國產電影不是保護就能解決的，《悟空傳》VS《神偷奶爸3》就是證明

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文/師燁東

暑期檔已經正式過半，拓普電影智庫提供給壹娛觀察（微信ID：yiyuguancha）的數據顯示，從6月1日至7月15日的暑期檔前半程，國內電影總票房為61.66億元，同比去年前半程的61.39億微增4‰。

為期三個月的暑期檔總票房並不算太值得擔憂的事情，畢竟進入七月中旬之後，票房的漲勢還算比較迅猛，《悟空傳》上映第一天票房過億，也打破了春節檔之後整整158天沒有國產片單日票房過億的窘況。而接下來，暑期檔還有《繡春刀II：修羅戰場》、《戰狼2》、《建軍大業》等大片對票房能有不小的提振作用。

在壹娛觀察看來，真正值得擔憂的則是國產影片的單片平均票房。無論是相比去年同期還是今年上半年，已經過去一半的2017年暑期檔國產片的單片票房都出現了非常大幅度的下滑：拓普的數據顯示，在6月1日至7月15日期間，新上映的國產影片中，單片平均票房只有2211萬人民幣，遠遠低於今年截止到7月15日為止國產片單片平均5000萬的票房，以及去年暑期檔前半程國產片單片平均6530萬票房的成績。

國產片在6月的抱團成為了單片平均票房大幅降低的主要原因之一。中國電影發行放映協會官方網站的信息顯示，今年6月，國內公映的影片數量達到了57部，這個數據使得剛剛過去的6月成為2015年以來單月上映影片數量最多的月份，而其中足足44部國產片的數量也僅次於去年12月的45部國產片上映的數量。

在扎堆的情況下，出現了大量票房不足千萬甚至是百萬的國產影片。在6月的最後一天，我們可以看到上映15天的《中國推銷員》總票房為992萬元；上映22天的《失戀399年》總票房為10.7萬元；上映22天，由蔣欣、秦沛等明星出演的《麻辣學院》總票房為75.3萬元……

過去兩年國產片在暑期檔中遠超平均的成績或許是國產片在今年扎堆的原因。在2015年、2016年，國產片的單片平均票房分別為6254萬與5333萬，而在這兩年的暑期檔，國產片的單片平均票房則為9322萬與7509萬，相比全年平均票房分別有49%與40%的增幅，2015年的暑期檔更是有《捉妖記》、《大聖歸來》、《煎餅俠》這樣現象級票房的影片出現。

今年的國產片則在進口片面前毫無還手之力。2017年上半年國產片的票房合計只佔到上半年總體票房的39%，遠遠低於去年同期的表現。低迷的票房也使得越來越多國產片不敢與好萊塢大片硬碰硬：今年以來，但凡有好萊塢六大影片的檔期，幾乎都看不到同一天會有稍微有點製作體量與明星的國產片。

微影數據研究院高級分析師武劍認為，將進口片較少的暑期檔當做票房溫床是眾多國產片扎堆的主要原因，但是過多的影片同時搶奪公共資源也造成了沒有哪部電影能成為全民熱點話題聚焦，電影的單片平均票房也因此出現了大幅下降；此外影片風格化導致觀眾分流站隊，也未能帶起暑期檔的整體熱度，導致目前為止唯有神偷奶爸在票房上脫穎而出。

國產片在六月已經扎堆的情況下，進入傳說中的“保護月”之後，中國電影發行放映協會官網上七月可見已經定檔的34部影片中，進口影片只有4部，降到了今年以來的最低值；而8月已經定檔的29部影片中，只有1部進口片。

雖然“國產電影保護月”從來沒有被官方承認過，但是連續數年每年的7月都成為全年進口影片最少的月份卻也是不爭的事實。而正是這種曖昧不清的局面，造就了很多國產片像長不大的孩子一樣逃避競爭的僥倖心理。殊不知今年暑期檔的國產片躲過了好萊塢，卻還要和眾多同胞來進行車輪戰，在觀眾口味愈發挑剔與影片整體質量難以讓人滿意的情況下，票房的低迷就不足為奇了，而今年的暑期檔，無論是總體成績還是單片成績，國產片或許都難以交出讓人滿意的答卷。

在一位影視公司高層看來，當前國產片在暑期檔的問題並不是保護就能解決的：“對於現在的學生來說，娛樂的形式與載體都太多了，電影已經不是暑期必要的選擇，這個檔期的實際意義遠非從前；其次是在現在中國的市場裡，對於觀眾來說已經沒有太多國產片和進口片的區分了，只有好片和爛片的區分。這最終還是回到一個老生常談的問題，與其保護國產片的票房讓它們滋生依賴心理，不如提高質量讓他們直面競爭。”