'曾賣出2.5億部，這個產品即將停產，蘋果還能再創爆款嗎？'

作為蘋果史上最暢銷的手機系列，即將停產的iPhone 6系列會迫使蘋果突破困局嗎？

7月16日，有消息稱，蘋果圍繞全球市場進行了旗下手機產品線的調整，其中iPhone 6 系列全面停產。

另據印度《經濟時報》的報道，蘋果率先在印度停售了 iPhone 6 系列機型，涉及的機型包括2014年發佈的iPhone 6，2015 年的 iPhone 6s 和 iPhone 6s Plus，以及 2016 年的 iPhone SE。

1、iPhone6會是蘋果的''巔峰''嗎？

手機更新換代本無可厚非，但iPhone 6系列對蘋果的發展可謂具有里程碑的意義。2014年推出的iPhone6是蘋果的首款大屏機，這也意味著蘋果手機正式邁向大屏時代。

雖然動作比安卓機晚了幾年，但由於彼時蘋果實力強大、且滿足了眾多果粉使用大屏的需求，iPhone6一經推出仍然飽受市場歡迎，直至今天仍舊好評如潮，從銷量情況也能看出。據統計，iPhone6系列迄今為止已至少達到2.5億部，為蘋果有史以來出貨量最高的手機系列，堪稱一代''機皇''。

iPhone6系列走向落幕的同時，也讓我們看到了蘋果最輝煌的時刻似乎已經結束：蘋果發佈新品不再像過去一樣受消費者期待和關注；消費者不再對蘋果手機感到狂熱，排隊搶購的盛況消失；消費者對蘋果不再是一味的溢美之詞，反倒是吐槽越來越多.......這一切都似乎表明蘋果是不是在走向沒落。

消費者對蘋果手機不買賬，對於蘋果的業績表現最為明顯。數據顯示，2019年第一季度，蘋果在全球手機市場的份額下滑了2.2個百分點，為11.9%；對應的，銷量從5410萬臺下跌至約4460萬臺。

從過去受到消費者追捧而暢銷，到如今業績下滑，蘋果緣何落到今天被動局面呢？蘋果還可能創造下一個令消費者狂歡的手機爆款嗎？

2、蘋果的特立獨行

創新不足、產品吸引力下降普遍被認為是蘋果發展中的最大問題。自從喬布斯離世，蘋果公司經營的大多數產品一直都是喬布斯時代留下的，接任者只是在原有產品的基礎上做調整，或者是追隨手機行業的步伐，並沒有做出太多震驚業界的創新。

在缺乏有效創新的情況下，蘋果對手機的定價仍然很高，甚至是越調越高。比如最近，媒體都在爆料，蘋果計劃在今年9月發佈3款手機新品，但不是5G手機，包括iPhone XS系列和iPhone XR的升級版，售價仍然在萬元以上。而且，新機只是將攝像頭、接口、CPU等手機必備軟硬件進行升級，沒有其他太多的變化。

值得玩味的是，由於沒有太多創新表現，此次的發佈會被業內普遍稱為''末代4G''，且認為新機的銷量前景不會太好。

創新達不到消費者預期之餘，蘋果的產品更新速度長期在手機廠商中也保持我行我素，這也影響到了蘋果與其他手機廠商的競爭力。通常而言，手機廠商每年都會進行兩到三次產品發佈，而蘋果每年只有一次，這就使得蘋果手機難以及時滿足用戶的產品需求。

3、蘋果的未來在哪

在蘋果發展後勁不足的時候，以華為為代表的國產手機品牌卻在強勢崛起，並獲得了越來越多消費者的認可，這使得蘋果在高端手機市場的份額不斷遭到''蠶食''。據調研機構Counterpoint Research的數據，售價在4100~5500元人民幣價格區間，華為高端智能手機份額達到了48%，遠遠超過了蘋果（37%），而且兩者的差距還在進一步拉大。

面對競爭激烈的困局，蘋果CEO庫克似乎仍然沒有選擇把心思花在手機硬件的創新和改良上，而是轉向服務業務。例如，在2019年的蘋果春季發佈會上，蘋果公佈了四大軟件服務，沒有一款硬件產品；在6月的蘋果全球開發者大會上，蘋果著重強調了系統升級，但這些升級也乏善可陳。

這些跡象都似乎在說明，蘋果正在放棄依靠硬件銷售的傳統模式，硬件在蘋果產品的核心地位將很可能讓位於服務，這意味著蘋果可能不再重視硬件的研發投入，那麼恐怕未來我們很難再見蘋果創造下一個''機皇''。