'馬拉松遞國旗重創智美體育：虧損2.71億，廣告收入0'

去年11月，因為“遞國旗”事件，讓蘇州（太湖）馬拉松以及當時擁有“奔跑中國”獨家運營權的智美體育立於風口浪尖。

如今過去了快一年，兩位當事主角卻展現出迥異的狀況：蘇州馬拉松更換了運營單位、與“奔跑中國”脫鉤、推出一系列“以跑者為本”的舉措，力求以嶄新的姿態重新上路。

前幾年因為壟斷央視對馬拉松的直播權而風頭無雙的智美體育，在今年3月份痛失“奔跑中國”獨家運營權之後，業績大幅下滑，歸屬於集團擁有人的淨利潤虧損2.71億元。

何引麗受到志願者遞國旗的影響痛失冠軍。

失去央視後斷崖下滑， 智美體育跌入冰點

說起中國的馬拉松就不能不提智美體育，該公司在2012年於香港聯交所主板上市，由於當時馬拉松賽事在國內還未興起，賽事運營公司數量有限，智美手握多項知名馬拉松賽事，在行業中舉足輕重。

此後，為強化自身優勢，“奔跑中國”系列馬拉松賽事應運而生。

自2017年起，央視體育頻道只直播“奔跑中國”馬拉松系列賽（北馬除外），其他馬拉松賽事想要在央視直播，就必須由智美體育來運營。

所以近兩年跑友對馬拉松有了這樣的認知：“奔跑中國”=上央視，想上央視就要找智美。

2018年，智美體育最終“慘遭滑鐵盧”。先是和廣州馬拉松的合作到期，在對新運營權的公開競標中因硬性條件被拒之門外。緊接著智美體育和杭州馬拉松也合作到期，公司在公開競標中惜敗阿里體育1億元競標。

此後，“遞國旗”事件更是直接將智美體育推上了風口浪尖：

2018年11月“奔跑中國”蘇州馬拉松賽中，中國選手何引麗在遭遇志願者2次上前遞國旗，由於遞送國旗的原因，何引麗跑步節奏被打亂，導致她被非洲選手拉開距離，最終以5秒差距遺憾獲得亞軍，這件事在網絡中引起廣泛熱議。

“遞國旗”事件最終讓智美體育在今年失去了“奔跑中國”的運營權，進而公司今年的業績斷崖式下滑：

8月30日晚，智美體育披露2019年中期業績顯示，截至2019年6月30日的6個月期間，智美體育實現收入4352.7萬元，同比減少70.7%；歸屬於集團擁有人的淨利潤虧損2.71億元。

在失去“奔跑中國”系列賽事的運營後，也意味著智美體育失去了央視轉播權，廣告收入受到極大影響。根據財報，2019上半年公司最為重要的廣告收入竟然為0。

長沙馬拉松，何引麗舉著國旗衝過終點。

蘇馬迴歸“以跑者為本”

客觀說，在“遞國旗”事件中，蘇州馬拉松其實有點冤。

為了獲得央視直播，蘇馬費盡九牛二虎之力才加入到“奔跑中國”系列賽，原本想盡快擴大影響衝擊金牌賽事，誰知在去年卻差點被口水淹沒。

去年曾在組委會的一位工作人員告訴記者：“從賽事安排到志願者培訓，其實都是智美體育在負責。他們（智美）非常強勢，根本不容許我們（蘇馬）有任何意見。”

事實上，在終點線遞國旗這種行為，也一直是“奔跑中國”系列賽的標配，在去年同屬“奔跑中國”系列的長沙馬拉松上就已經出現過。

“遞國旗”事件讓蘇馬備受煎熬同時也不得不求變：今年的蘇馬將於11月17日再次鳴槍起跑，本次蘇馬不但脫離了“奔跑中國”系列賽而且更換了運營單位，擁有豐富辦賽經驗的江蘇省體育競賽有限公司成功入主。（揚子晚報）