20世紀80年代，一位名叫李連鶴的攝影師從國營照相館退休，在蘇州虎丘的茶花村開了一家婚紗攝影店。這家名叫“迎賓婚紗”的小店，是虎丘第一家婚紗店。之後，不斷有新婚紗店出現，到90年代初，虎丘已有近千家婚紗店。
再往後，虎丘婚紗佔據了中國婚紗市場半壁江山，涉及婚紗禮服、旗袍戲服、婚慶百貨等品類。虎丘的婚紗加工量，一度佔到全國總量的70%左右。
01
2013年，蘭亭集勢在美國紐交所上市，成為跨境電商第一股。某種程度上，正是虎丘的婚紗產業造就了這家公司。
蘭亭集勢最先開發的婚紗品類，在國內外市場存在巨大價差。市場調研機構發現，2011年，美國的婚紗平均售價約為1166美元，而蘭亭集勢的婚紗的平均價格僅為209美元。
就算是這樣，婚紗的毛利率仍然非常高，在美國賣200美元的婚紗，在國內僅賣200人民幣。巨大的利潤空間下，跨境電商的高運費顯得無足輕重。
20世紀80年代，一位名叫李連鶴的攝影師從國營照相館退休，在蘇州虎丘的茶花村開了一家婚紗攝影店。這家名叫“迎賓婚紗”的小店，是虎丘第一家婚紗店。之後，不斷有新婚紗店出現，到90年代初，虎丘已有近千家婚紗店。
再往後，虎丘婚紗佔據了中國婚紗市場半壁江山，涉及婚紗禮服、旗袍戲服、婚慶百貨等品類。虎丘的婚紗加工量，一度佔到全國總量的70%左右。
01
2013年，蘭亭集勢在美國紐交所上市，成為跨境電商第一股。某種程度上，正是虎丘的婚紗產業造就了這家公司。
蘭亭集勢最先開發的婚紗品類，在國內外市場存在巨大價差。市場調研機構發現，2011年，美國的婚紗平均售價約為1166美元，而蘭亭集勢的婚紗的平均價格僅為209美元。
就算是這樣，婚紗的毛利率仍然非常高，在美國賣200美元的婚紗，在國內僅賣200人民幣。巨大的利潤空間下，跨境電商的高運費顯得無足輕重。
虎丘塔
不過，蘭亭集勢2019年一季度淨虧損了1410萬美元。儘管上市以來，這家公司從來沒有盈利過，不斷擴大的虧損額還是令人心驚。服裝和日用品佔蘭亭集勢總營收的九成以上，兩大核心業務都出現不同程度的下滑，對經營業績產生了較大的負面影響。
這一切，也說明虎丘的婚紗產業到了一個轉型期。由於婚紗產業轉入門檻低，新進入的婚紗店鋪，多以低價、仿製維繫生產經營，市場競爭越來越殘酷。
2018年5月，蘇州在全市範圍啟動“331”火災隱患大整治，集中清理生產、居住、倉儲“三合一”的場所，虎丘婚紗一條街所在的茶花村也不例外。這個村子佔地0.43平方公里，卻住了2萬人左右（高峰期有3萬人），有各類婚紗加工作坊1400家左右。
02
婚紗一條街的作坊式生產，即一樓銷售，二樓生產，三樓生活，在監管部門看來，存在重大安全問題。
這輪整治中，除銷售門店以外，婚紗加工點和工人宿舍區都已全部搬離。虎丘婚紗一條街大部分從業人員是安徽人，又以六安人居多。門店關門停業，老闆們有的回六安，有的去合肥，安徽當地的專業婚紗市場紛紛搶人，邀請老鄉們回鄉創業。
蘇州當地管理部門認為，大整治只是針對消防隱患，並非只針對婚紗產業，也不會影響虎丘婚紗品牌的延續，最好的證明就是“虎丘婚紗城”。
20世紀80年代，一位名叫李連鶴的攝影師從國營照相館退休，在蘇州虎丘的茶花村開了一家婚紗攝影店。這家名叫“迎賓婚紗”的小店，是虎丘第一家婚紗店。之後，不斷有新婚紗店出現，到90年代初，虎丘已有近千家婚紗店。
再往後，虎丘婚紗佔據了中國婚紗市場半壁江山，涉及婚紗禮服、旗袍戲服、婚慶百貨等品類。虎丘的婚紗加工量，一度佔到全國總量的70%左右。
01
2013年，蘭亭集勢在美國紐交所上市，成為跨境電商第一股。某種程度上，正是虎丘的婚紗產業造就了這家公司。
蘭亭集勢最先開發的婚紗品類，在國內外市場存在巨大價差。市場調研機構發現，2011年，美國的婚紗平均售價約為1166美元，而蘭亭集勢的婚紗的平均價格僅為209美元。
就算是這樣，婚紗的毛利率仍然非常高，在美國賣200美元的婚紗，在國內僅賣200人民幣。巨大的利潤空間下，跨境電商的高運費顯得無足輕重。
虎丘塔
不過，蘭亭集勢2019年一季度淨虧損了1410萬美元。儘管上市以來，這家公司從來沒有盈利過，不斷擴大的虧損額還是令人心驚。服裝和日用品佔蘭亭集勢總營收的九成以上，兩大核心業務都出現不同程度的下滑，對經營業績產生了較大的負面影響。
這一切，也說明虎丘的婚紗產業到了一個轉型期。由於婚紗產業轉入門檻低，新進入的婚紗店鋪，多以低價、仿製維繫生產經營，市場競爭越來越殘酷。
2018年5月，蘇州在全市範圍啟動“331”火災隱患大整治，集中清理生產、居住、倉儲“三合一”的場所，虎丘婚紗一條街所在的茶花村也不例外。這個村子佔地0.43平方公里，卻住了2萬人左右（高峰期有3萬人），有各類婚紗加工作坊1400家左右。
02
婚紗一條街的作坊式生產，即一樓銷售，二樓生產，三樓生活，在監管部門看來，存在重大安全問題。
這輪整治中，除銷售門店以外，婚紗加工點和工人宿舍區都已全部搬離。虎丘婚紗一條街大部分從業人員是安徽人，又以六安人居多。門店關門停業，老闆們有的回六安，有的去合肥，安徽當地的專業婚紗市場紛紛搶人，邀請老鄉們回鄉創業。
蘇州當地管理部門認為，大整治只是針對消防隱患，並非只針對婚紗產業，也不會影響虎丘婚紗品牌的延續，最好的證明就是“虎丘婚紗城”。
虎丘婚紗城
“虎丘婚紗城”總投資27億，2015年開始營業。作為虎丘綜改核心項目之一，這個以婚紗為主題的現代化商業綜合體被人們寄予厚望，如“規範婚紗市場經營秩序，完善婚紗產業鏈，培育優質企業，做大做強虎丘婚紗品牌”。
不過，相當一部分小作坊的老闆覺得，他們不可能入駐婚紗城，因為租金太貴。虎丘婚紗一條街靠外來人發展起來，最大的優勢是較低的房租與勞動力成本。“虎丘婚紗城”走的則是“高大上”路線，希望打造一個平臺，聚集最好的婚紗品牌及產品，甚至接入化妝、造型、影像等產業。
但亂糟糟的婚紗一條街，恰恰是市場活力的表現。統一規劃的“虎丘婚紗城”，能否充滿市場活力，還需要打一個問號。
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