《復仇者聯盟4：終局之戰》要重映了……

最新消息顯示，這部超級英雄終結篇的重映版，上映日期定在了6月28日，總片長188分鐘，增加時長為7分鐘。其中正片部分內容不變，增加內容包含刪除片段、致敬片段和意外驚喜，集中在片尾呈現。

此外，漫威總裁凱文·費奇在接受採訪時表示，重映版的《復聯4》確定在北美和巴西兩個市場上映，具體還要看市場情況，內地尚未確定是否重映。

《復聯4》重映的消息傳來，引發了眾多討論。畢竟作為漫威超級英雄終結篇，影片全球上映近兩個月的時間，攬獲27.44億美元的票房，位居世界影視票房第二，與排名第一的《阿凡達》僅有4400萬美元的差距。

在內地，從4月24日上映到5月23日落片，《復聯4》僅以一個月的時間，就憑藉42.37億元的票房，躋身中國影史票房第三名，這麼短的時間就能收穫如此票房，這也是內地票房前10影片中的唯一一部。

此時重映，可見《復聯4》強大的吸金能力與漫威奪得第一的野心。

重映：票房與情懷的野望

影片重映從來不是新鮮事。

《泰坦尼克號3D》《侏羅紀公園3D》，甚至現在全球票房第一的《阿凡達》也曾經重新上映過，更不要說現在正在強勢熱映的《千與千尋》，還是18年前的作品。就國內而言，經典影片重映已經是家常便飯，《東邪西毒》、《大話西遊》、《紅高粱》、《功夫》、《一代宗師》等也都重映過，只是票房有高有低。

如《泰坦尼克號3D》在國內就收穫了9.46億元的票房，而《侏羅紀公園3D》也有3.49億元，相較來看，重映的國產電影票房就沒有那麼燦爛了，除了《大話西遊之大聖娶親》收穫1.77億元的票房外，《功夫》和《一代宗師》僅有2560萬元和6290萬元。其他影片更是表現平平。

可見，重映說起來簡單，但是做起來就不一定了。

一般情況下，影片重映分為三種：一是老片修復重映。這種電影往往是為了彌補早些年因為多方條件限制，而沒有機會登上銀幕與觀眾見面的遺憾的作品；二是經過技術調整之後重映，即將2D的影片轉製為3D版，這種電影不需要對內容作出太大地改動，但是可以直接提升觀眾的觀影體驗；第三種，即在原片基礎上，加入老片未有的片段，作為加長版的上映，這種相對來說會更好地幫助觀眾理解影片的邏輯。

三種類型中，老片修復最是技術活，3D轉製成本更高，而加一些片段相對較為簡單。但是，就目前來看，單純以某一類單獨重映的較少，多數都會在影像、聲音等重新修復的基礎上，增加一些片段，或進行轉制等。

而之所以要有重映，理由就更加簡單了，情懷與市場。畢竟每部老片都有著自己的粉絲群體，而一些經典作品更是如此。由此，賣情懷成為影片重映的最大噱頭。於是，每當有影片重映，“情懷”成了第一招牌。

電影重映實則困難重重

在競爭日益激烈的電影市場，並不是所有人都會為情懷買單，甚至一旦重映操作不當，反而會影響原片口碑，引起觀眾反感。

除此以外，國產電影的重映還有一道“政策關”要過。

2018年11月8日，國家電影局下發了《國產電影復映暫行規定》（以下簡稱規定），其中規定：復映的影片是距首次公映結束超過兩年再次進行發行放映的國產電影，必須進行內容重審和重新發放公映許可證，且全部放映範圍不超過2500個影廳，每家影院放映單部復映影片的影廳不超過1個。新規已於2018年12月1日開始施行。

從政策的意義來看，政府從政策層面幫助電影方篩選出經典影片的忠實觀眾，並將其集中起來，減少了影片大規模鋪設的浪費，更是直接斷掉了一些影片想要通過“炒冷飯”進行圈錢的亂象，實現對重映市場的管理。

不過，規定只是針對國產電影，並沒有指出海外電影復映該如何管理。另外，考慮到海外經典電影質量較高，以及長期積累的情懷因素，其在國內電影市場上的票房潛力十分巨大，正如《侏羅紀公園》《泰塔尼克號》以及《千與千尋》和《龍貓》等影片，變現空間及力度都十分巨大。當然，對於在國內上映一月就下映的《復聯4》來說，是否在國內重映，懸念依然很大。

電影重映，憑什麼？

在政策出臺之前，老片重映是一種風潮。而政策一出，老片想要重映就要仔細掂量掂量了。沒有兩把刷子，重映就等於砸自己口碑。所以，要重映，本身過硬才行。

首先，影片要有很強的號召力。這就要求重映的影片要是一部口碑極佳且有觀眾緣的作品，值得觀眾、影迷去電影院為情懷買單，就像《龍貓》、《千與千尋》等宮崎駿執導的作品，以及漫威超級英雄系列影片等一樣，水準高，觀眾緣深；

其次，影片觀眾定位準確。如《龍貓》、《千與千尋》定位年輕觀眾的同時，還能用情懷圈粉，而有些影片雖然是經典如《紅高粱》，其主要受眾卻是老觀眾，這對電影的消費主力年輕人來說，吸引力不是很大；

第三，影片重映時期的市場環境相對寬鬆。如果是大片雲集，老片重映的優勢就不是很大，而如果電影市場處於“片荒期”，認知度高、口碑好的老片自然就能脫穎而出了。

此外，即便是老片重映，宣傳包裝也要精心設計，找準定位，做到有的放矢。正如《龍貓》重映前，著名設計師黃海為其設計的海報，在影片上映前就已經提前圈粉。

影片重映，既是對當前市場內容的補充，也是為新生代觀眾帶來歷經歲月打磨的優質作品，但是，市場畢竟是向前發展的，影片重映終究不是潮流，努力創新才是根本。