閉關門。
最後，這份《重組方案建議》只是一個意見，並非金立破產重整的最終方案。雖然有人覺得就算金立手機復活再次投入市場，也不一定能夠賺錢償付債務。但上述方案可能是目前最好的方案了。
金立為什麼會出現如今的困局？
很多人覺得金立失敗的根源，是源自於董事長劉立榮的賭博成性，挪用公款去塞班島豪賭。
這只是看得著的表面原因，還有很多其他原因影響了這幾年金立的發展。
1．品牌定位不清晰。
金立是一家手機制造公司。根深蒂固的製造屬性讓它在品牌文化塑造、目標市場定位、營銷方案制定等方面落後於主流國產手機廠商。
就拿代言人來說，不同於OPPO、vivo著眼於年輕人的代言人體系。金立的代言人從圍棋冠軍到知名導演，從知名歌手到影視演員，這樣的跨度在整個手機圈中都極為罕見。
這背後的原因就是金立根本就沒有思考過：自己的手機應該賣給什麼樣的用戶。
2．手機寒冬將至。
今年除了金立之外，魅族、錘子等手機廠商也都傳出過負面新聞。可見中國智能手機市場萎縮已經是不爭的事實。
像金立這種市佔率不高的手機廠商自然渾身寒意。
比較好的情況是，金立的代言人薛之謙還在使用金立手機發微博，而且會時不時上一下熱搜榜。這對於金立絕對是個好消息了。
