轟轟烈烈號稱自己是“行業老二”，試圖挑戰分眾傳媒的新潮，近日又獲得京東10億融資。獲得互聯網巨頭加碼的新潮傳媒，這一次有機會挑戰分眾傳媒嗎？8月8日，京東集團宣佈對新潮傳媒進行戰略投資。本輪融資近10億元人民幣，由京東集團領投。
去年7月，阿里150億入股“梯媒”行業老大分眾傳媒。4個月後，百度耗資12億投資了新潮傳媒，而此次京東馳援新潮，這也讓此後的故事越發精彩。
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進擊的“梯媒”老二
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時至今日，新潮在短時間內劃就自己的勢力，這依舊是市場津津樂道的話題。
2013年，新潮傳媒創始人張繼學決定將當時專做雜誌的新潮轉向社區電梯電視。然而萬事開頭難，奔波了一年之久，轉型後的新潮傳媒才拿到了第一筆6000萬元的天使輪融資。此後，新潮的路便開始“一馬平川”，2015年8月中旬完成了和聲畫傳媒的併購。2017年5月，歐普照明、顧家家居等組團向新潮投了10億元，這一舉動曾引起了市場不小的轟動，新潮傳媒這匹梯媒新秀也開始被市場所熟知。
2016年，彼時的新潮還只是在西部的成都、重慶等地打拼，雖然做到了西部第一的成績，但年營收也只有區區的7千萬。2017年，張繼學將版圖開向全國，於是其先後進軍了北京和上海，之後又在資本的支持下，新潮傳媒將電梯電視鋪到了更多的社區。功夫不負有心人，新潮傳媒以2017年破2億營收的成績，成功躍居行業第二，僅次於行業老大分眾。
在新潮聲勢浩大擴張的同時，爭相追逐的資本也越來越多，2018年9月份，包括紅星美凱龍、元璟資本、嶽佑投資等戰略入駐新潮，這也讓新潮傳媒著實體會到了被“資本寵上天”的感覺。
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巨頭介入
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不久之前，張繼學公佈了新潮傳媒2018年業績，廣告營收突破了10億元，同時也劍指2019年“廣告營收要翻三倍以上”的目標，達到30—40億。亮眼的成績震驚業內的同時，其與對手分眾傳媒的競爭也是愈演愈烈。
早在2018年4月，一份新潮內部“關於全面搶奪分眾億元級客戶的通知”文件被傳出，之後新潮傳媒也確認這是內部文件。然而有意思的是該文件開篇就宣告了新潮傳媒與分眾傳媒之間的“暗鬥”升級為“明爭”。
更有意思的是，兩家“梯媒”公司拉起了互聯網大佬之間的較量。
2018年11月，新潮傳媒完成了由百度領投的新一輪21億元融資，成為百度聚屏的媒體聯盟夥伴成員。而另一邊的分眾則是先人一步，早在同年7月，分眾引入阿里巴巴及其關聯方以約150億元人民幣戰略入股，阿里成了僅次於江南春的第二大股東。
至此電梯媒體行業形成了“分眾+阿里”、“新潮+百度”的格局。電梯媒體企業間的競爭也逐漸演變成背後互聯網公司間的博弈。
在媒體資源上，根據公開料，截至2018年底，分眾傳媒已覆蓋全國逾300個城市的生活圈媒體網絡，自營電梯電視媒體覆蓋全國約150個城市，市場佔有率達90%左右，主要佈局一二線城市。而對手新潮傳媒，在全國佈局超過100個城市、擁有70萬部電梯電視以及覆蓋2億家庭人群。
具體來看百度與新潮的組合，是打造成基於大數據、搜索地理分佈、競價交易的線下媒體，京東與新潮的抱團，則可以理解為服務和場景的延伸，客戶資源是京東的商家，讓電梯間的用戶產生購買行為，構建社區消費的場景，這也是符合京東下沉的戰略。張繼學也表示，新潮與京東的合作能幫助商家將產品信息更精準、更有效地傳遞給社區家庭消費者，從而實現“流量+交易”的營銷閉環。
另一個巨頭阿里與分眾的搭夥，也是達到精準投放，助力阿里的新零售戰略和線下佈局。
在這個零和市場，當前線上流量紅利見頂情況日益凸顯，各大互聯網巨頭搶佔線下流量入口顯得極為重要。阿里巴巴、百度與京東兩大陣營指向“梯媒”，使這場互聯網巨頭的線下流量入口之爭愈演愈烈。
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行業壓力已現
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在新潮傳媒2019年啟動大會上，張繼學講述了自己的目標，“2016年，我們是行業老大的1/118，2017年，我們是老大的1/60；2018年，我們是老大的1/15、2019年，我們要達到老大的1/6。今年如果做到30億，和各大衛視的廣告收入相比，我們會進入前五名，2021年我們要挑戰100億營收。”
根據這些數據，不難看出新潮驚人的增長速度，不過大體推算當前新潮傳媒的體量僅是分眾的六分之一左右。
之前，分眾傳媒公佈2018年業績數據，2018年全年營業收入為145.5億元，同比增長21%、淨利為58.28億元，同比下降3.03%。而在此之前的連續三年，分眾傳媒淨利潤的增速都在30%以上。另外，根據分眾的業績快報，今年上半年，分眾實現營收57.2億元，同比下滑19.59%、淨利潤7.76億元，同比下降76.82%。結合這些財報數據，2018年，分眾淨利潤已經開始下滑，並且今年分眾營收與淨利雙雙進入下滑通道。對此，分眾傳媒解釋稱，上半年中國廣告市場需求疲軟，導致報告期內公司營業收入下滑。
正如上述所言，分眾傳媒市場率高達90%，妥妥的行業巨頭，然而當其業績出現下滑時，這也預示這該行業的疲軟。
新潮自身情況似乎也是不容樂觀，2019年4月23日 ，顧家家居發佈公告，截止2018年12月31日，新潮傳媒總資產39.59億元，歸屬於母公司的淨資產1.75億元，營業收入10.05億元，淨利潤-10.74億元（財務數據未經審計）。從這些數據來看，新潮總資產才40億元，淨資產已不足2億，全年虧損幾乎超過收入。
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