理財產品數量少、收益率低，導致浦發銀行綜合理財能力在13家股份制行中勉強擺脫末位
文 | 《投資時報》記者 薛南駿
在歷次對於銀行理財能力的分析中，股份制銀行總是能夠戰勝國有大行，不過，拖後腿成員依舊存在，浦發銀行就是股份制行的“後進生”之一。
標點財經研究院聯袂《投資時報》，耗時數週，對來自Wind資訊的9.8萬條2016年發行的人民幣理財產品大數據展開深度分析，並分別從各期限收益能力、達標率等指標進行評分，最後根據權重計算總分並排名（滿分100分），繪製出“2017銀行理財產品大數據分析報告”。
共有394家商業銀行被納入統計，根據大數據分析生成的“2017銀行理財實力榜”顯示，浦發銀行的綜合理財能力得分僅為41.05分，不僅在13家股份制行中排名倒數第二，還低於五大國有行。
而根據中國銀行業協會去年發佈的《2016年中國前100家銀行排名》，浦發銀行榮膺第10名，超越了郵儲銀行、光大銀行、平安銀行、華夏銀行等。
顯然，浦發銀行理財能力尚未跟上銀行的綜合競爭力。
從發行數量上看，浦發銀行是股份制行中發行數量比較低的銀行，去年全年發行486款，僅多於恆豐銀行，與發行數量最多的股份制行之間相差了6倍多。甚至與同處一地的上海銀行相比，發行數量也相差甚遠，上海銀行去年全年理財產品發行數量近3倍於浦發銀行。
浦發銀行不僅發行數量少，產品收益率位居末稍。數據顯示，其3個月（含）以下、3-6個月（含）、6-12個月（含）、1年以上四個期限的平均預期收益率分別為2.93%、3.21%、3.3%、4.47%，整體平均預期收益率則為3.15%，整體平均預期收益率在股份制行內墊底的同時，四個單項收益率亦均在股份制行內墊底。
理財產品數量少、收益率低，在獲客方面自然缺乏優勢，因此浦發銀行在所有銀行中的排名非常靠後，僅位列156名。
在《投資時報》上一年推出的“2016銀行理財產品大數據分析報告”中，浦發銀行綜合排名雖然不算靠前，但總算躋身前50名，位列43，與之相比，今年較去年名次大幅下滑113名。
需要進一步解釋的是，在此次統計中，浦發銀行缺失了披露實際收益率數據項，而這點亦是浦發銀行的一大痛點。浦發銀行部分投資客戶網上抱怨稱，有產品到期時的收益率低於購買時宣傳的收益率。一位自稱浦發銀行員工發文分析認為，這類產品應該多屬於結構性理財產品，不達預期最高限很正常，但客戶之所以抱怨，根源在於購買時，客戶經理很大程度上是因為只宣傳了最高預期收益率，造成客戶對產品並不真正瞭解，最後到期時現實與預期形成反差。
不過可以看到，為了進一步獲客，浦發銀行已開始多種形式創新嘗試。記者注意到，浦發銀行近年來開始發力“概念理財”，即抓熱點營銷理財。
3月份的相關理財產品案例有“專車優享理財”和“女神節專屬新客理財計劃”。其中，“專車優享理財”屬於創新跨界合作，是浦發銀行與神州專車推出的2017年第一期實物支付型理財產品，預期收益為神州專車賬戶充值金額和白金會員權益體驗。相應實物收益將在產品成立後約定的時間內予以兌付，產品到期後，客戶不再享有現金形式的理財收益。
“女神節專屬新客理財計劃”顧名思義，只有女性，且是新客戶才可以購買，和浦發銀行其他產品比較，預期年化收益率相對較高，為4.7%，較該行同期限產品高出1.4個百分點。
但概念終歸是概念，讓客戶有更多實惠、提升銀行自身理財能力才是根本。
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