豐田砸38億投資滴滴，只為進軍中國出行市場？

眾所周知，豐田是一家非常保守的車企，特別是在中國市場一直給人“慢半拍”的感覺。無論是合資公司的新車導入、銷量目標設定、雷克薩斯的國產問題，還是豐田對中國新能源路線的試水方面和智能化升級方面，都在決策速度與實施力度上遠遜於大眾、通用等跨國巨頭，甚至落後於本田、日產等日系兄弟。

由此一來，導致了豐田長期在中國市場只是被動獲得市場，而沒有主動適應本土化挖掘潛力。特別是當中國已成為移動互聯全球引領者，在場景應用創新方面的佼佼者，國人對此的需求和理解更是遠遠高於歐美日市場。豐田如果想進一步獲取紅利，也必須涉足這個由移動互聯技術引發的熱土。

換而言之，就是豐田在中國的格局要大，眼光要遠。

而一向保守的豐田章男，也終於開始大膽了起來。

目前，東京新聞社、日經新聞社等多家媒體相繼報道：豐田汽車集團擬投資滴滴出行38億元人民幣。

此外，消息還指出，豐田汽車作為日本最大的汽車製造商，為提高移動出行服務，還考慮在中國成立一家新的移動出行服務公司，並且滴滴目前已經與豐田在開發電動汽車領域開展合作。

如果說對於滴滴出行而言，多了豐田汽車這個汽車界強力的夥伴優勢顯而易見，不僅能夠鞏固在汽車出行領域的地位，同時在擴大汽車運營市場的之餘，還可藉機進行角色轉變，實現向電動汽車領域的跨界。那麼於豐田來說，要開展在中國市場的租賃業務，既然有打算自立門戶，投資滴滴又用意為何？

其實長遠角度來看，豐田或許是為了可以更好地掌握中國龐大的消費數據，並瞭解中國出行行業的發展脈搏。

目前國內網約車市場，雖然出現了易到、嘀嗒、首汽、曹操等眾多網約車平臺，但滴滴經過幾年的發展，已經先後兼併快的和優步，成長為當前中國出行市場上無人能與之匹敵的出行巨頭。

並且滴滴出行旗下包括快車、出租車、順風車、專車、拼車等業務，為消費者出行提供了全方面的服務，掌握著數億人的出行數據。

從滴滴公佈的數據顯示，2017年，滴滴全年為全國400多座城市的4.5億用戶，提供了超過74.3億次的移動出行服務，這相當於2017年全國每人使用滴滴5次進行叫車服務，而每一次出行服務的達成都是滴滴在出行數據上的一次累計。

另外，滴滴還致力於在智慧交通系統上取得突破，與各城市推行智慧交通合作實踐，通過智慧信號燈、智慧誘導屏、潮汐車道等多種方式緩解交通擁堵，提高出行效率。

一方面是對用戶出行數據的把握，二來則是對中國交通信息的把握，滴滴的觸角已經伸到了車、人、交通三大領域。在數據積累的數量、覆蓋面、速度方面，中國市場不可能有任何一家出行公司或者整車企達到滴滴的高度。

這也是滴滴為何從創業到現在，一直處於長期的虧損階段，但卻不斷在投資方軟銀那兒接二連三獲取上僅百億美元融資的原因所在。豐田同樣深知這家在虧損中革新的公司，是佈局中國出行領域繞不開的門檻，所以看中的正是滴滴目前在中國出行市場取得的成績。

另外，豐田與滴滴合作，除了放眼未來，或許還能在一定程度上提升銷量。

2018年，豐田在中國大陸地區市場銷量達到147萬輛，同比增長14.3%，為歷史銷售最好成績，其中兩家合資公司，一汽豐田與廣汽豐田，分別貢獻了72萬輛與58萬輛的業績，但相比大眾、通用、日產等品牌，豐田銷量仍然還有不少上升空間。

而通過注資滴滴出行，豐田顯然可以用專車或其他形式將更多的產品投入到滴滴出行的業務渠道中，勢必將進一步提升豐田的在華銷量，帶來更大的市場佔有率，以及更多的品牌曝光度和收益。

此外，出行公司通常只選用3年以內的新車作為業務車型，每年更換的新車是一筆不小的支出，這將進一步促進豐田在華的產能提升。汽車作為一種易耗品，豐田兩家在華合資公司，擁有總數過千家的4S店，可以輕鬆為共享OR網約車輛實施日常保養維修。

即便是達到淘汰年限的車輛，只要符合豐田官方認證二手車的回收指標，將在4S店內實施檢驗保養後，實現再次銷售，對於二手車需求日漸增長的中國市場，又將是一次吸金的過程。可謂是一樁從新車生產、銷售、保養到再次流通的全閉環式生意。

誠然，不同於產品研發和推向市場的保守印象，豐田本次對滴滴出行的投資意向，可以看作為豐田放眼未來，對全球最大單一汽車市場的深度洞察和深思熟慮後的一次大膽決定。但仔細品味一番，豐田移動出行端的佈局路線已然十分清晰——投資成熟共享出行企業，在他們的業務渠道中佈局產品，不斷擴大其商業版圖。這倒也符合豐田一貫穩紮穩打的風格。

事實上除豐田外，目前全球汽車產業新四化早已勢不可擋，這其中共享化更是汽車企業轉型的重要方向。世界汽車企業巨頭戴姆勒、寶馬在近兩年紛紛成立、收購合資出行公司，甚至於說，戴姆勒與寶馬也已經在共享領域達成共識，雙方共同成立了合資公司，在歐洲、美洲等地區進行共享出行領域的拓展。同樣，還有不少車企直接推出自己的網約車品牌，希望可以在出行領域佔得先機。

而豐田顯然也是看到了中國市場與其他國家市場的不同和移動互聯方面的特殊性，選擇通過與滴滴合作的形式加入其中，以便拓寬自己在華格局，將眼光放的更長遠些。

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