'短視頻“錢景”大PK：YouTube、快手、TikTok排前三'
繼社交、電商、遊戲、搜索等互聯網產品之後，短視頻是又一座金山。
繼社交、電商、遊戲、搜索等互聯網產品之後，短視頻是又一座金山。
文/黎帥
8月2日，市場研究公司Sensor Tower發佈報告稱，今年第二季度，在全球圖片及視頻應用中， YouTube App是“最吸金”的應用，單季度營收達到1.38億美元。快手排名第二，TikTok（抖音海外版）第三。
這份收入數據包括全球App Store和Google Play應用商店的消費者開支，不包括來自第三方Android商店的應用收入。
繼社交、電商、遊戲、搜索等互聯網產品之後，短視頻是又一座金山。
文/黎帥
8月2日，市場研究公司Sensor Tower發佈報告稱，今年第二季度，在全球圖片及視頻應用中， YouTube App是“最吸金”的應用，單季度營收達到1.38億美元。快手排名第二，TikTok（抖音海外版）第三。
這份收入數據包括全球App Store和Google Play應用商店的消費者開支，不包括來自第三方Android商店的應用收入。
2019年Q2全球圖片、視頻應用收入（來源：Sensor Tower）
Sensor Tower數據顯示，今年5月抖音及海外版 TikTok全球總收入達到了 900 萬美元(不包括第三方安卓渠道)，較去年同比增長500%。在營收之外，TikTok是2019年Q2中國出版商在全球下載次數最多的應用程序，安裝量超過1.56億。
快手和抖音都有不俗的“吸金”能力，這兩個應用近期都與騰訊產生了聯繫，一個是騰訊的盟友，一個是騰訊的對手。據“IPO早知道”消息，騰訊對快手的新一輪融資談判已經接近尾聲，騰訊預計會向快手投資10-15億美元，快手的投後估值將達到260億美元。
抖音的母公司字節跳動則直接在遊戲上與騰訊對壘，據公眾號“晚點LatePost”報道，最快在明年第一季度，字節跳動有希望推出一款自研重度遊戲產品。此前，字節跳動還推出了多閃、飛聊兩款社交產品。
1
短視頻掘金，新的互聯網“應許之地”。
用戶體量上，短視頻已經超過手機遊戲，成為一座巨大的“流量金礦”， 移動互聯網大數據公司Questmobile發佈的數據顯示，截止到2019年6月，短視頻行業新安裝用戶接近1億，總體MAU 8.21億，同比增速32%。
對比的其他行業，手機遊戲MAU 6.91億、在線音樂MAU 6.58億、在線閱讀MAU 3.64億，短視頻行業呈現快速發展態勢。目前在線視頻總體MAU9.64億，同比增速2.4%，短視頻的體量正在迎頭趕上，改變整個互聯網行業。
國內短視頻行業中，快手和抖音依舊是唯二的頭部玩家，騰訊和百度雖在持續佈局，但其直屬的短視頻平臺仍對快手、抖音造不了衝擊。數據顯示，快手目前的MAU達到了3.41億，快手小程序MAU為0.22億；抖音MAU為4.86億，西瓜視頻MAU為1.31億、火山小視頻MAU為1.06億，去重之後頭條系短視頻總體MAU達到5.88億。
騰訊的微視、火鍋短視頻（原yoo視頻）是騰訊旗下主打的兩款短視頻平臺，數據顯示，兩者月活分別為1.05億、0.11億；百度的好看、全民小視頻月活分別為0.69億、0.16億。與快手、抖音相比，騰訊系和百度系短視頻平臺的影響力還較弱。
繼社交、電商、遊戲、搜索等互聯網產品之後，短視頻是又一座金山。
文/黎帥
8月2日，市場研究公司Sensor Tower發佈報告稱，今年第二季度，在全球圖片及視頻應用中， YouTube App是“最吸金”的應用，單季度營收達到1.38億美元。快手排名第二，TikTok（抖音海外版）第三。
這份收入數據包括全球App Store和Google Play應用商店的消費者開支，不包括來自第三方Android商店的應用收入。
2019年Q2全球圖片、視頻應用收入（來源：Sensor Tower）
Sensor Tower數據顯示，今年5月抖音及海外版 TikTok全球總收入達到了 900 萬美元(不包括第三方安卓渠道)，較去年同比增長500%。在營收之外，TikTok是2019年Q2中國出版商在全球下載次數最多的應用程序，安裝量超過1.56億。
快手和抖音都有不俗的“吸金”能力，這兩個應用近期都與騰訊產生了聯繫，一個是騰訊的盟友，一個是騰訊的對手。據“IPO早知道”消息，騰訊對快手的新一輪融資談判已經接近尾聲，騰訊預計會向快手投資10-15億美元，快手的投後估值將達到260億美元。
抖音的母公司字節跳動則直接在遊戲上與騰訊對壘，據公眾號“晚點LatePost”報道，最快在明年第一季度，字節跳動有希望推出一款自研重度遊戲產品。此前，字節跳動還推出了多閃、飛聊兩款社交產品。
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短視頻掘金，新的互聯網“應許之地”。
用戶體量上，短視頻已經超過手機遊戲，成為一座巨大的“流量金礦”， 移動互聯網大數據公司Questmobile發佈的數據顯示，截止到2019年6月，短視頻行業新安裝用戶接近1億，總體MAU 8.21億，同比增速32%。
對比的其他行業，手機遊戲MAU 6.91億、在線音樂MAU 6.58億、在線閱讀MAU 3.64億，短視頻行業呈現快速發展態勢。目前在線視頻總體MAU9.64億，同比增速2.4%，短視頻的體量正在迎頭趕上，改變整個互聯網行業。
國內短視頻行業中，快手和抖音依舊是唯二的頭部玩家，騰訊和百度雖在持續佈局，但其直屬的短視頻平臺仍對快手、抖音造不了衝擊。數據顯示，快手目前的MAU達到了3.41億，快手小程序MAU為0.22億；抖音MAU為4.86億，西瓜視頻MAU為1.31億、火山小視頻MAU為1.06億，去重之後頭條系短視頻總體MAU達到5.88億。
騰訊的微視、火鍋短視頻（原yoo視頻）是騰訊旗下主打的兩款短視頻平臺，數據顯示，兩者月活分別為1.05億、0.11億；百度的好看、全民小視頻月活分別為0.69億、0.16億。與快手、抖音相比，騰訊系和百度系短視頻平臺的影響力還較弱。
抖音短視頻、快手營收目標（來源：Questmobile）
騰訊在短視頻行業的打法是押寶多款產品，同時入股快手。有媒體統計，截至今年4月，騰訊至少上線了微視、企鵝看看、閃咖、QIM、DOV、MOKA魔咔、貓餅、MO聲、騰訊雲小視頻、下飯視頻、速看視頻、時光小視頻、Yoo視頻、醬油、音兔、哈皮、時刻視頻，短視頻產品的總數達到了約17個。
押寶多款產品，騰訊希望養出一群狼，但現在看這一目的沒有達到，騰訊直屬產品還是一群羊。互聯網行業遵循贏家通吃的馬太效應，一般情況下單品爆款的打法比較有效。
2017年3月，騰訊攜3.5億美元入股快手，快手投後估值達到25億美元，此後，騰訊還對快手進行了多輪投資。
不僅是騰訊，多家互聯網公司都入局了短視頻，短視頻開始成為互聯網公司的標配產品。今年3月，資訊分發平臺趣頭條在財報電話會議中表示：會在短視頻等新產品上做比較大的投入。“如果我們能找到一個爆品的機會，比如說像抖音這樣的增長趨勢，我們肯定會做非常大的投入。”趣頭條創始人譚思亮曾經向媒體表示。
2
同質化，頭部效應，短視頻下半場。
Questmobile數據顯示，在人均時長方面，短視頻也在進一步上漲，月人均時長超過22小時，同比上漲8.6%。
相比之下，在線視頻、手機遊戲、在線音樂、在線閱讀月人均時長同比均在下降，尤其是在線閱讀，從11.6小時下降至8.4小時，降幅達到28%。短視頻成功搶奪了用戶的注意力。
人均時長即流量質量，有網紅博主告訴《媒體訓練營》記者，隨著短視頻行業興起，最直觀的感受就是廣告主的側重點開始轉移，快手、抖音等短視頻行業很受廣告主歡迎，甚至會在傳播方案中直接強調需要短視頻的渠道傳播。
同時，短視頻的紅利還未結束，數據顯示，今年6月，短視頻行業新增的用戶主要來源於35歲及以上、三四線城市的用戶。下沉市場中，短視頻行業還有很大的發展空間，這也是最後一塊“短視頻窪地”。可以預見的是，短視頻行業的發展瓶頸已基本將現，隨之而來的是行業內愈發激烈的競爭。
繼社交、電商、遊戲、搜索等互聯網產品之後，短視頻是又一座金山。
文/黎帥
8月2日，市場研究公司Sensor Tower發佈報告稱，今年第二季度，在全球圖片及視頻應用中， YouTube App是“最吸金”的應用，單季度營收達到1.38億美元。快手排名第二，TikTok（抖音海外版）第三。
這份收入數據包括全球App Store和Google Play應用商店的消費者開支，不包括來自第三方Android商店的應用收入。
2019年Q2全球圖片、視頻應用收入（來源：Sensor Tower）
Sensor Tower數據顯示，今年5月抖音及海外版 TikTok全球總收入達到了 900 萬美元(不包括第三方安卓渠道)，較去年同比增長500%。在營收之外，TikTok是2019年Q2中國出版商在全球下載次數最多的應用程序，安裝量超過1.56億。
快手和抖音都有不俗的“吸金”能力，這兩個應用近期都與騰訊產生了聯繫，一個是騰訊的盟友，一個是騰訊的對手。據“IPO早知道”消息，騰訊對快手的新一輪融資談判已經接近尾聲，騰訊預計會向快手投資10-15億美元，快手的投後估值將達到260億美元。
抖音的母公司字節跳動則直接在遊戲上與騰訊對壘，據公眾號“晚點LatePost”報道，最快在明年第一季度，字節跳動有希望推出一款自研重度遊戲產品。此前，字節跳動還推出了多閃、飛聊兩款社交產品。
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短視頻掘金，新的互聯網“應許之地”。
用戶體量上，短視頻已經超過手機遊戲，成為一座巨大的“流量金礦”， 移動互聯網大數據公司Questmobile發佈的數據顯示，截止到2019年6月，短視頻行業新安裝用戶接近1億，總體MAU 8.21億，同比增速32%。
對比的其他行業，手機遊戲MAU 6.91億、在線音樂MAU 6.58億、在線閱讀MAU 3.64億，短視頻行業呈現快速發展態勢。目前在線視頻總體MAU9.64億，同比增速2.4%，短視頻的體量正在迎頭趕上，改變整個互聯網行業。
國內短視頻行業中，快手和抖音依舊是唯二的頭部玩家，騰訊和百度雖在持續佈局，但其直屬的短視頻平臺仍對快手、抖音造不了衝擊。數據顯示，快手目前的MAU達到了3.41億，快手小程序MAU為0.22億；抖音MAU為4.86億，西瓜視頻MAU為1.31億、火山小視頻MAU為1.06億，去重之後頭條系短視頻總體MAU達到5.88億。
騰訊的微視、火鍋短視頻（原yoo視頻）是騰訊旗下主打的兩款短視頻平臺，數據顯示，兩者月活分別為1.05億、0.11億；百度的好看、全民小視頻月活分別為0.69億、0.16億。與快手、抖音相比，騰訊系和百度系短視頻平臺的影響力還較弱。
抖音短視頻、快手營收目標（來源：Questmobile）
騰訊在短視頻行業的打法是押寶多款產品，同時入股快手。有媒體統計，截至今年4月，騰訊至少上線了微視、企鵝看看、閃咖、QIM、DOV、MOKA魔咔、貓餅、MO聲、騰訊雲小視頻、下飯視頻、速看視頻、時光小視頻、Yoo視頻、醬油、音兔、哈皮、時刻視頻，短視頻產品的總數達到了約17個。
押寶多款產品，騰訊希望養出一群狼，但現在看這一目的沒有達到，騰訊直屬產品還是一群羊。互聯網行業遵循贏家通吃的馬太效應，一般情況下單品爆款的打法比較有效。
2017年3月，騰訊攜3.5億美元入股快手，快手投後估值達到25億美元，此後，騰訊還對快手進行了多輪投資。
不僅是騰訊，多家互聯網公司都入局了短視頻，短視頻開始成為互聯網公司的標配產品。今年3月，資訊分發平臺趣頭條在財報電話會議中表示：會在短視頻等新產品上做比較大的投入。“如果我們能找到一個爆品的機會，比如說像抖音這樣的增長趨勢，我們肯定會做非常大的投入。”趣頭條創始人譚思亮曾經向媒體表示。
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同質化，頭部效應，短視頻下半場。
Questmobile數據顯示，在人均時長方面，短視頻也在進一步上漲，月人均時長超過22小時，同比上漲8.6%。
相比之下，在線視頻、手機遊戲、在線音樂、在線閱讀月人均時長同比均在下降，尤其是在線閱讀，從11.6小時下降至8.4小時，降幅達到28%。短視頻成功搶奪了用戶的注意力。
人均時長即流量質量，有網紅博主告訴《媒體訓練營》記者，隨著短視頻行業興起，最直觀的感受就是廣告主的側重點開始轉移，快手、抖音等短視頻行業很受廣告主歡迎，甚至會在傳播方案中直接強調需要短視頻的渠道傳播。
同時，短視頻的紅利還未結束，數據顯示，今年6月，短視頻行業新增的用戶主要來源於35歲及以上、三四線城市的用戶。下沉市場中，短視頻行業還有很大的發展空間，這也是最後一塊“短視頻窪地”。可以預見的是，短視頻行業的發展瓶頸已基本將現，隨之而來的是行業內愈發激烈的競爭。
短視頻行業中長尾玩家數量佔比下降（來源：Questmobile）
Questmobile數據顯示，今年6月，短視頻行業的新安裝用戶主要被快手、抖音所獲取，兩者獲得新用戶佔整個行業新用戶的比重分別達到39.8％、33.3％。此外，抖音、快手重合用戶規模一年中翻番，達到1.6億，短視頻行業的同質化開始出現。
對於短視頻行業來說，目前最令人擔憂的是，短視頻平臺間的同質化趨勢正在顯現，行業或將步直播後塵。
對中小玩家而言，已經步入後半場的短視頻行業，即將面臨的是生存混戰。Questmobile數據報告分析：中長尾平臺面臨生存考驗，短視頻行業已經由野蠻生長過渡到合規健康發展的新階段，整體將迎來加速整合期。數據顯示，在過去一年裡，MAU徘徊在5000萬的中等級玩家、MAU低於1000萬的低等級玩家，都出現了一定程度的數量下降。馬太效應已現，留給中小玩家的時間已經不多。
今年5月，“界面新聞”報道稱，快手將2019年的營收目標定位在300億元，可以實現小幅盈利，直播和商業化廣告是主要收入來源；抖音今年的營收目標為500億元，主要收入來源是信息流廣告。短視頻兩強在營收數據上開始比拼。