公眾號：橙啦MBA
01
過去幾天天，股價下跌4.78%！
過去一個半月，股價暴跌24%！
悄無聲息連跌八週，近2萬億元的市值人間蒸發！
飛流直下三千尺！這家看似岌岌可危的公司是哪家？說起來也許你不信，這就是曾經一些中國人徹夜排長隊、哭著喊著割腎也要買買買的——蘋果！！
原來以為垃圾股才會這麼狂跌，沒想到啊沒想到，連濃眉大眼的蘋果，也跌的如此慘烈！
要知道，這一個半月，蘋果股價等於蒸發了兩個迪斯尼、4個百度、10個京東、乃至13個德意志銀行！
城門失火，殃及池魚。因為蘋果業績不好，下調原有三分之一的訂單量，蘋果下游供應商股價也瘋狂跳水！
殺破狼！
這真的是風聲鶴唳、“血流成河”的駭人圖景！
02
長城不是一日築成的，股價也不是一日倒下的。
在暴跌的股價後面，反映的，是投資者對蘋果當前狀況的憂慮，是對蘋果未來發展預期的動搖！
最讓投資者擔心的，是蘋果正在平庸化，失去了“改變世界”的初心：從一家高科技公司，蛻變成了一家消費品公司，而且還是奢侈品公司！
漲價！漲價！！還是漲價！！！我們沒有冤枉蘋果，目前看，蘋果的奢侈化策略已經戰勝了創新策略：
看看產品吧，自iphone4S以來，蘋果幾代產品再沒有突出的創新看點，最大的亮點就是隨產品迭代升級而提價。為此，蘋果前CEO斯卡利怒懟現任CEO庫克丟失喬布斯的創新精神。
看看道瓊斯的行業分類吧，現在蘋果已經屬於“消費品”板塊，成為一個消費品經濟體公司了。巴菲特還斷言：本質上蘋果已經成為一個消費品。
再看看蘋果公司賺錢最多的，是副總裁阿倫茨，這姐們恰恰就是從奢侈品牌巴寶莉跳槽過來的，乾的就是讓蘋果成功成為奢侈品。
但是，從目前看，蘋果奢侈化策略這個如意算盤打得並不成功，市場並沒有為蘋果品牌奢侈化買賬。再加上華為、小米等手機的強勁競爭，蘋果iPhone最新款手機出師不利，銷量遠遠不及預期。
面對尷尬的數據，蘋果耍了一個花槍：未來蘋果將不再透露每個季度iphone、ipad和mac銷量。
然而，事實證明，蘋果這次再度失策了：資本市場最怕的，是不確定性。蘋果不公佈銷量，讓市場一下子百般思慮、憂心忡忡，投資者落荒而逃！
投資者的憂慮不是空穴來風的。要知道，蘋果現有的商業模式，本來就是一個自我強化的遊戲。蘋果iphone銷量好，蘋果商店app下載就多，蘋果從中提成就高；蘋果iphone銷量一旦下降，蘋果商店app下載必然相應減少、蘋果叢中提成就會大幅下滑。
也就是說，一旦蘋果銷量下降，蘋果的總體營收就勢如閹豬割耳朵——兩頭受罪，乘數效應式下滑。
寫到這裡，忍不住一聲嘆息：
這個世界就是這麼奇怪。以前，當蘋果以改變世界而不是利潤最大化為目標時，蘋果的利潤蹭蹭蹭大漲特漲；現在，當蘋果悄悄地向不偉大轉身，開始瘋狂追逐利潤時，蘋果的利潤反而強弩之末了！
“只有那些瘋狂到認為他們可以改變世界的人，才能真正改變世界”，喬布斯這句驚人之語，正在蘋果公司成為絕響！
成熟常常通向腐爛，粗礪可能更具有強生命力，歷史的辯證法就是如此。
03
世上已無喬布斯！
一個人和一家公司！讀過《 天龍八部》的都知道，沒有喬峰的丐幫逐漸成為烏合之眾；看過《喬布斯傳》的都明白，沒有喬布斯的蘋果已經創新不再。
說到這裡，要澄清一下：我不是說庫克無能，人家在當一把手以前從事的行當裡，都是獨孤求敗式的牛人，他搞企業日常管理，的確是一把好手！
只不過，時代已經不一樣了！這個時代的企業江湖，已經和以往的時代，有著本質的區別。如果說以前時代裡的企業競爭，只是平面二維的、同行業之間的競爭，這個時代的企業競爭，則是三維、四維乃至更高維度的跨界競爭！
這個時代，企業家最關鍵的職能，是掌控方向性戰略，推動關鍵性的創新。而這本來，也是庫克應該乾的！
然而，掌管蘋果全局的庫克，現在卻更多像一箇中規中矩的企業領導，把蘋果管得零零碎碎、繁文縟節，把蘋果手機的面板弄得越來越大、顏色越來越多。但是，關鍵性的創新呢？沒有！
對比一下華為任正非的案例，大家更深刻到認識什麼叫方向性戰略、什麼叫關鍵性創新？
前幾天，聽一位朋友說，數年前，深圳市給了華為一塊地，在南山區，面積很大，價值非常大。但是任正非主動將地退回去了，政府的人都很吃驚，只見過別人來要地，從來沒見人退地的。任正非解釋到，如果華為靠政府給地，然後搞房地產開發賺取暴利，那以後誰還願意認認真真做事，都去投機了，不能因為短期的利益而喪失華為的長期戰略。
還有一件事，華為十多年前開始研發芯片，每年投入了很多錢，但是華為的芯片從來沒有派上用場，很多人不懂，就去問任正非。任正非說，中國研製出了原子彈，但是原子彈從來沒有用過，但能說原子彈沒用嗎？太有用了，研製原子彈的人功績太偉大了，因為可以牽制美國等國不敢對中國動用核武器。華為研發芯片也是這樣，雖然很長一段時間用不上，但是可以牽制美國不敢停止向華為供應芯片，不敢輕易掐斷我們的脖子，因為這樣幹，華為可以迅速推出自己的芯片，這就是制約與平衡。
聽完這兩個真實的故事，讓人對任正非無比欽佩，這才是真正有戰略智慧的企業家，目光深遠，舉重若輕！
特別是現在這個時代，任正非的這種智慧，更是重要。要知道，在這個時代，企業江湖就如同一座黑暗森林，每個企業都是帶槍的獵人。競爭無處不在，挑戰無處不在，風險無處不在。
在這樣的時代和這樣的江湖裡，越是大的企業，其企業領袖就更應當集中所有時間和精力，去辨析各種敏感信號，去洞察戰略大勢，去繞開陷阱，去把握機遇和促成創新。
對中國企業家更是如此。當在中國製造業告別粗放式發展，向附加值更高的產業鏈高端攀升時，中國企業進入了步步驚心步步為營的發展階段。對中國企業來說，戰略思考和把握能力顯得越來越重要。
向前一步是幸福，退後一步是黃昏，關鍵處行差還是走對，靠的，就是企業家的戰略思考和把握。
別忘了 ，當初華為贏，就贏在任正非的戰略掌控上。
祝福蘋果！祝福中國的企業家們！