7月7日，神偷奶爸3於中國上映，這一次，中國電影市場實打實地被小黃人“襲擊”了。僅僅上映三天，該片在國內的票房已經高達4.42億。下圖為神偷奶爸3單週票房，數據顯示其居於首位，遙遙領先。

小黃人有備而來

小黃人這次可謂是有備而來，影片在上映前便針對中國市場做出了本土化的營銷策略。

首先是聯手小黃車打了個“雙黃蛋”，６月30日，小黃人版大眼車正式亮相，呆萌小黃車闖入人們的視野。7月7日，小黃車官方微博發佈消息，推出騎小黃車集小黃人卡得77.77元現金紅包的活動，為電影上映造勢。

同時，上一週，在各大地鐵站均可看見神偷奶爸的宣傳視頻，在人流量大的地方投放硬性廣告可以快速吸引大量關注。《神偷奶爸》的宣傳策略是其可以在短時間內於中國收穫高票房的原因之一。

中國電影市場成為票房良藥

雖然神偷奶爸3收穫頗豐，但其口碑依舊面對著不斷下滑的狀況，神偷奶爸三部在豆瓣上的評分依次為8.5,8.0,7.1。並且，其評分結構也在不斷變化。

第一部好評率極高，有40.5%的人打五星，45.3%的人打四星。第二部則有28.8%的人打五星，45.8%的人打四星。到了第三部，從上圖可以看出只有13.6%的人打五星，而42.3%將近一半的人打了三星。

這在中國形成了一個奇怪的現象，即極高票房與極差口碑集中在同一部片子上，中國市場甚至被調侃成拯救好萊塢續集電影票房的良藥

在北美，《神偷奶爸3》上映首周票房為7500萬美元，相當於5億人民幣，其成績遠低於期望值。《變形金剛5》在北美地區上映5天的票房7000萬美元，但是在我國票房已突破15億元。《加勒比海盜》在北美上映一週的票房僅為626萬美元，也就是4000多萬人民幣，在中國票房至今已突破10億元。

但是國外續集電影在中國的票房大賣，從側面反映出的是中國電影市場優秀作品的缺失、觀眾審美能力的下降、院線盈利等多重問題。

還要為好萊塢續集買賬多久？

續集電影為何持續不斷？探其原因，原片積累的受眾群與知名度是續集在市場上融資、製作、發行的敲門利器。

比起在邊緣探尋人性的藝術劇本，投資者自然更偏愛已具有成熟市場效應的電影續集。而好萊塢，自誕生以來就與華爾街的洛克菲勒與摩根財團糾纏不清，在這樣的發展歷史及市場背景下，拍攝續集電影可謂是順水推舟。

並且優質的續集電影並不是不存在，星球大戰系列片已成一代人記憶，每一部都是製作團隊的精耕細作。007系列早已深入人心，幾乎每一部都塑造出一位性格迥異的邦女郎。

給原來的人物形象注入新的時代活力，賦予新的含義，是優質續集電影的內涵。

而現在續集電影被詬病的是大打情懷牌，利用老梗吸金，人物形象沒有絲毫變化，只為逐利，不為發展。但此類電影卻在中國的電影市場找到了生存之地。下圖為上半年前25名的電影票房排名，其中有16部都是進口片。

2017年上半年，國產片與進口片的票房產出分別為106億與166億。其中，國產片佔比39%，貢獻票房的絕大多數是春節檔的幾部熱播電影，此後便難以為繼。而進口片一路高歌猛進，總佔比高達61%。

就在暑期，中國電影中《絕世高手》、《京城81號2》等偏商業的電影票房慘淡，而《明月幾時有》、《岡仁波齊》等偏藝術的電影跟是無人問津。即將上映的《悟空傳》，是今何在對西遊記的全新闡述，老IP加新演繹不知是否能夠帶領中國電影殺出進口片重圍。

“票房”所反映的是電影藝術的根本矛盾之一，即商業與藝術的雜糅。

在早期電影時期，電影視鏡便是愛迪生的吸金利器，他更是利用電影專利做大電影公司，壟斷電影市場。而諷刺的是，這可以說是如今好萊塢誕生的契機，即反抗大公司聯合體，但如今好萊塢無疑是變成另一個壟斷者。在法國，同樣為電影發明者的盧米埃爾兄弟卻本著攝影是“記錄樹欲靜而風不止”的創作理念去拍攝電影。

電影誕生百年，其根本矛盾愈演愈烈，商業資本與藝術內涵不斷鬥爭，製片方與創作者不斷博弈。今天無疑是資本佔了上風，然而市場卻仍在渴求藝術，中國的電影市場不可能永遠為誰的續集買單。

■ 作者｜施琳慧

■ 編輯｜徐冰瑩