4月24日上映的《復仇者聯盟4》自宣佈定檔以來，每天都在被粉絲“催預售”，催片方官微，也催各家院線和票務平臺，以至於院線和平臺的小編還出面科普了一番“排次號”。
4月12日中午，一紙“發行通知”正式開啟了這部“頂流超級大片”的預售。而預售票房創下歷史新高，預售三小時後，已經超過了《復聯3》賣了一週的預售成績，預售第一天的總額超過5600萬。
圖片來源：TNABO北美票房榜吧微博
萬達300元“皇帝位”，從”霸王條款”到“業界良心”
在此之前，通常大片提前個二十多天開啟預售非常常見，而《復聯4》由於官方的“放行令”下得晚，影院預售也就遲遲不見上線。4月9日，萬達官微發佈了一則“超前預售”，文案稱：“復聯4零點預購皇帝座！該場次時間：4月24日 00:00場次價格：300元/位（內含200元影票+100元賣品）賣品套餐：復聯4運動水壺*1+漫威雙面金屬鑰匙扣*+16oz可樂+46oz空心薯！”
消息一出，影迷們炸了鍋，不說200元一張的IMAX已經比平時貴了一些，壟斷好位置強制捆綁銷售食品和周邊，也被不少人diss“霸王條款”、“官方黃牛”。
當晚甚至還有影迷群裡的影迷打了12345（上海市民服務熱線）投訴，得到的反饋是商家擁有自主定價權。
萬達官微在當晚即刪除了皇帝位的內容，但有影迷致電萬達方面表示“皇帝位”已售罄。記者所在的影迷群裡開始就著300元的高價討論正式預售後另一家高檔影院的售價會是怎樣。
等到實際預售開啟，大概買到300元皇帝位的影迷可以笑出聲了。萬萬沒想到，300元IMAX黃金位加周邊加食物成了“業界良心”。
以上海為例，作為影院設施先進、地理位置優越的百麗宮院線，另外幾家的巨幕廳票價都在兩百多， Lcm置匯旭輝廣場店定價在353元 ，且除1、2排後基本已經滿場。最貴的百麗宮iapm店票價則是463.8元。
有搶票的網友反映，影片一開始放出的售票鏈接定價在三百多元，但之後鏈接隨即被撤，重新上架已經是四百多元的高價。但市中心的高檔影院並不用因此擔心，電影票很快一搶而光。
據當天搶票的影迷們反映，改票價在情況多有發生。最早發出巨幕廳票的紅星影院最初開票時的價格在60元，之後多次改價一路上漲到了130元。
不過怎麼漲紅星的價格也算良心，微博上也有網友晒出截圖，影院開票不到一小時就漲價了100元。
最誇張的是，開票不久，上海的耳東國際影城驚現千元票，且賣出大半，令人咋舌。
不過當天下午，影院方面發佈了聲明稱是系統故障。之後影院票價恢復至64元。也是巨幕的良心選擇了。
在正式開票之前炒的沸沸揚揚的萬達開票算是比較晚的，傍晚微博發佈開票信息後，巨大的流量讓萬達的app癱瘓了。等了一天的粉絲們怨聲載道，小編在微博上努力道歉。
許是下午參考了各家影院的定價情況，萬達把一開始說的“200元IMAX票”又提高了一些，五角場萬達293元，顓橋龍盛萬達213元，松江萬達263元，周浦萬達273元。
漫威迷追求儀式感，零點場成全球“剛需”
一位從事院線管理工作的工作人員告訴澎湃新聞記者，對於電影票的定價，只有最低的標準，上限則沒有規定。影院完全可以按照自己認為的市場行情來定價。而且這位影管工作人員透露，這部影片一開始各家就知道是要把價格定得比往年高的，“因為180分鐘，相當於兩部電影的量了。”
幾天前傳出四川電影發展聯盟的“指導價”，也應證了此次《復聯4》的價格鐵定是要創新高了。
由於近年來電影院的數量、規模都不斷擴張，往往一個片區商圈都會面臨多家影院競爭的局面。電影不是演出，沒有唯一性，因此這些年也基本不存在黃牛炒電影票的情況。9年前《阿凡達》的供不應求的狀況早已不復，大部分時候影院得通過不斷壓低價格來競爭一些微薄的利潤。
另一位影院經理告訴記者，其實影院日常經營壓力大，加之今年整體市場並不被看好，這次復聯4的零點場預售抬高價格和之前春節檔票價高有類似的原因。零點場有它針對人群的特殊性和稀缺性，跟春節檔一樣，不管賣多少錢有一部分人看這個場次是“剛需”，影院日常的經營壓力比較大，因此一些影院也願意在這個時間段多爭取一些業績。同時，這位影院經理也表示，從大部分的票都賣掉，甚至市中心影院都在短時間售罄來看，這樣的定價也的確符合“市場規律”。
4月12日晚，“閒魚”上已經出現了不少轉票的信息，許多粉絲也質疑零點場的飢餓營銷是否系黃牛所為。而比零點場更誇張的是首映禮，有消息傳，首映禮見面會的黃牛價已經炒至30000元。
一位辛苦刷了一天票務網站app的漫威粉，到半夜還沒等到家門口的影院開預售，這些年一直追首映禮的這位影迷告訴澎湃新聞記者，看零點場是漫威迷追求的儀式感。“《復聯》的儀式感就是，經歷了11年和22部電影，最終由《廢柴聯盟》的導演兄弟，最終帶著一幫“廢柴”英雄（寡姐除外），完成一部宇宙逆轉史詩。”為什麼無論如何都要看零點場？“因為絕對不能被劇透啊！”
對於影院的加價行為，這位漫威迷表示能夠理解，因為此前他關注了國外的瘋狂預售情況，已經有了相應的心理預期。
晚於中國兩天上映的《復仇者聯盟4：終局之戰》，北美預售票房已經迅速打破歷史最快紀錄，據CBSNews稱，本片全美預售幾乎全線售罄，影迷們很難再買到首週末好時間段的好位置。而ebay上最高的一張紐約黃牛票被炒到了7500美元。內華達州的裡諾，兩張影票起拍價高達1.5萬美元。
不過，眼下這一波零點場熱潮也讓一些商家嗅到了送禮“新風尚”，可能有些你沒搶到的票，是被囤了之後大放送的哦。
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