付費模式難見效，音頻播客平臺Acast推出廣告自動匹配系統

Acast是瑞典的一家音頻播客平臺

關於音頻平臺，過去一年的關鍵詞可能是“知識付費”，但別忘了對這些產品來說，廣告才是第一盈利來源，對於“如何更好地做廣告”這個問題，瑞典音頻播客平臺Acast想到的是廣告自動匹配系統。

近日Acast開始用自動匹配系統，為平臺音頻節目精準匹配廣告，Acast稱，運用自動算法，該系統可以將不同年齡、性別、位置和興趣的用戶與特定廣告進行自動匹配，從而提高廣告的精準度和轉化率。

目前全球網絡音頻平臺的廣告推薦方式一般比較粗放，對用戶的廣告推薦雖不至於千人千面，但並沒有根據用戶個人數據以及使用行為數據來進行精準匹配。

正是看到了這一點，Acast希望憑藉新技術發起存量改革，Acast公司財務總監Adams 說：“廣告主以往只能在平臺進行一次性的廣告投放，這導致在平臺的不同節目上，反覆出現那麼幾個公司的廣告，而有了新的自動匹配系統，廣告主就可以依託Acast上的1400多個播客節目對用戶進行“精確打擊”，而這一切都是由系統自動完成的。”

之所以認為Acast的新動作是一種“存量改革”，是因為在目前全球的音頻領域，對所謂的知識付費等新盈利模式的探索一直步履維艱，傳統的廣告投放仍是首要的盈利來源。