跟隨範爺的腳步

范冰冰 張雨綺 王全安 汪小菲 迪麗熱巴 星球商業評論 2018-12-02


跟隨範爺的腳步


張雨綺終於決定和人設開戰。11月30日凌晨1點37分,她更新微博:

從來都不剛,並且骨子裡很溫柔,人一輩子要努力上進,要自由灑脫,要對人真誠熱情,要活的有溫度。請問人設是什麼, 那是給冰冷的機器人的,根本不是人 ,那玩意什麼都能解決,但解決不了愛情。

過去的幾個月裡,張雨綺“大女人”的形象逐漸達到頂峰,手撕俞敏洪,刀砍袁巴元,快刀斬姻緣,只是吃瓜群眾的叫好聲還沒落地,她就又和前夫走到了一起:

一個單身女人是可以接受全世界單身男人的追求的。包括她的前夫。

如果張雨綺的經紀人不是楊思維,如果她的成名軌跡不是完全複製自范冰冰,莫愁就打算相信她了。

2009年,范冰冰拍了《時尚先生》封面。範的宣傳總監楊思維發現了一群女性粉絲在接機的時候大叫“範爺”:

他們把范冰冰當作男的去意淫。

《人物》雜誌報道,楊思維馬上意識到這是一個可以利用的概念,宣傳《時尚先生》那次封面時,她就用上“範爺”的標題。

“範爺”背後暗示的女性強勢、奮鬥和獨立的概念,讓深陷包養傳聞五年的范冰冰得到了解脫。

此後,楊思維不斷操刀類似的宣傳,增強範爺這一人設,很多人都記得那三句話:

我經得起多大的詆譭,就經得起多大的讚美。我就是豪門。別低頭,王冠會掉。

後來,范冰冰成為中國收入最高的明星,也成為了中國第一位沒有重量級作品的頂級巨星。

過去的明星經紀是由擁有製片資源的製片人所包辦,演藝事業是核心。打造人設的概念打破了傳統的“製作與經紀合一模式”。

它證明了,明星不一定非要演戲或者唱歌,她只要在日常生活中演好自己,照樣可以獲得成功。

2014年,楊思維離開范冰冰,創辦了自己的經紀公司,在公司介紹中,她說要開創中國影視經紀公司新模式。

她在接受人物雜誌採訪時說:

我今天做范冰冰,大家覺得你這樣做,那如果我做出了100個范冰冰,大家還會認為你這樣做嗎?

作為楊思維的藝人,張雨綺的成名之路看起來幾乎是范冰冰的翻版。

走紅毯、秀時裝的路數自然不用說,張雨綺的御姐女王範比范冰冰要強大更多。和王全安結婚的時候,她會在微博裡宣佈:

是我娶了你......我在外面征服世界,回到家裡我要征服你。

在角色的選擇上,張雨綺最出色的兩個角色都站在了男性的對立面。《美人魚》的若蘭成了大反派,《白鹿原》的田小娥將三個男人玩弄於股掌之間,在原著裡,她甚至對著鹿子霖的臉上撒了一泡尿。

臺詞和表演被張雨綺帶到了戲外,與汪小菲互扇耳光;當街教訓王全安,然後就是刀劈袁巴元。

尤其是開路虎別停王全安的COOPER,是道具和演技都達到其頂峰的一幕戲。

如張雨綺所說,人設這玩意確實什麼都能解決。

張雨綺已經接過範爺的槍,成了女性強勢和獨立的代言人,而需要通過張雨綺來意淫的女性粉絲,恐怕是比范冰冰當年更加強大的一個群體。

很多人說張雨綺生來如此,但是莫愁還記得,當年和汪小菲分手時,張雨綺的迴應是:

我不過是經過一次失敗的感情,沒有失意,我也沒有失身。

以沒有失身來總結一份感情,這不正是張雨綺“大女人”的擁躉所反對的?

昨天張雨綺凌晨發的那條微博,猶如范冰冰當年告別“範爺”。

在打造人設的道路上,明星都經歷了三步走:確立人設,增強人設,否認人設。2013年,在“範爺”這個概念像一根甘蔗一樣被榨乾之後,范冰冰團隊決定將它拋棄。

范冰冰接受了一系列採訪,說得最多的一句話是:

我其實一直都不喜歡這個稱號,我一直沒長大,還是個少女。

張雨綺的那條微博的最高贊評論是:這個道理告訴我們,丈夫不聽話就得打,打完還會自己回來。很顯然,強勢女性的人設,正在滑落向未知的方向。

迪麗熱巴曾經熱炒吃貨“胖迪”的人設定位,這讓她成為了流量最高的藝人,只是到了後期,畫風慢慢走偏,在一期綜藝中,迪麗熱巴甚至舔了舔嘴脣,問泳池的水好喝嗎。北野武說:毀掉一名藝人不需要槍炮子彈,而是讓她自絕於人民。

張雨綺是不會把這支槍交給別人的。

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