去年底以來，唱衰蘋果的聲音就未曾停止過。蘋果公司也很“配合”，萬億市值跟著這種唱衰之聲，硬是跌到了6000多億。雖然目前又反彈了50%，但仍未達到巔峰狀態。
雖然有“股神”巴菲特的站臺吶喊，但蘋果公司的苦日子，還沒有望到頭。最新季報數據顯示，蘋果公司實現營收580億美元，同比下降5%，延續上一季度下滑趨勢。
業績下滑，源自iPhone銷量下滑。今年一季度，全球智能手機市場仍然下滑不止，頭部廠商的日子也不好過。數據顯示，iPhone手機一季度出貨量僅3640萬臺，同比下滑30.2%。
這種背景下，庫克和他的蘋果公司，靠什麼重回萬億市值呢？
出貨量全球只排第三
在5G手機風口之上，全球智能手機市場是否迎來“天花板”？市場研究機構IDC發佈最新數據顯示，2019年一季度，全球市場智能手機出貨量為3.1億部，同比下滑6.6%。
在中國市場，據中國信通院發佈數據顯示，一季度智能手機出貨量為7307萬部，同比下滑10.7%。可見，自去年全球智能手機市場出貨量首度下滑以來，至今這種趨勢仍未改變。
總出貨量的下滑，意味著存量市場的競爭更為慘烈。這對頭部廠商來說，要想保持增長，必須有過人之處。
IDC發佈的數據顯示，今年一季度，三星智能手機出貨量仍然排名全球第一，達到7190萬臺。不過，這一出貨量卻同比去年下滑8%。排在第二位的是華為，得益於Mate20和榮耀系列的表現，華為一季度智能手機出貨量達到5910萬部，同比大漲50.3%。蘋果則因為新版iPhone缺乏創新性賣點，出貨量排在全球第三位。數據顯示，一季度，蘋果手機出貨量僅有3640萬部，同比大跌30.2%。
中國市場降價見效了嗎？
對蘋果公司來說，中國市場的重要性不言而喻。正因如此，當新版iPhone在中國市場因為價格原因出現銷量下滑時，蘋果立馬調整定價策略。
去年四季度，蘋果大中華區營收同比下降27%。為了刺激銷量，蘋果公司放下身段，希望通過以舊換新、電商平臺降價等方式拉動銷售。
降價之後，蘋果在中國市場的銷售收入達到102億美元，比去年同期下滑22%。讓庫克感到略微欣喜的是，下滑趨勢比上一季度有所收窄。
正因如此，有分析師認為，蘋果公司在中國市場最糟糕的狀況已經過去了。不過，有業內人士卻表示，這一觀點顯然低估了蘋果在中國智能手機市場的競爭對手。目前來看，無論是華為，還是小米、vivo、OPPO，其新品競爭力進一步凸顯，這無疑將分食“果粉”的購買力。
蘋果“變軟”能否扛起大旗？
眾所周知，過去的蘋果一直高度依賴iPhone手機。當手機業務難以維繫高增長態勢的時候，蘋果顯然需要另謀出路，擺脫這種依賴，走出增長困境。
在日前召開的春季新品發佈會上，蘋果硬是開了一場“無硬件產品發佈會”，服務業務唱起了大戲。在硬件營收增長乏力的背景下，服務業務能否助力蘋果走出危機，重新登上萬億市值呢？
2018年財報數據顯示，服務業務為蘋果貢獻380億美元營收。最新季報數據顯示，蘋果公司服務業務收入從去年同期的99億美元，增長16%達到115億美元。該項業務在蘋果總收入中的比重，也提高到了兩成。
對於蘋果“變軟”，有機構倒是比較樂觀地預計，未來5年蘋果服務業務營收將保持20%的增速，到2023年單是服務業務營收就將突破千億美元。
不過，也有評論認為，只有硬件重新崛起，蘋果才能算正在意義上的迴歸巔峰。你是怎麼看的呢？