“畫質好的讓人吃驚”、“REGZA引擎真的特別的好”、“比想象的聲音要好”、“屏幕和邊框都很薄”、“沒有不滿，非常滿意”……在日本彩電市場，一向是本土品牌更具號召力。但透過日前日本用戶在網絡平臺對海信系電視的交口稱讚，可以看到這種傳統的消費觀念正悄然生變，也折射出中國品牌海信在日本市場的強勢崛起。
另據全球兩大權威機構IHS和GFK數據顯示，從2018年開始，海信系電視在日本市場的銷量反超索尼松下，位居當地第二位。從只信賴日本本土品牌，到越來越多的日本用戶選擇海信系電視。這一現象背後印證的，正是海信電視以科技創新迭代產品引領趨勢的實力，以及全球化戰略佈局下品牌美譽度的持續躍升。
產品被日本用戶點贊：需求碰撞科技的高端引領
“畫質非常好，支持4K信號播放，還可以用Google Home等用聲音控制。我簡直重新認識了Hisense。”“REGZA引擎真的特別的好。海信這款產品應該當前有4K調諧器的電視裡性價比最高的。”這是多位日本用戶在使用海信A6800後給出的評價。
去年12月，日本正式啟動4K頻道和8K頻道信號的電視廣播。而在此前不久，為滿足消費者對超高清內容的需求，海信日本公司就已經發布支持4KBS電視直播的新品A6800。最快的市場反應，讓該款產品一度成為日本市場的“明星爆款”。
也有不少用戶直言，是用海信這款電視替代原來日本本土品牌的電視產品，第一次買4K電視就選擇了海信，並且給出了“很薄，顏色非常好，聲音比想象中好，實際觀看中流暢感比原來的電視也要好”的高度認可。除了A6800，去年世界盃期間，海信推出的新品東芝“REGZA”4K電視也受到日本消費者的青睞。
而另一款厚度僅有15mm，具有最先進REGZA引擎的海信U7E，也讓日本用戶愛不釋手。日本一用戶在與東芝、索尼、松下、夏普、船井、LG對比後，對海信U7E電視的畫質給予了充分肯定。而被用戶成為“非常滿意，軟件也很好用”的功能則是U7E搭載的AI生活管家，以遠場語音、業內唯一慧眼識圖等智能體驗，成為智慧生活的好幫手。
一方面是“U+超畫質引擎、全球共享雲平臺”的軟硬件科技創新，一方面是“激光電視、ULED電視、OLED電視”三駕馬車佈局，海信電視針對日本市場當地需求，以科技實力構建了全品類領先產品實力。從日前海信推出的超畫質電視U8、OLED A8，搭載第三代超高清畫質處理芯片的U7，也彰顯出海信電視持續發力高端，引領全新生活體驗的產品力。
日本市場位居第二：品牌勢能全球綻放
在海信電視不斷被日本用戶點讚的同時，一系列市場數據也讓外界看到了中國品牌海信在日本的全面超越。2018年度，全球知名諮詢機構IHS Markit的統計數據顯示，海信系電視在日本市場佔有率達15.8%，跑贏索尼的13%進入前三。今年1-15周，全球知名市場調查機構GFK的數據顯示，海信系電視在日本市場佔比達到21.38%，超越松下，位居第二。
在全球彩電技術最高端和用戶最挑剔的日本市場上，海信電視的成功離不開雙品牌驅動戰略。自2018年完成對東芝股權的交割之後，雙方在顯示技術、產品製造、渠道和品牌方面的優勢迅速融合。尤其是在俄羅斯世界盃賽場上，海信發佈東芝“REGZA”4K電視及日文廣告，重塑東芝形象，在日本消費者中引起強烈反響。
品牌被日本消費者信賴，更是海信品牌在全球市場獲得信賴的共振。近年來，憑藉贊助歐洲盃、世界盃等世界級體育賽事，海信品牌知名度和美譽度在世界範圍內快速提升。在2018年年底中宣部、國務院國資委指導，中國外文局在發佈的《中國企業海外形象調查報告》中：海信榮獲中國家電行業“最佳海外形象”第一名。
全球12個研發機構；海外3個生產基地；產品遠銷日本、歐洲、美洲、非洲、中東、澳洲及東南亞……海信全球化佈局戰略不但讓海信在中國以超兩成的佔比連續14年銷量第一，南非、澳大利亞等國穩居前三強，如今在日本的表現，更意味著海信電視已經憑藉領先產品和高端品牌，俘獲了全球最難討好的日本消費者的心，攻克了全球最難攻克的彩電市場。
日本用戶的信賴和市場份額的全面超越，只是海信在全球品牌崛起，重塑中國彩電品牌新形象的縮影。一個屬於中國品牌的彩電新時代正在到來！
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