'蔻馳、紀梵希等多家奢侈品牌觸及中國底線遭受抵制'
近日，一個個奢侈品牌頂風作案，在最敏感的問題上一再挑釁。前有D&G，今有範思哲、蔻馳、紀梵希……不論是對中國國土還是國民有任何的侮辱和不尊重，都會遭到抵制。
前車之鑑——已經涼涼的D&G
2018年11月21日，對於意大利奢侈品牌D&G（杜嘉班納）來說應該是個難忘的日子，這一天它不僅取消了在上海的大秀，同時也宣告了在中國市場的終結。
在發佈辱華視頻後，被中國大眾共同強烈抵制。當時D&G已經做出很多關於在中國舉辦大秀的宣傳，就在宣傳視頻中中國網友發現了有辱中國傳統文化的動作及言論。在被網友質疑後，其設計師不僅不知悔改，反而言語粗俗，公開發表辱華言論。在此之後，D&G在中國徹底涼涼，國內8大電商平臺第一時間下架了其產品。
8月7日，時值中國七夕，D&G公號發佈了一篇名為《千種表達，愛是唯一》的推送。點開推送會發現，這是一則為中國農曆七夕情人節特製的內容。更新內容僅為一張動圖，畫面被用寫著各國語言書“愛”的愛心佔滿，最終定格在“七夕快樂”的祝福。
相較於其它多數奢侈品牌、時尚品牌的七夕推送，D&G顯得頗為剋制和謹慎。多數品牌都會乘勢推出節日限定產品，並展開產品推介方向的推送，然而D&G的推送中沒有任何產品的影子。整條推送給人一種“討好”、“試探”的感覺。
咎由自取——觸及底線的範思哲
近日，同樣出自意大利的奢侈品牌範思哲也觸及了國人的底線。有網友爆料範思哲的一款T恤竟然把澳門和香港作為國家印在上面，赤裸裸的挑釁。
近日，一個個奢侈品牌頂風作案，在最敏感的問題上一再挑釁。前有D&G，今有範思哲、蔻馳、紀梵希……不論是對中國國土還是國民有任何的侮辱和不尊重，都會遭到抵制。
前車之鑑——已經涼涼的D&G
2018年11月21日，對於意大利奢侈品牌D&G（杜嘉班納）來說應該是個難忘的日子，這一天它不僅取消了在上海的大秀，同時也宣告了在中國市場的終結。
在發佈辱華視頻後，被中國大眾共同強烈抵制。當時D&G已經做出很多關於在中國舉辦大秀的宣傳，就在宣傳視頻中中國網友發現了有辱中國傳統文化的動作及言論。在被網友質疑後，其設計師不僅不知悔改，反而言語粗俗，公開發表辱華言論。在此之後，D&G在中國徹底涼涼，國內8大電商平臺第一時間下架了其產品。
8月7日，時值中國七夕，D&G公號發佈了一篇名為《千種表達，愛是唯一》的推送。點開推送會發現，這是一則為中國農曆七夕情人節特製的內容。更新內容僅為一張動圖，畫面被用寫著各國語言書“愛”的愛心佔滿，最終定格在“七夕快樂”的祝福。
相較於其它多數奢侈品牌、時尚品牌的七夕推送，D&G顯得頗為剋制和謹慎。多數品牌都會乘勢推出節日限定產品，並展開產品推介方向的推送，然而D&G的推送中沒有任何產品的影子。整條推送給人一種“討好”、“試探”的感覺。
咎由自取——觸及底線的範思哲
近日，同樣出自意大利的奢侈品牌範思哲也觸及了國人的底線。有網友爆料範思哲的一款T恤竟然把澳門和香港作為國家印在上面，赤裸裸的挑釁。
從T恤上可以看出，前面是城市，後面是國家，但是到了香港和澳門這裡，國家居然變成了香港和澳門，並且澳門的“國家”還是用葡萄牙語標註的澳門。另外這款T恤在國內的售價高達2180元。今年6月24日剛剛成為Versace代言人的中國女星全球範圍內的第一位華人代言人楊冪於8月11日凌晨兩點宣佈，單方面終止與該品牌的合作。範思哲也通過官方微博發佈道歉聲明，但是在Versace的國外社交媒體上，並沒有發現任何道歉聲明。毋庸置疑，範思哲在國內的銷量將會大受影響，對於在去年耗費21億美元收購範思哲的美國公司Capri而言也無疑是一次重擊。再加上現階段香港地區比較混亂，範思哲此時爆出的問題恐怕會有致命的打擊。
一切都是咎由自取，現在的D&G在中國已經徹底沒有市場了，範思哲也自作自受。
頂風而上——蔻馳
但是8月12日，有網友發現繼Versace範思哲之後，Coach蔻馳在T恤設計上也犯了類似的錯誤，將香港、臺灣以與其他國家並列的形式印製在T恤上。經查，該款T恤為Coach與迪士尼聯合款，在T恤背面印有多個城市和國家名稱，其中北京和上海後面都跟有中國，然而在香港和澳門則獨立一個版塊，並未在其後加上中國（China）字樣，而在臺北（taipei）後面則直接加上了臺灣（taiwan），與加拿大，中國，美國等國家名稱並列。
12日上午10時53分，蔻馳中國區品牌代言人、超模劉雯在微博上就此發表聲明。她說：“由於我選擇品牌的不嚴謹，給大家帶來了傷害，在這裡我向大家道歉!”聲明還說：“任何時候，中國主權和領土的完整神聖不可侵犯!”劉雯也終止了與其全部合作。
又一踩雷者——紀梵希
在範思哲、蔻馳被網友爆出在其T恤將香港、澳門和臺灣列為國家之後，同樣在紀梵希的T恤上也有出現。
近日，一個個奢侈品牌頂風作案，在最敏感的問題上一再挑釁。前有D&G，今有範思哲、蔻馳、紀梵希……不論是對中國國土還是國民有任何的侮辱和不尊重，都會遭到抵制。
前車之鑑——已經涼涼的D&G
2018年11月21日，對於意大利奢侈品牌D&G（杜嘉班納）來說應該是個難忘的日子，這一天它不僅取消了在上海的大秀，同時也宣告了在中國市場的終結。
在發佈辱華視頻後，被中國大眾共同強烈抵制。當時D&G已經做出很多關於在中國舉辦大秀的宣傳，就在宣傳視頻中中國網友發現了有辱中國傳統文化的動作及言論。在被網友質疑後，其設計師不僅不知悔改，反而言語粗俗，公開發表辱華言論。在此之後，D&G在中國徹底涼涼，國內8大電商平臺第一時間下架了其產品。
8月7日，時值中國七夕，D&G公號發佈了一篇名為《千種表達，愛是唯一》的推送。點開推送會發現，這是一則為中國農曆七夕情人節特製的內容。更新內容僅為一張動圖，畫面被用寫著各國語言書“愛”的愛心佔滿，最終定格在“七夕快樂”的祝福。
相較於其它多數奢侈品牌、時尚品牌的七夕推送，D&G顯得頗為剋制和謹慎。多數品牌都會乘勢推出節日限定產品，並展開產品推介方向的推送，然而D&G的推送中沒有任何產品的影子。整條推送給人一種“討好”、“試探”的感覺。
咎由自取——觸及底線的範思哲
近日，同樣出自意大利的奢侈品牌範思哲也觸及了國人的底線。有網友爆料範思哲的一款T恤竟然把澳門和香港作為國家印在上面，赤裸裸的挑釁。
從T恤上可以看出，前面是城市，後面是國家，但是到了香港和澳門這裡，國家居然變成了香港和澳門，並且澳門的“國家”還是用葡萄牙語標註的澳門。另外這款T恤在國內的售價高達2180元。今年6月24日剛剛成為Versace代言人的中國女星全球範圍內的第一位華人代言人楊冪於8月11日凌晨兩點宣佈，單方面終止與該品牌的合作。範思哲也通過官方微博發佈道歉聲明，但是在Versace的國外社交媒體上，並沒有發現任何道歉聲明。毋庸置疑，範思哲在國內的銷量將會大受影響，對於在去年耗費21億美元收購範思哲的美國公司Capri而言也無疑是一次重擊。再加上現階段香港地區比較混亂，範思哲此時爆出的問題恐怕會有致命的打擊。
一切都是咎由自取，現在的D&G在中國已經徹底沒有市場了，範思哲也自作自受。
頂風而上——蔻馳
但是8月12日，有網友發現繼Versace範思哲之後，Coach蔻馳在T恤設計上也犯了類似的錯誤，將香港、臺灣以與其他國家並列的形式印製在T恤上。經查，該款T恤為Coach與迪士尼聯合款，在T恤背面印有多個城市和國家名稱，其中北京和上海後面都跟有中國，然而在香港和澳門則獨立一個版塊，並未在其後加上中國（China）字樣，而在臺北（taipei）後面則直接加上了臺灣（taiwan），與加拿大，中國，美國等國家名稱並列。
12日上午10時53分，蔻馳中國區品牌代言人、超模劉雯在微博上就此發表聲明。她說：“由於我選擇品牌的不嚴謹，給大家帶來了傷害，在這裡我向大家道歉!”聲明還說：“任何時候，中國主權和領土的完整神聖不可侵犯!”劉雯也終止了與其全部合作。
又一踩雷者——紀梵希
在範思哲、蔻馳被網友爆出在其T恤將香港、澳門和臺灣列為國家之後，同樣在紀梵希的T恤上也有出現。
在紀梵希的一款黑色閃電T恤中，背面的圖案同樣也是印有多個城市和國家名稱，其中北京、成都、杭州等中國城市後面都跟有中國，然而在香港和臺北分別獨立一個版塊，分別是HongKong和Taiwan，與法國、意大利、中國、美國等國家名稱並列。
隨後，紀梵希彩妝中國代言人易烊千璽宣佈與其解約。
奢侈品在中國的市場
據可靠數據統計，我國已經成為全球奢侈品第一消費大國。2017年全球個人消費品市場中，來自中國的消費者預計貢獻了約 835億歐元（約合6,500億人民幣）億，同比增長13%，佔比達到全球的 32%，佔比為所有國家和地區最高。我們的消費水平已經超越了發達國家。
近日，一個個奢侈品牌頂風作案，在最敏感的問題上一再挑釁。前有D&G，今有範思哲、蔻馳、紀梵希……不論是對中國國土還是國民有任何的侮辱和不尊重，都會遭到抵制。
前車之鑑——已經涼涼的D&G
2018年11月21日，對於意大利奢侈品牌D&G（杜嘉班納）來說應該是個難忘的日子，這一天它不僅取消了在上海的大秀，同時也宣告了在中國市場的終結。
在發佈辱華視頻後，被中國大眾共同強烈抵制。當時D&G已經做出很多關於在中國舉辦大秀的宣傳，就在宣傳視頻中中國網友發現了有辱中國傳統文化的動作及言論。在被網友質疑後，其設計師不僅不知悔改，反而言語粗俗，公開發表辱華言論。在此之後，D&G在中國徹底涼涼，國內8大電商平臺第一時間下架了其產品。
8月7日，時值中國七夕，D&G公號發佈了一篇名為《千種表達，愛是唯一》的推送。點開推送會發現，這是一則為中國農曆七夕情人節特製的內容。更新內容僅為一張動圖，畫面被用寫著各國語言書“愛”的愛心佔滿，最終定格在“七夕快樂”的祝福。
相較於其它多數奢侈品牌、時尚品牌的七夕推送，D&G顯得頗為剋制和謹慎。多數品牌都會乘勢推出節日限定產品，並展開產品推介方向的推送，然而D&G的推送中沒有任何產品的影子。整條推送給人一種“討好”、“試探”的感覺。
咎由自取——觸及底線的範思哲
近日，同樣出自意大利的奢侈品牌範思哲也觸及了國人的底線。有網友爆料範思哲的一款T恤竟然把澳門和香港作為國家印在上面，赤裸裸的挑釁。
從T恤上可以看出，前面是城市，後面是國家，但是到了香港和澳門這裡，國家居然變成了香港和澳門，並且澳門的“國家”還是用葡萄牙語標註的澳門。另外這款T恤在國內的售價高達2180元。今年6月24日剛剛成為Versace代言人的中國女星全球範圍內的第一位華人代言人楊冪於8月11日凌晨兩點宣佈，單方面終止與該品牌的合作。範思哲也通過官方微博發佈道歉聲明，但是在Versace的國外社交媒體上，並沒有發現任何道歉聲明。毋庸置疑，範思哲在國內的銷量將會大受影響，對於在去年耗費21億美元收購範思哲的美國公司Capri而言也無疑是一次重擊。再加上現階段香港地區比較混亂，範思哲此時爆出的問題恐怕會有致命的打擊。
一切都是咎由自取，現在的D&G在中國已經徹底沒有市場了，範思哲也自作自受。
頂風而上——蔻馳
但是8月12日，有網友發現繼Versace範思哲之後，Coach蔻馳在T恤設計上也犯了類似的錯誤，將香港、臺灣以與其他國家並列的形式印製在T恤上。經查，該款T恤為Coach與迪士尼聯合款，在T恤背面印有多個城市和國家名稱，其中北京和上海後面都跟有中國，然而在香港和澳門則獨立一個版塊，並未在其後加上中國（China）字樣，而在臺北（taipei）後面則直接加上了臺灣（taiwan），與加拿大，中國，美國等國家名稱並列。
12日上午10時53分，蔻馳中國區品牌代言人、超模劉雯在微博上就此發表聲明。她說：“由於我選擇品牌的不嚴謹，給大家帶來了傷害，在這裡我向大家道歉!”聲明還說：“任何時候，中國主權和領土的完整神聖不可侵犯!”劉雯也終止了與其全部合作。
又一踩雷者——紀梵希
在範思哲、蔻馳被網友爆出在其T恤將香港、澳門和臺灣列為國家之後，同樣在紀梵希的T恤上也有出現。
在紀梵希的一款黑色閃電T恤中，背面的圖案同樣也是印有多個城市和國家名稱，其中北京、成都、杭州等中國城市後面都跟有中國，然而在香港和臺北分別獨立一個版塊，分別是HongKong和Taiwan，與法國、意大利、中國、美國等國家名稱並列。
隨後，紀梵希彩妝中國代言人易烊千璽宣佈與其解約。
奢侈品在中國的市場
據可靠數據統計，我國已經成為全球奢侈品第一消費大國。2017年全球個人消費品市場中，來自中國的消費者預計貢獻了約 835億歐元（約合6,500億人民幣）億，同比增長13%，佔比達到全球的 32%，佔比為所有國家和地區最高。我們的消費水平已經超越了發達國家。
作為全球化的公司，奢侈品牌正在加緊對這些新興市場投入市場營銷預算，但是與此同時，品牌也對其所傳遞的跨文化信息承擔著更大的責任，對於主權問題更要有明確的認知。這些奢侈品牌一邊在中國撈金，一邊不尊重中國的文化和主權，遭到抵制也是情理之中的。國內藝人一致對外，這些奢侈品牌也是動作一致：發佈道歉聲明，但是我們卻看不到更深刻的誠意。