著名的行業數據調研機構《第一觀點》7月10日發佈了《2019年1-6月全國線下渠道手機銷量排行榜單》，數據採集自全國近4000家線下零售網點。整體看來，2019年上班半年全國線下零售渠道銷量呈低幅震盪下行態勢，這與全球手機市場銷量走勢相當，不過依舊有品牌逆勢上揚。其中華為拿下超4成的份額，vivo憑藉15.07%市佔比排在第二，OPPO市佔比為14.78%位列第三。華為不僅穩居銷量總榜第一，且旗下爆款頻出，暢銷前十有6席都是華為軍團。而長於打造爆款的OV卻在線下意外折戟。
上半年華為拿下超4成份額
從頭部手機品牌的銷量佔比來看，華為憑藉40.89%的市佔比拿下線下渠道手機市場的最大份額，在上半年的每一個月華為都是穩坐銷量的頭把交椅，持續領跑行業，並且相比後面玩家，優勢突出；vivo以15.07%的市佔比拿下第二名，但是其與第三名OPPO的市佔比差距很小，只有0.29個百分點的微弱優勢，而且從5月開始後的2個月裡，vivo銷量都被OPPO超越，這種態勢不知道是否會持續，如果答案是肯定的，那麼vivo的處境將會很危險。OPPO市佔比為14.78%，位列第三，其目前的階段性目標是超越藍廠上位，這有賴於下半年的表現。小米以9.12%的市佔比拿下第四名，榮耀市場佔有率為8.64%，位居第五；三星和蘋果市佔比分別為2.69%和2.39%，三星在今年上半年憑藉S10系列新機實現了銷量的突破，因此在中國線下市場銷量對蘋果實現了微小的反超。華米OV以及榮耀這五大國產品牌拿下了線下88.50%的份額，而加上蘋果三星，這七大頭部品牌握持了93.58%的市場，others們刮分了剩下的6.42%，可見中小廠商的生存之艱難。
從月度頭部手機品牌市佔比各自的走勢來看，華為手機在第一季度出現了較大降幅，在3月份跌到35.57%的最低谷，而後在4月迅速回升，並在第二季度開始都穩定在42%上下。而OV和小米市佔比在2月出現了增長，這或許是從華為那分得了一些蛋糕，然而此後，OV雙雙下滑，並且在後面幾個月表現都不太理想，一直未能回升到年初的水平。小米和榮耀則在4月出現了拐點，兩位在四五名的位置競爭一度焦灼。榮耀在第二季度市佔比下探，而小米則一直穩定提升，尤其4月之後市場份額就一直壓制著榮耀，這或許跟這一時期榮耀沒有多少給力的旗艦新機有關係，6月榮耀20發售後，銷量得到了提振，市佔比回升較大。而蘋果市佔比一直穩定在2%的水平，三星在3月憑藉S10系列新機的大賣市佔比有很大的回暖，使得其在接下來的2個月都超過了蘋果，但是當新機熱度過後，三星手機的銷量回落幅度較大。
月度銷量呈現典型的"大小月"情形
從下圖可以看到，整個線下渠道手機的銷量在1月達到頂峰，這或許是受到了春節元旦等節日的加持，大家都在過年前換新機來犒勞辛苦了一年的自己。
2月銷量出現大幅回落，這與2月時間相對較短，同時處於春節期間消費者購買手機的場景較少有關。此外在3月和5月分別出現了正增長，4月和6月則緩慢下行。總體來看，線下手機市場銷量在上半年呈現較為平緩的震盪下行狀態，而月度銷量呈現了單月增長、雙月下滑的較為規律的現象。
頭部品牌手機銷量走勢
幾大頭部手機品牌線下的銷量走勢來看，與各自市佔比走勢大致吻合。華為在1月份銷量達到最高值，2月高速回落後，在3、4、5月穩步提升，6月又出現了一些回落。不過與整體銷量走勢相比，在4月大環境下滑的情況下華為實現了逆勢增長，值得點贊；而OV的銷量走勢幾乎都維持著相似的震盪曲線，1-4月都是一路下行，5月小幅回升後在6月再次進入下降通道；小米榮耀的走勢與市佔比走勢基本一致，4月開始榮耀的銷量被小米超越。
華為逆勢增長 OV陷入負增長死循環
線下渠道手機月度銷量環比增速來看，呈現明顯的"大小月"現象。一三五月環比增速為正向，而二四六月則出現了負增長，非常規律。
具體到各個頭部品牌，華為1、3、4、5月都是正增長，尤其三四五月增速在不斷加大，這讓其領先優勢逐步擴大；而vivo和OPPO在2、3、4、6月負增長，在3月整體上漲的情況下它們也在下滑，這無疑讓二者處於不太樂觀的境地；榮耀和小米則和"大盤"增速的走勢一致，一三五正增長，二四六負增長，其中榮耀在4月環比降幅超過了50%，幾乎是腰斬，而小米在3月環比增速達到了78.14%，表現亮眼；蘋果、三星也比較有"共同語言"，二者在2月、4月、5月和6月都負增長，而三星"大起大落"非常明顯，3月其環比增速高達311.70%，主要是來自於新機S10的貢獻，但隨後四五六月都是2位數以上的負增長，尤其4月銷量環比降低了51.15%。
華為暢享9榮膺半年度最暢銷手機
我們整理了1月到6月線下渠道手機最暢銷的TOP 10機型，雖然由於部分手機發售時間不一致，可能銷量有點吃虧，但是從這一時間段的銷量分析可以清晰地看到不同系列手機生命週期衰減的差別。
排在銷量首位的是華為暢享9系列，它銷量佔據總銷量的10.33%。在6個月的統計週期裡，其三次（2、3、4月）獲得月度銷量冠軍，2次亞軍（1月和5月），一次季軍（6月）。這是去年12月發佈的手機，目前看來它的生命週期非常頑強，在半年後銷量還能居於前三，這在國產手機中是相當單難得的。
華為Mate 20排列第二名，銷量佔比為8.34%。其在1月獲得過一次冠軍，2月和4月都是季軍，3月獲得了亞軍，5月第四名，6月第五名。它的發售時間更早，2018年10月發佈，已經跨過了大半年，但目前最差的成績也沒跌出前五，不愧是華為的年度旗艦。
排在第三的是華為P30系列，這一機型的銷量佔全渠道銷量的6.26%。該機型是4月11日發售，也就是說銷售週期不到3個月，總銷量就能躋身前三，實在是凶殘至極。其上市當月拿下月度亞軍，而五六月均拿下月度銷冠，並且從上市當週起就連續11周拿下週銷售冠軍，是當前華為最紅火的機型，也是行業最熱賣的機型。
而上半年月度銷量冠軍都被前三所把持。
排在四五名的是華為的nova系列，分別是華為nova4（市佔比5.13%）和nova3（市佔比4.55%）。華為nova 4在6月拿下亞軍，在3月和5月各獲得過一次第三名。這是一款與華為暢享9同時發佈的機型，距今已半年多。
華為nova3在1月銷量是季軍，2月拿下第二名，華為nova3是2018年7月就發佈的機型，到目前時間差已經接近一年，生命力十足。nova系列一直以來對標的是OV，從目前的銷售狀況來看，它完成了自己的目標，在系列成立的第4年，nova將品牌logo升級，華為也越來越多地將原本屬於旗艦的黑科技下放到nova，甚至還把一些先進技術放到nova首發，一切都指向這個系列將邁進更高遠的目標。
OPPO A5排在第六名，在2019年開始，OPPO的A系列就一度都超越了原本的R系列，成為更"爆款"的機型，這對於OPPO來說或許不是什麼好消息，畢竟A系列的溢價能力遠不如R系列。
OPPO R17排名第七，這是OPPO在前十的第二款機型。雖然落後於同門的A系列，但是OPPO R17也算是發售時間比較早的機型，2018年8月發佈，不過其中R17 Pro是在雙十一才正式開售，還在12月底推出了新年特別版等，不斷給市場形成刺激，這或許是它保持熱度大半年的原因之一。
華為P20排名第八，這是華為在前十的第六款機型，而且發售時間已經一年多，再次出現新舊兩代手機在前十同臺競爭的局面（另一對是華為nova3和nova4）。而這也是前十里面最老的機型，生命週期最長。
排在第九名的是vivo X23，這也是vivo唯一上榜的機型，該系列機型在2018年9月初發布，也算是一款老機型，能在2019年上半年線下渠道手機市場銷量佔有一定影響力實屬不易，但是壞消息是，vivo X27表現卻沒有前一代好，近幾月的排名都更為靠後，在下半年總排名還能否進入前十已成未知數。
拿下暢銷TOP10最後一席的是榮耀8X，也是榮耀唯一入圍的機型，這是一款2018年年底發佈的機型，此前有消息顯示不到半年銷量破千萬，成現象級爆款，本身定位是線上的榮耀系列，線下渠道的銷售同樣火爆也足以說明該產品的競爭力。
暢銷前十機型裡華為就佔據了6席，成為名副其實的爆款爆款款打造大廠；此外OPPO佔據兩席；vivo和榮耀各一席。
小米雖然在第二季度銷量大漲，但依舊在前十一無所獲，其主要是靠多種機型夾擊，而難以形成有特色的爆款。不過小米在2019年6月重新梳理了產品線，將原本多而雜的產品線進行了大調整和規制，僅留下數字系列、MIX系列和全新的CC系列，其中CC系列是更對標線下的產品，這是一大改變；紅米則主要專注於電商，全產品線目前僅6款。更為聚焦的小米在下半年將在一些特色和細分市場發力，不排除產生爆款的可能。
高端手機用戶聚集在北京
華為佔據了國內線下市場高端手機的絕對領導地位。不僅產品銷量高，而且幾大主要產品線如Mate系列、P系列、nova系列都成為現象級爆款，拿下了國內中高端手機市場大頭，並且在這些高端手機中，Pro版佔比很高，基本都保持在3成以上，甚至超過4成；而OPPO R系列的高端產品佔比較低，基本都低於10%，這也成為OPPO向4000元以上市場挑戰難以逾越的分界線。
而調查發現，北京成為高端手機消費最大主場，以華為P30為例，北京地區消費了26.11%的市場份額。更誇張的是三星S10系列，有59.71%的機子被賣到了北京。
同時，北京的多元化也在於，高性價比機型也賣得最多，比如北京拿下了紅米6A約4成左右銷量。
5G手機入網 下半年手機行業值得期待
在下半年，隨著5G手機的逐步入網，5G手機發展將按下商用加速鍵，這讓下半年的智能手機市場的表現充滿了期待。而華為mate 20X作為最早拿下入網證的手機，據悉國內首場5G手機發佈會定檔於7月26日，當然華為在5G的優勢是得天獨厚的，這也讓其佔得了先機。不過其他國產廠商也不甘落後，會在這一賽道狹路相逢，這也為國產手機在全球手機市場下滑的大勢下尋求市場新的增長點創造了更大可能。而蘋果在下半年或許不會有5G手機發布，這也可能讓平果在新的電信革命時代就輸在了起跑線上。