Dolce & Gabbana
現社會,社交網絡的發達
為現代人帶來了很多方便,
但似乎也讓我們變得容易忘記!
還記得去年11月份
D&G的辱華大事件嗎?
當時可是在時尚界和娛樂圈
掀起了一陣“驚濤駭浪”!
無論是模特兒、明星,
還是品牌大使迪麗熱巴、
王俊凱都決定解除合約,
一起抵制品牌。
促使當時在上海的大秀停止了舉辦,
品牌損失了幾百萬美金。
品牌的主理人
Stefano Gabbana、Domenico Dolce
更錄製了道歉視頻。
但是,網友並不買賬,
認為兩人的道歉並不誠心。
更有不少網友直接表示
品牌可以被逐出中國,
再也賺不到中國人的錢。
“中國是你永遠得不到的爸爸!”
對於這件事,
D&G所付出的代價就是,
中國市場幾乎盡失,
年營業額下跌近50%。
根據英國相關品牌價值估計,
D&G的品牌價值至少下降30%。
今年3月份福布斯發佈的
全球億萬富翁榜中,
D&G兩位創始人身價縮水30億,
雙雙跌出億萬富豪排行榜。
在這樣影響國家名譽的時刻,
網友們似乎表現的都非常愛國。
但似乎仇恨來得快,
走得也快!
辱華事件不久後,
D&G在中國的店鋪開始大打折扣。
你或許會以為生意門口羅雀,
但事實上卻湧進了不少人潮,
讓人心寒!
不僅如此,
後來D&G在米蘭舉辦的大秀中,
邀請了25位中國人,
就有18位前來參加。
中國依舊是受邀最多的國家,
當然也是到場最多的國家。
聽到這裡,
小編都感覺很氣憤!
簡直是太讓人心寒了,
臉都被打腫了!
難道我們國家被侮辱了,
你們一點都不關心嗎?
後來D&G的CEO表示:
“不用擔心中國市場,
他們只是幫我們營銷的螞蟻,
一夜之間中國人就都知道了我們的品牌,
以後的利潤將會彌補我們這次失誤。”
“中國人是個健忘的民族,
就像樂天瑪特一樣,
他們還會用我們的產品。”
看來,
還真是被他們給說中了,
中國人真的有“健忘症”!
而在前幾日,
Lyst公佈了今年年度
最近熱門品牌排行榜。
D&G竟然晉升成為第15名,
擠身為Top 20。
儘管先前因為辱華事件而
讓品牌名聲大挫,
遭受到許多名人、
設計師與消費者的抵制,
讓品牌一度跌至21名。
但過了這幾個月,
D&G往前增長了6個名次。
Lyst平臺的副總裁Katy Lubin表示,
從這方面看來,品牌的購買與社會、
社群風氣的抵制是分開的,
並不受影響。
只要品牌所推出的產品足夠吸引人,
就有消費者願意為它買單,
什麼愛國情懷早已拋之腦後。
據悉,
D&G在過去幾年經常發生
這種帶有歧視色彩的事件。
2017年4月,
D&G在微博上發了一系列標籤為
“DG愛中國”的視頻和硬照。
模特穿著D&G的時裝,
站在天安門和老城區裡,
然而照片中總有穿著樸素的路人融入其中。
這組照片發佈後遭到熱議,
認為有故意醜化中國人之嫌。
2016年,
D&G設計了一款紅藍色的綁帶涼鞋,
該鞋名字為Slave Sandal。
消費者認為:這雙帶有明顯
傳統古羅馬角鬥士風格的涼鞋,
應該用“Gladiator”(角鬥士)
而非“Slave”(奴隸),
這不僅是對本土文化傳統的不尊重,
也是對底層人民的歧視。
2015年,
D&G公開表示試管嬰兒是“人造人”,
並稱只有傳統的生育方式才是正常的,
也只有這樣的家庭才稱得上是真正的家庭。
這樣的言行遭到了
英國搖滾歌手Elton John的回懟,
後來D&G不但不道歉,
反而回擊稱現在是自由言論的時代,
並號召人們抵制John。
2013年,
D&G以摩爾人婦女為形象
設計了一款耳環和服裝,
被媒體指責有矮化他者之嫌。
此前,
D&G還曾推出過一款女裝上衣,
胸前印有中文“最愛性交”,
下方印有英文HONG KONG等字樣。
服裝被曝光後,
香港網民斥責其設計侮辱香港女性,
且傷害了當地消費者感情。
再往前數七八年,
D&G還有多起類似的事件,
但兩位創始人卻都不以為然,
並傲嬌的沒有一次真正誠懇的致歉。
D&G一貫囂張,
但從未死過,
會持久嗎?
......