雅詩蘭黛找嘻哈歌手PG One拍口紅廣告,拍出了軒然大波。其實這種波瀾在護膚/化妝品廠商中當然不是第一次了,SK-II就找了霍建華,Olay玉蘭油找了李易峰,嬌蘭簽了楊洋,而美寶蓮不僅簽了陳偉霆,還把吳亦凡找來設計了一款限量氣墊霜……。
原本該是女星天下的化妝品牌,現在成了男明星的戰場。為什麼會這個樣子呢?有批評家認為,這是品牌的墜落,營銷策略從讓消費者“成為這樣的女性和理想自我”,變成 “你老公強烈安利”。這批評應該是對的,然而雅詩蘭黛這回走得更遠。
PG One花名萬磁王,這個花名是有來歷的。PG One曾在《X戰警》開場擔任了一段萬磁王的freestyle配音,很多粉絲就此管他叫萬磁王。然而萬磁王(Magneto)原本是漫威《X戰警》中的人物,其中文名稱已經被註冊了版權。
因此雅詩蘭黛這回和PG One合作拍脣膏廣告,實際上是越界越界再越界。選擇男明星為口紅拍廣告,在中國文化上算得上一次相當大膽的突破,在宣傳中用到PG One“萬磁王”的暱稱,有侵犯迪士尼、漫威等版權方權利的風險。
雅詩蘭黛這種經歷過風浪的品牌,在宣傳和公關上面是相當謹慎的。這回為什麼不謹慎了呢?觀察家認為,中國現在粉絲經濟火爆,品牌為迎合市場,越來越迫切地追趕年輕人群的喜好和審美。
看看這幾年時尚品牌選擇的代言人,從熱門IP大劇的主演、小鮮肉到流量女王潛力新星,全是在討好年輕消費者。這……另據消息稱,已有漫威粉向迪士尼官方投訴,稱PG ONE出席商業活動時用“萬磁王”介紹自己涉嫌侵權,迪士尼稱將積極展開調查。
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