文|鄰章

技術革新帶來的最大痛苦，莫過於競爭還未結束但結局卻早已註定。這一幕，十年前曾在功能機與智能手機的競爭中上演，而今，這一幕又在LCD顯示面板和OLED顯示面板的市場競爭中重現。

OLED趕超LCD已成必然

從綜合數據來看，雖然LCD當前市場累計佔有率依然高過OLED，但隨著OLED顯示和LCD顯示即將在2020年到2021年之間迎來“黃金交叉”，柔性OLED市場份額超越LCD已幾不可逆。

事實上，從市場調研機構公佈的數據來看，在小尺寸OLED市場和高端智能電視市場，OLED顯示面板的市場佔有率已然超過了LCD顯示屏的市場份額。

據市場研究公司IHS Markit公佈的數據顯示：2017年，在2500美元（約為人民幣15833元）以上高端電視市場，OLED電視市場佔比達到51.3%，歷史首次超越液晶電視。而在以智能手機為代表的小尺寸OLED市場上，其在2018年公佈的《2018年第三季度全球智能手機顯示屏市場報告》數據顯示：2018年第三季度，OLED面板在全球智能手機顯示屏市場(按收入)中佔61%以上。

更為關鍵是的是，OLED顯示屏幕在關鍵行業品類中不僅實現了市場份額的超越，並且從其對市場份額的搶佔速度來看，OLED顯示面板也展現出了極高的成長性。

依舊以IHS Markit發佈的數據為例， 2019年中國OLED電視市場將保持115.5%的增長，成為全球OLED電視增速唯一超過100%的市場。

強勢趕超LCD，OLED憑什麼？

事實上，若我們回首OLED顯示面板對LCD顯示面板的趕超之旅，其可以說是一段頗為勵志的故事。我們將時間拉回到2010年前後，此刻LCD顯示面板正依託iPhone 4推出的視網膜屏幕而備受行業讚譽，成為集萬千寵愛於一身的存在。但彼時的OLED屏幕卻遠沒有現在的風光，雖然其超薄、自發光、高對比度、省電等特性已經為人所知曉，但卻受限於當時技術不成熟導致的一些問題，備受市場與用戶詬病，使得當時市場能夠堅持使用OLED者寥寥無幾。

但即使如此，以韓企為代表的全球顯示大廠還是對OLED顯示面板充滿了信心，進行持續不斷的技術研發投入。在此，值得一提的是LG Display，事實上其不僅是全球領先的OLED顯示面板廠商，在2012年前後，其更是大型TFT-LCD的市場的領導者。據權威市場調查機構DisplaySearch的調查數據顯示，2012年，LG Display生產的9.1英寸以上大型TFT-LCD的市場佔有率達到29%，其TFT-LCD面板在平板電腦用LCD領域更是創下了39.4%的市場佔有率記錄。但即使如此，LG Display還是堅持的轉向了更能代表未來的OLED領域。

而從後續的發展來看，LG Display轉向OLED領域實為明智之舉，畢竟從本質來說，OLED技術相對於LCD技術其實是更為先進的存在。所以在隨後隨著OLED屏幕進入2K+分辨率時代，改變像素排列方式以及產能與良率的提升，再配合其原有的超薄、自發光、高對比度、省電等特性，OLED的優勢開始得以真正凸顯並開始迅速拉開與LCD的市場差距，而進入柔性OLED階段，其可摺疊的特性更是將LCD顯示屏幕徹底拍死在了沙灘上，獨自前往可摺疊的綺麗世界。

時至此刻，市場風向也可以說是全面轉向了OLED顯示陣營，如我們所見，當前OLED屏幕幾已成為高端電視、手機的標配。在智能電視領域，當前創維、康佳、長虹、海信、LG電子、索尼、飛利浦7大品牌紛紛推出OLED產品。在智能手機手機領域，三星、蘋果、華為、LG、OPPO、vivo等在高端產品上均採用了OLED屏幕，在某種程度上甚至可以說，沒有OLED顯示屏幕也就沒有了進入高端市場的入場券。

最具代表性的或許是2017年蘋果在iPhone十週年紀念產品iPhone X上，開始全面採用OLED屏幕。可以說，蘋果用iPhone 4的視網膜屏幕開啟了LCD屏幕的高光時刻，也用iPhone X親手將LCD顯示屏幕慢慢的送進歷史塵埃。

此刻，留給LCD屏幕擁躉的，或許只有“LCD永不為奴”的自我安慰和LCD屏幕更為護眼的自我安慰。但說來諷刺的是，所謂LCD擁躉們所相信的“LCD屏幕更為護眼”的信仰卻被中國消費者協會的權威報告結結實實的打了臉。近日中國消費者協會在官網發佈了《防控近視發生適度使用電子顯示產品》，通過對在市場上選購了具有代表性的13款電子產品（其中5款手機、4款平板電腦和4款電視機）進行比較試驗從而得出的結論是：“顯示屏的大小對使用者視力的影響沒有明顯的關係，更多是受到電子顯示屏幕的材質、物理性能方面的影響。現有結果來看，OLED屏幕整體上略勝一籌。”

事實上，從顯示效果來看，OLED屏幕相對於LCD屏幕而言的確是更勝一籌。在重慶的“OLED Big Bang燎原之旅活動”上，用戶在OLED屏幕和LCD屏幕的顯示效果對比盲測中，不約而同的選擇了OLED顯示屏幕，認為其現實效果“色彩鮮豔、視覺效果好、畫面對比度高”。這也或是為何不少人嘴上高喊著“LCD永不為奴”，但落實到實際購買行動，卻又轉手入了OLED的原因所在。根據美國Netflix調查結果，初期用戶通過各種各樣的方式加入，但過了6個月之後，有高達70%的用戶都選擇了用OLED電視觀看。

OLED的下一步，從高端專屬到技術普惠

在相當長的一段時間內，受限於OLED技術難度而導致的產品良率低下進而造就的產能不足，使得OLED顯示屏幕在某種程度上成為了高端產品的專屬，事實上時至近日這一現象也還尚未得到根本緩解。

但在重慶的“OLED Big Bang燎原之旅活動”上，我們瞭解到的信息是，OLED的產能問題將在未來幾年內得到有效解決。當前上游面板廠商們都在積極佈局OLED產線、擴大OLED產能。而隨著OLED顯示屏幕產能的逐步擴充，OLED技術也必將與其他技術發展路徑一致，在更短的時間內實現技術普惠，從當下的高端專屬走向千家萬戶，讓更多的用戶享受到更為優質的畫面效果，這是OLED技術發展的未來。

諸如LG Display在廣東投建的8.5代OLED面板（用以製造OLED電視面板）生產線將於今年第三季度投產，預計產能將增加至380萬片，明年產能達到700萬，2021年超過1000萬。用以滿足創維、康佳、長虹、海信、LG電子、索尼、飛利浦等廠商的OLED面板需求。屆時，OLED產品線也將實現從48到77寸的4K產品以及65寸、77寸、88寸的8K產品的全面覆蓋，實現對用戶需求的充分滿足。

伴隨著中國家電市場消費升級，OLED面板產能擴充的確是契合了用戶的現實需求，事實上中國也正成為全球最大的OLED電視消費地。據IHS數據顯示，從2018年第二季度開始，中國OLED電視的數量就進入了高速增長期，其中，2018年第二季度預計同比增長118.8％，2018年第三季度預計同比增長120.4％。2019年，中國OLED電視將較2018年增長115.5％。同樣據AVC數據顯示，2019年中國OLED電視市場數量將達38萬臺，比2018年增加130%左右，預計到2020年將超過100萬臺。

從這個層面來看，OLED崛起，的確已是勢不可擋。

當然，對於顯示面板行業來說，從CRT到LCD再到當前的OLED，告訴我們的一個道理是：技術革新的車輪總是滾滾向前，而當前的OLED也只是當下階段的最優解，在未來也一定會出現更新的顯示技術。這也使得OLED無法安逸的躺在戰勝LCD的功勞簿中，而是需要不斷的拼命向前，才能讓這一天來得更晚一點。

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作者：鄰章【微信號：ZLxgic 公眾號：TMT317】，關注智能手機、消費&產業互聯網、人工智能等產業。