今年，蘋果公司一口氣發佈了三款新iPhone，而且有了更大的劉海屏（能明顯看出與iPhone X的區別），以及非常非常實用的雙卡功能，按照以往的慣例以及果粉狂熱程度，新iPhone應該會十分暢銷，尤其是iPhone XS MAX，集兩個優點於一身，既有明顯區分度，又有雙卡功能。
但可惜，庫克高估了果粉們的消費能力。iPhone XS MAX 9000多的起步定價，讓許多真愛粉都有所猶豫了，畢竟接近萬元，甚至萬元以上，已不是當初五六千的價格區間。五六千的iPhone，相比三四千的國產旗艦手機，咬咬牙也就上了，而萬元的iPhone，可能真的讓許多人因為價格而脫粉了。而價格相對較低的iPhone XS和iPhone XR，都有著相對的不足之處，一個不支持雙卡，一個外觀、雙攝方面都不足。
目前，這三款新iPhone，在國內除了在蘋果官方銷售渠道外，其餘的銷售平臺都已經價格大跌，甚至跌幅已經達到了一千多。而在海外，三款iPhone的價格跌得更加快。而與此同時，因為三款新iPhone的銷售不如預期，蘋果公司的市值也受到影響，憑空縮水了不少。
但感到更心塞可能還是那些首發入手的首批果粉。說實話，眼睜睜看著新款iPhone快速降價，忍痛原價剁手的果粉肯定更心痛了。有人可能會質疑，能買萬元的iPhone肯定都是土豪，還會在乎這點降價。但根據統計數據顯示，事實卻並非如此，iPhone用戶的平均收入並沒有想象中那麼高，反而與許多國產手機品牌相比偏低。三款新iPhone的快速跌價，就更顯得對首批果粉的不公了。
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