直播行業4月報 | 鬥魚提交IPO申請；馮提莫演唱會將落地重慶

直播行業4月收入平穩發展。

陌陌、火山等平臺加速發力平臺活動，映客、一直播等不甘示弱開啟年度盛典、週年盛典，2100名主播4月一共收入4.53億，跨過3月的高峰，平臺、主播們穩步前進。

4月份資本浪潮傾斜於遊戲直播領域，虎牙多次傳出募資、增發股票消息；鬥魚正式提交IPO申請；專注遊戲領域的小象互娛完成1.25億A+輪融資。

《直播行業4月報告》

目錄

附件：各平臺4月主播收入榜

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正文

Part 1 總體篇

一

300名土豪打賞2.25億

4月，五大平臺TOP300土豪打賞穩中有進，300人共計打賞2.25億，打賞總額較上期有所增長。

TOP30土豪消費5975萬，較上期小幅下降，映客土豪“和風細雨的時候”月打賞461萬奪得第一，其次是花椒“大寶小pig”打賞364萬，第三名火山“：港灣”打賞347萬。

二

主播收入4.53億

七大平臺2100名頭部主播4月一共收入4.53億，整體收入稍遜於上月。繼陌陌、火山後，映客、一直播等平臺也在4月開啟年度比賽使得收入依然保持高水平。

其中，陌陌、火山4月收入2.87億，收入佔七平臺總收入的63%，佔比基本與上期持平，花椒、映客等四平臺收入起伏，但增減幅度並不大。

三

一直播收入大幅增長

陌陌、火山兩大平臺4月收入繼續領先其他平臺，火山以一定優勢超過陌陌奪冠，4月火山收入1.55億，陌陌4月份收入1.32萬。一直播也憑藉三週年活動收入較上期大幅上漲，4月頭部主播收入4054萬。

4月主播個人月收入實現突破，一共有5人收入超500萬。4人來自火山，1人來自陌陌。TOP30主播中，各有11人入圍，佔據了月榜TOP30主播三分之二，餘下8人被酷狗、花椒、一直播瓜分。

火山“紅秀坊娛樂”收入994萬輕鬆拿下4月收入第一，陌陌4月冠軍“獅大大”收入605萬。

本月平臺收入整體趨於波動，除火山、一直播外，餘下的六大平臺收入均有下降，好在整體降幅極小。

拋開破億的火山、陌陌，本期多數平臺收入主要集中在4000萬區間上下起伏。

四

高收入主播人數兩期破1500

10萬以上高收入主播人數本月仍達到了1549人，4月高收入主播人數較上期減少48人。

10-20萬區間突破千人大關，七平臺頭部主播中一共有1001人收入在10-20萬，其次是50-100萬區間增加了兩人。

4月份，百萬級主播66人，較上期減少了14人。

Part 2 平臺篇

4月份，鬥魚上市終於取得實質性進展。而其餘已上市、未上市的平臺則是繼續延伸著直播+的觸角，快手、YY等平臺加速發力電商帶貨、綜藝造星的探索。

一

鬥魚提交IPO

4月份行業最重磅的新聞當屬鬥魚提交IPO。

4月22日晚，鬥魚正式向美國證券交易委員會提交了IPO申請，鬥魚擬在紐交所上市，股票代碼DOUYU，IPO最高融資5億美元。

提交IPO的消息傳出，隨即引發了各路媒體對鬥魚招股書的研究，還有鬥魚主播、水友們對鬥魚具體上市時間的熱切討論。

目前，鬥魚官方尚未有明確迴應，而在五一前後，有多名鬥魚大主播均提到了赴美的問題。旭旭寶寶就在前幾天在某鬥魚八卦主播直播間透露，他赴美簽證已經辦理成功，不久後將前往美國。

同時，另一斗魚大主播PDD也在五一直播時提到，自己有可能會在這個月前往美國出差，到時候會開戶外直播。不少粉絲都猜測是不是跟斗魚一起去美國敲鐘上市，對此旭旭寶寶、PDD均沒有進一步迴應，但大主播模稜的態度無疑已為鬥魚上市做好了十足的流量預熱。

連續兩個月，熊貓離場、鬥魚前進。老玩家截然不同的結局，加劇了行業的兩極分化：鬥魚、虎牙雙雄格局越發穩固，其餘遊戲直播平臺的生存空間壓縮。

而在外界看來，相對遊戲直播內部的變動，人們更加期待鬥魚、虎牙將如何在競爭之中突破遊戲直播的邊界。

二

加速直播帶貨

部分平臺4月又鉚足勁發力電商，並且還有重量級玩家戰果凸顯。

4月9日，快手舉辦了首屆快手扶貧“福苗計劃”2019春季專場，為期三天的活動裡，快手組織了97位快手大主播通過直播等形式為76款農產品帶貨。

97位主播、近500場直播，最終為農產品帶來2.34億流量曝光；1.54億用戶流量；三天賣出10萬+的商品。

快手電商直播扶貧還引起了外媒關注，美國財經媒體CNBC在4月的一篇有關中國經濟發展的報道中提及快手。CNBC評價快手在中國中小城市中有著巨大電商扶貧潛力，並引用了快手2018年的電商、扶貧數據。

同一時間，新上線的騰訊直播也不甘示弱。4月20日，社交電商服務平臺小電鋪接入“騰訊直播”工具開發接口，小電鋪還於當天跟時尚自媒體“她讀”開啟直播帶貨首秀。

2小時直播首秀成績亮眼：小程序直播在線觀看人數11951次，1228筆訂單，轉化率接近20%。這是首個小程序電商直播案例，也是首個直播+微信小程序、公眾號帶貨模式成果。隨著騰訊小程序電商的發力，電商直播又加入生力軍，潛力與規模也更令業界期待。

三

平臺公會聯合上線綜藝

行業內一線直播平臺與知名公會在4月份也聯合起來“搞事”。

4月25日，YY與中國藍公會宣佈，由YY直播和中國藍公會聯合出品的全國首檔7*24小時不間斷主播藝能生存直播真人秀節目《主播公寓》正式上線。據悉，《主播公寓》共計10期，每期節目為期7天，24小時不間斷直播。

現今，直播平臺製作綜藝真人秀已屢見不鮮，知名的頭部公會也有一些比較小眾的節目產出，但像這般平臺聯合公會共同製作直播真人秀還屬鳳毛麟角。

YY方面稱，《主播公寓》是YY和中國藍公會在主播造星和內容打造方面的一次全新探索，其中公會負責輸出主播，YY則給予強力的資源扶植，並通過綜藝節目，讓頭部主播帶動中腰部主播，共同打造主播全網影響力。

直播行業發展至今，平臺與公會的合作在基礎的直播打賞上已經十分成熟，但在精細化運營階段用戶對優質內容需求更多，要求更高，這也使得平臺與公會有了非直播間外更廣泛的合作。

而此次YY與中國藍攜手上線綜藝真人秀，可算是直播造星、內容層面的一些全新探索，值得業內關注與期待。

四

主播達人登陸時代廣場大屏

由今日網紅、短視頻工場主辦的“第三屆中國直播與短視頻峰會”餘熱延伸到了4月份。

美國時間4月2日下午2點20分（北京時間4月3日凌晨2點20分），中國直播與短視頻風雲榜全網“年度十大主播、十大短視頻達人、十大經紀公司、十大MCN機構”登上紐約時代廣場大屏，向全球展現中國新視頻的魅力。

登上紐約時代廣場大屏不久，獲獎的公會、機構、主播、達人們在朋友圈、社交媒體上熱忱轉發，並引發了很多主播達人粉絲們的點贊留言。

見證了業內同仁、網友粉絲們的團結熱情，我們堅信直播與短視頻仍是大有可為的行業。

詳情可回顧：《東方魅力！中國直播與短視頻風雲榜得主，驚豔亮相紐約時代廣場！》

Part 3 主播篇

一

火山冠軍收入近千萬

本月，火山、陌陌主播“佔領”榜單，分別有11人進入月榜TOP30，其中，火山主播排名極度靠前，TOP5主播中有4名就是火山主播，剩餘1名來自陌陌。火山“紅秀坊娛樂”以994萬的高收入力壓各路主播奪得冠軍。

除“紅秀坊娛樂”外，火山本期還有“你的baby❣”、“禪鑰先生！”、“瓶兒求陪伴”三人收入超500萬，三人4月分別收入677萬、523萬、515萬。

陌陌大主播“Lion獅大大”月收入605萬位列4月主播收入的第三名。一直播“S·G-瘋燒”也以434萬收入排名第六名。

二

馮提莫演唱會即將落地

馮提莫自去年以來發展道路不斷向上：頻上綜藝節目、地方電視，發單曲、做代言、演唱電影主題曲，獲得了多個跨界榮譽，人氣熱度幾乎不輸娛樂明星。

雖然馮提莫轉型如此成功，粉絲們看在眼裡都十分高興，但這些似乎距離直播、距離粉絲稍顯遙遠了，馮提莫為了給自己、給粉絲一個交流空間，今年有了自己的新計劃。

“忙碌”許久的馮提莫兩三個月前直播時，曾透露自己今年有舉辦個人演唱會的計劃，當時還向鬥魚粉絲徵集演唱會地點。經過幾個月的計劃，馮提莫決定將首個個人演唱會落地家鄉重慶。

馮提莫將於2019年8月3日，在重慶市人民大會堂舉辦“無界”演唱會。據瞭解，重慶人民大會堂可容納3000多人，從馮提莫放出預告後，網友粉絲的反饋熱情來看，到時座無虛席也不無可能。

因此，也有主播表示，馮提莫的演唱會可能會成為目前直播界最大的一次個人演出，也是一次值得業內外期待的網紅轉型的線下流量驗證。

三

獅大大成陌陌總榜第一

5月1日是陌陌大主播獅大大回歸陌陌兩週年紀念日。作為陌陌排名前幾的大主播，獅大大週年慶排面、人氣堪稱陌陌第一，除獅大大的騎士團、獅糰粉絲團外，各路陌陌神豪、主播入場。

狼王、三八哥、百變的舒舒等二三十位陌陌一線主播帶著粉絲、刷著禮物祝賀獅大大直播兩週年。第二天獅大大在個人動態發了長文感謝，並回憶起迴歸陌陌兩年來的點滴。

最值得一提的是，當晚在神豪、主播、粉絲們的瘋狂輸出下，獅大大以9千萬星光的優勢，超過洪小喬成為陌陌總榜第一。同時獅大大還是4月份陌陌巔峰榜的第一名，再加上週年慶，可謂是三喜臨門。

據瞭解，獅大大很早便在陌陌直播，入駐陌陌後也很快成為當時平臺的一姐，後續因故離開陌陌近一年，2017年再度迴歸的她不被很多人看好，但她卻用兩年的時間再度證明了自己，從一姐再到一姐，有粉絲說獅大大這次才算是真正迴歸。

四

散打哥、祁天道PK賣貨

都說快手頂級網紅直播帶貨能力強勁，那麼當兩位快手頂級網紅直播PK帶貨，又會擦出怎樣的火花？

4月30日晚9點，快手一哥散打哥、祁天道就上演了一出PK帶貨的“世紀對決”。散打哥與祁天道在直播間PK賣貨，助農扶貧。粉絲加起來8573萬的散打哥、祁天道直播人氣爆棚。

兩人開播一分鐘直播人氣突破100萬，五分鐘兩人直播間打出4億分，十分鐘內賣了百萬斤大米，其中，散打哥一分鐘內賣出超過20萬斤大米。

263萬人同時在線圍觀。據下播數據顯示，兩場直播累計觀看人數849.2萬，累計收到1.48億快手禮物。

這是首次快手大主播以PK的形式助農帶貨，就效果而言十分不錯，在PK機制的激勵下，兩邊的粉絲積極性被充分調動，打賞力度、直播效果高於平時單獨直播，被幫扶的農產品也獲得了極大增益。

散打哥當晚推銷的大米、新會柑、蕉嶺黑木耳等多款農產品交易額超200萬元。據瞭解，以上產品均由廣東鄉村振興服務中心聯繫，而接下來該中心表示將繼續聯手“散打哥”等網紅主播，持續舉辦“助農直播”系列活動。

Part 4 市場篇

• 百合佳緣上線紅娘、語音直播

4月1日消息，百合佳緣集團旗下世紀佳緣App和百合婚戀App將陸續上線“紅娘直播”和“語音直播”功能，由之前單一的交友服務升級為以視頻、直播為主的社交互動形式。百合佳緣集團相關負責人表示，一些用戶因為自身顏值低等其他原因，而不願意露臉來進行直播互動交友，針對此類用戶需求，百合佳緣集團又推出語音直播。

• 電子競技員正式成為一門職業

4月1日，人社部發布通知，正式確認了13個新職業信息，其中，電子競技員、電子競技運營師兩個電競相關職業被認證。

• B站上線電商小程序

4月3日，就此前媒體報道，B站上線部分電商小程序，B站UP主的個人動態可用該小程序賣貨完成變現的消息，B站方面迴應稱，該項功能是電商號店鋪的升級版本，目前處於內測階段，名稱未定。

• 虎牙一季度月活破億

4月8日消息，據媒體報道稱，虎牙在近日向SEC提交的文件中披露了最新月活用戶數據，據文件顯示，虎牙2019年第一季度平均MAU突破了1.23億，移動端平均MAU增長到5390萬，較2018年同期的月活、移動端月活，增幅均超30％。

• 抖音迴應音樂版權到期

4月8日，據外媒報道稱，抖音及其海外版TikTok的音樂版權即將到期，但抖音方面與多家音樂公司就版權續約仍存分歧恐無法續簽，抖音方面隨後迴應，不存在版權困境，已與全球多家唱片公司建立長期合作關係。

• 快手推出“一甜相機”APP

4月8日消息，有媒體報道稱，快手近期推出了“一甜相機”APP，現已登陸安卓和iOS商店。據瞭解，一甜相機風格偏年輕化，跟拍功能和貼紙動態疊加功能是其兩大亮點，但產品本身與市面已成熟的拍攝APP相比還略顯稚嫩。

• 亞運會項目暫無電競

4月8日消息，杭州亞組委公佈了2022年第19屆亞運會的舉辦時間及已經確定的競賽大項，但此前確定成為正式比賽項目的電子競技項目暫時還未出現在清單中。杭州亞組委表示，將根據巴黎奧組委提議，與亞奧理事會和中國奧委會共同商議後續項目的設置。

• 五五開可能復出

4月4日起，被全網封殺一年有餘，微博也停更多時的五五開（盧本偉）開始在微博轉發正能量內容，4月9日晚到4月10日上午，一天內更是轉發三條微博，據悉此前鬥魚被封主播李幹也是堅持轉發正能量微博一年後成功復播，有網友猜測五五開可能也是在為復播做鋪墊。

• 虎牙湖南分公司成立

4月9日，虎牙直播宣佈，虎牙湖南分公司在長沙金鷹文化創意園舉辦開業儀式，同時其線上頻道“虎牙湖南”正式上線並投入運營。虎牙直播在2018年底提出的“構建地方站生態體系，推動行業健康發展”戰略正式運行。

• 電競正式歸為體育競賽表演活動

4月12日消息，國家統計局近日發佈了《體育產業統計分類（2019）》，並將電子競技和足球、籃球等傳統體育運動共同劃歸到了職業體育競賽表演活動項目中，編碼為020210210。

• 人民電競戰略發佈會在京舉行

4月11日下午，由人民體育主辦，以“創新生態 ‘競’心而為”為主題的人民電競戰略發佈會在京舉行。會上，人民電競運營中心正式成立，人民電競產業規劃、電競行業媒體戰略規劃，以及人民電競超級聯賽賽事規劃等重磅規劃同步出爐。

• 京東與抖音達成合作

4月15日消息，據媒體爆料，京東與抖音已達成戰略合作，2019年618購物節將實現京東購物車接入抖音。針對此報道，抖音方面迴應稱，報道不準確——抖音將推出購物車功能打通計劃，以小程序的方式接入京東。但此外抖音還會以類似的方式接入其他第三方電商平臺。

• 即影項目組宣佈解散

4月15日消息，知乎旗下短視頻APP“即影”發佈公告稱，因未達到既定產品目標，“即影”項目組已解散，客戶端停止更新，暫定最早於6月30日終止所有服務。

• 小電鋪正式接入“騰訊直播”工具開發接口

4月23日消息，社交電商服務平臺小電鋪正式接入“騰訊直播”工具開發接口，並聯合時尚類頭部自媒體“她讀”，打造了首個小程序直播電商案例。官方宣佈，在2小時的直播首秀中，在線觀看人數達到11951次，訂單數1228筆，轉化率達18.32%。

• DG戰隊因假賽被永久除名

4月25日，英雄聯盟LMS賽區發佈對DG戰隊的調查結果及處罰決定，宣佈DG戰隊因場外賭博、涉嫌打假賽等嚴重問題，被LMS宣佈永久除名，並給予戰隊持有者、教練以及涉賭選手等當事人不同程度的處罰結果。

• 映客上線“家長控制模式”

4月25日消息，映客正式上線了“家長控制模式”，該模式下用戶可到設置四位數密碼，此後每次打開App時都需要驗證此密碼，通過後方可繼續使用。該模式推出的目的是從源頭上限制未成年人直播、打賞等不良行為。

• 快手推“虛擬形象3D直播”

4月26日，虛擬形象“一禪小和尚”在快手進行了首次3D直播，峰值觀看人數超過25萬，這是國內短視頻平臺首次推出“虛擬形象3D直播”服務。目前，快手已與包括一禪小和尚、萌芽熊在內的一批二次元專業機構、原創IP虛擬形象展開合作。

Part 5 資本篇

遊戲直播的資本熱潮延續到了4月份，虎牙多次募資、增發股票融資，它的老對手鬥魚則是正式提交了IPO申請，未來不只是直播領域，兩者還將在資本市場廝殺。此外，如涵控股於月初美股上市，成為網紅電商第一股。

• 虎牙擬募資5.5億美元

4月4日消息，虎牙直播向美國證券交易委員會遞交後續公開發行的註冊文件，計劃通過增發A類普通股募資約5.5億美元。根據虎牙遞交的文件顯示，此次融資所得資金部分將用於建設內容生態圈和擴充電競合作伙伴，以進一步提高內容類型和質量。另外一部分將用於技術及產品研發、潛在海外收購、擴充產品服務品類和相關營銷活動，以及一般公司用途。

• 如涵上市首日破發

4月3日晚間，如涵控股在美國納斯達克上市，成為網紅電商第一股。股票代碼為RUHN，發行價為12.50美元，總髮行規模約為1.25億美元。不過上市首日，如涵股價一路下滑，一度跌幅超過30%。

• 虎牙增發股票融資3.27億美元

4月11日消息，據知情人士稱，虎牙通過股票增發融資3.27億美元。該知情人士表示，虎牙此次以每股24美元的價格增發1360萬股股票，較週二24.33美元的收盤價折價1.36%。與此同時，YY也出售480萬股虎牙股票，使得此次交易總額達到4.42億美元。

• 鬥魚提交IPO申請

4月22日消息，鬥魚已向美國證券交易委員會提交IPO申請，擬在紐交所上市，股票代碼為DOYU，最高融資5億美元。據招股書顯示，2018年鬥魚營收36.54億元，同比增長93.8%，2019年第一季度，鬥魚MAU達1.59億，同比增長25.7%。

• 小象互娛完成1.25億A+輪融資

4月24日消息，小象互娛宣佈已完成1.25億元的 A+輪融資。值得關注的是本輪融資由知名電競主播PDD領投，騰訊跟投，據悉PDD也將以合夥人身份加入小象互娛。融資完成後，目前小象互娛估值10億元。

附件

各平臺3月主播收入榜