平臺衛視積壓劇排隊上線，優愛騰Q2季度將打出哪幾張王牌？
作者 / 周燚
整個Q1季度劇集市場的反響總體比較平淡，除了《都挺好》一部真正的全民爆款劇隨著劇情的發展，頻繁登上熱搜之外，大部分的劇集的播出成績不如開播前觀眾的預期。
Q1季度劇集市場的表現，是在為過去兩年“過於瘋狂的畸形市場”買單。市場的自我調節和消化，估計還要持續半年。
這種調節和消化主要表現在：
1.超過兩年甚至是三年庫存的積壓劇，爭取登陸衛視上星播出。
2.超過兩年甚至是三年庫存的積壓劇，放棄上星，直接在視頻網站播出。
3.湖南衛視周播劇場、浙江衛視周播劇場等衛視周播劇場，播出積壓的古裝劇。因為衛視古裝劇黃金檔的份額，衛視周播劇場成為了積壓劇供應商競爭的發行渠道。網上已有消息流出，《太古神王》可能會暑期登陸江蘇衛視的周播劇場。
4.視頻網站庫存的並不算重點參與的非重點項目，會通過版權置換的方式，優愛騰三家網站中兩家進行拼播播出。
Q1季度積壓劇接連播出，成為了市場“一道特別的風景線”，這些積壓劇的核心的籌碼（或者說產品的價值）還是在於一線明星。這些明星在2—3年前還沒趕上高片酬時期，片酬本身沒那麼昂貴。這些一線明星為劇集帶來的流量和話題，還是能誘惑到廣告主的，加之劇集本身的售價並不會特別昂貴，所以採購方是願意在這個節骨眼採購積壓劇的。
Q1季度熱度最高的10部劇
給出了什麼樣的“內容風向標”
豆瓣打分人數是一個劇播出熱度的側面反映，新劇觀察（ID：xinjuguancha）通過數據抓捕找到了2019年Q1季度最熱最高劇集TOP10。
《都挺好》136000人
《怒晴湘西》93000人
《東宮》68000人
《倚天屠龍記》50000人
《青春鬥》40000人
《獨家記憶》37000人
《芝麻胡同》23000人
《奈何boss要娶我》23000人
《皓鑭傳》20000人
《招搖》17000人
《都挺好》評分人數高達13萬。在播出形式上，《都挺好》的發行模式是先臺後網，浙江衛視、江蘇衛視黃金檔日更2集的播出模式，網絡的版權則分給優愛騰三家。儘管臺網優勢發生了逆轉，但對於製片方來說，衛視依然是一個特別大的“免費宣發平臺”。有些老牌電視劇公司的項目，也從一開始就是順應傳播日播劇觀眾的觀看習慣。汪俊就曾說過《如懿傳》本身是按傳統電視劇的觀看習慣去製作的。
有網絡爆料《都挺好》發行價格為：蘇、浙雙臺各300萬/集，騰訊300萬/集，優酷280萬/集，愛奇藝270萬/集，累計1450萬/集，版權收入約1450萬×46＝6.67億。
《都挺好》的結局引發了一個非常有意思的討論熱點：一部分青年觀眾並不喜歡“強行洗白的大團圓”，另一部分觀眾被結局大團圓的溫情感動流淚。
《都挺好》是正午在題材和主題上大膽嘗試的一部劇，以往正午的劇都是“真善美偉光正”“家國情懷”“仁義禮智信”，這次正午將新時代家庭的“痛”進行了放大。很多年輕觀眾體會著“撕裂”的“爽感”，特別不想“大團圓”，這個部分年輕觀眾某種程度上是在把《都挺好》當美劇看。
《都挺好》結局引來的兩派分歧，其實反映了新一代劇集觀眾價值觀的分化，這是因為觀眾一面接受者中國傳統主流價值觀的教育和薰陶，一面又面臨著日劇、美劇、韓劇中別個國家價值觀的輸入和衝擊。
劉和平老師今年在春交會的演講上重點提到了一個詞“販惡”，這是一個不能迴避的客觀問題。我們的電視劇創作者到底要不要做“亦正亦邪”“腹黑”的人物（比如《延禧攻略》中的魏瓔珞人設大獲成功），確實是一個兩難的問題。
美國人有六大核心價值觀：個性自由、自力更生、機會平等、競爭意識、追求財富、敬業進取。這跟中國當下社會主義核心價值觀區別還是很大的。
《怒晴湘西》的承製方七印象依然是上一部鬼吹燈《黃皮子墳》的承製方。《怒晴湘西》能修正《黃皮子墳》存在的問題，同樣的團隊交出不一樣的答卷，這樣的團隊是值得褒獎的。企鵝影視和七印象合作的新一部鬼吹燈已經進入籌備階段了。
《怒晴湘西》得到了原著粉絲的好評。導演費振翔在創作分享會上說《怒晴湘西》堅持的大方向就是“忠於原著的精神和氣質”。天下霸唱的原著是一部貨真價實的大IP，在各種偽IP都日落西山的時期，《鬼吹燈》還能釋放出這樣的市場能量，至少說明好的IP並不是市場亂象的“原罪”。
同樣的好IP還有金庸先生的作品，新版《倚天屠龍記》的製作方是老牌電視劇公司華夏視聽，觀眾反映慢鏡頭影響觀感體驗後，該劇導演蔣家駿及時迴應並後期修正，該劇口碑一路爬升。
在整個市場低迷、棄劇率高、普遍打開率低的情況下，《倚天屠龍記》成了同時段最熱門的劇集。這也說明，經典的故事結構、高密度的情節、豐滿的人物、源源不斷的正能量都使得金庸先生的改編劇集有了強大的市場後盾和市場延續性。新版的《天龍八部》已經殺青，新版的《鹿鼎記》正在拍攝，這兩部劇都有騰訊視頻的身影，騰訊視頻對金庸劇的摯愛程度也可見一斑。
《東宮》也是一部應該被重點提及的劇。《東宮》是優酷Q1季度的爆款項目，豆瓣的打分人數接近7萬。《東宮》的播出使得該劇的新人主演陳星旭、彭曉苒人氣和價格飆升。《東宮》的結局和《都挺好》的結局在同一天登上熱搜。
《東宮》項目籌備期間，還流出過范冰冰、陳坤出演的傳聞。《東宮》本身有成熟出色的製作班底，如果換做更大體量的演員，該劇完全具備成為《三生三世十里桃花》這種全民大爆款的基礎。
非重點項目拼播成趨勢
優愛騰Q2季度手裡有哪幾張王牌
Q1季度出現了一個新的現象就是視頻網站的：獨播到拼播。比如：
《夜空中最亮的星》騰訊視頻+愛奇藝
《大宋北斗司》騰訊視頻+愛奇藝
《大宋北斗司》《夜空中最亮的星》原本都是騰訊視頻的版權劇，去年這種劇多半都是視頻網站獨播，今年則是兩家網站拼播，騰訊視頻將播出權分銷給了愛奇藝。
《愛上你治癒我》本身是優酷的版權劇，現在的播出渠道變成優酷+愛奇藝。
兩家網站拼播的直接好處就是可以分攤版權劇的成本。優愛騰三家網站的關係在今年出現了一種微妙的變化：去年在獨播版權劇上都是軍備競賽的競爭關係，今年三家通過“換劇”的方式對版權劇形成了一種區域性的壟斷。
從商業的邏輯上，三家都不約而同地，大幅度削減了版權劇的採購預算，提高了自制劇的支出預算。
那麼在獨播劇方面， Q2季度優愛騰還有哪些王牌？
去年暑期檔騰訊視頻有《扶搖》《如懿傳》兩部大劇連番轟炸，今年騰訊視頻暑期檔很有可能會拿出王牌項目《慶餘年》，前不久張若昀還未浙江衛視的招商會站臺，這就需要騰訊視頻和衛視來協調排期。Q2季度騰訊視頻的另一張王牌則是《全職高手》，其題材和陣容也很符合暑期觀眾群體的喜好。
愛奇藝的《破冰行動》定檔在即，該劇品相很好，是一部“全民性”的戲。該劇曾出現在湖南衛視的招商片單裡，還有傳言該劇有可能上央視一套黃金檔。不久前《宸汐緣》也進行了第一波官宣，愛奇藝買斷了該劇的網絡獨播版權，是否在Q2季度播出還不得而知。頭部大劇《風暴舞》在暑期檔播出的可能性也較大。另外，去年於正的《延禧攻略》引爆了暑期檔，今年愛奇藝暑期檔有可能會獨家播出於正的《烈火軍校》。在古裝劇上，愛奇藝還有《大主宰》，演員年齡和暑期學生群吻合度大。
由於去年在內容上大約300億體量的鉅額投入，優酷的版權庫存依然很豐厚。《長安十二時辰》已經吊足了很多觀眾的胃口，《大明皇妃》已經改名為《大明風華》，這部劇早早預定了湖南衛視金鷹劇場的黃金檔播出份額，現在網上傳言這部劇想趕在獻禮檔期前播出，優酷作為第一齣品方，屆時這部劇肯定在優酷獨播。二季度優酷還有一部品相很好的獨播版權劇就是《平凡的榮耀》。還有上星的《豔勢番之新青年》等衛視排期。《九州縹緲錄》的網絡播出段則有可能是優酷+騰訊視頻拼播。總體來看，優酷Q2季度頭部劇的彈藥還是很充足的。
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