暑期檔看動畫電影：海外重啟原創，本土仍在受眾養成｜電影新類型

本文為東西電影研究組根據外媒報道和自身研究梳理。

關鍵詞：暑期檔|動畫電影|皮克斯

撰文 EW RA|金晶 Jocelyn Jin

輪值 EW MP|霓虹綬 Rainbow Shou

導讀

隨著《玩具總動員4》《蜘蛛俠》等作品陸續上映，暑期檔的大幕正式揭開。

每年暑期檔都是動畫電影集中亮相的時刻，而在部分真人電影退檔之後，動畫電影亦成為今年暑期檔的爭奪熱門。

作為暑期檔打頭陣的兩部動畫作品——《玩具總動員4》和《千與千尋》雙雙6月21日上映、同樣的高口碑之作，卻遭遇了不同的待遇。主打回憶與情懷的《千與千尋》，目前累計票房突破4.5億元，而《玩具總動員4》上映至今，不足2億元。本週五，《獅子王》和《機動戰士高達NT》、《命運之夜——天之杯II》將同日登場。

據統計，2018年國內上映的動畫電影總數為62部，其中國產動畫電影35部，進口動畫電影27部。2018年動畫電影共創造了40.19億元票房，佔總票房的6.59%。相比成熟市場15%~20%的票房佔比，國內動畫電影仍有較大的成長空間。

目前已定檔暑期的動畫電影共15部，待定作品兩部。

就目前國內動畫電影的票房體量而言，今年暑期檔作品或許仍難有較大的突破，但較往年相比，作品的類型和豐富度均有一定的提升。從題材、類型等各方面的持續探索來看，未來國產動畫電影產業的發展仍是正向和積極的。

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海外動畫電影趨勢

策略轉型，重回原創電影

說到動畫電影，皮克斯往往被奉為創意經典。

在過去20年多中，皮克斯共發佈了21部動畫長片作品。儘管出品了“小黃人”的照明娛樂正在大舉追趕，但皮克斯多年以來一直穩坐動畫電影第一廠牌的位置，去年《超人總動員2》更是擠入了全球年度票房第四位。

《玩具總動員4》此前登陸國內院線，影片8.5的IMDB評分表明新作延續了該系列的高口碑,不過從目前票房來看，這一延續了20多年的皮克斯經典系列未有突破。

1995年，皮克斯發佈了業界首部電腦動畫長片《玩具總動員》，徹底改變了好萊塢的動畫業。作為皮克斯的王牌動畫系列，《玩具總動員》系列共為皮克斯創造了超20億美元的票房成績。

距離上一部《玩具總動員》發佈，已過去了九年之久。據悉，皮克斯原計劃以三部曲的形式結束該系列，在之後的幾年才逐漸萌生了製作這部續集的想法，中途還經歷了修改劇本等阻礙，也是這部續作遲遲未能推出的原因。

在近五年皮克斯出品的七部作品中，有四部為系列作品，這也是近些年來針對好萊塢最常見的批判，即工作室過度依賴續集、重啟，缺乏原創素材。

從工作室的角度來看，續集電影是平衡商業風險的一種策略傾向，這種本能導致高管們選擇複製成功，而不是嘗試創造一些全新的東西。但對於皮克斯這樣的頂級工作室來說，原創才是支撐其發展的重要動力。換句話來說，每一個大型系列電影都始於一部原創電影，如果皮克斯繼續關注胡迪和巴斯光年的冒險，他們如何能創造出下一個“玩具總動員式”的成功?

在皮克斯創始人Ed Catmull看來，無論是原創電影還是續集電影，它們都具備相當的製作難度，但二者的商業風險的程度有所不同。舉例來說，《超人總動員》或《冰雪奇緣》續集的風險性一定會比創作《料理鼠王》等作品低得多。但如果只去製作商業風險低的電影，公司則會面臨創意破產的另一種風險，所以皮克斯不得不有意識地選擇並承擔不同程度的風險。

就過往皮克斯的續集作品來說，可以看出即便這些作品依舊保持著不錯的水準，但也依舊難逃收益遞減的影響。以怪獸大學(Monsters University)、《超人特工隊2》(The Incredibles 2)和《海底總動員2:多莉去哪兒》(Finding Dory)這幾部作品來說，其續集的票房收入和業內評價均不及前作。

就在上月，《玩具總動員4》的製片人馬克·尼爾森(Mark Nielsen)向媒體證實，皮克斯未來的電影陣容是“目前這部電影之後所有的原創電影”，即未來幾年內皮克斯將把全部注意力轉向原創內容，不再製作續集電影。尼爾森解釋說，近年來方向的變化是新任首席創意官皮特·道格特的授意。

道克特本人是皮克斯最受歡迎(和奧斯卡獲獎)的導演之一，他曾帶領團隊製作皮克斯最優秀的兩部電影，《飛屋環遊記》和《頭腦特工隊》。

Screenrant評論稱，除了《玩具總動員4》，今年好萊塢推出的系列電影/重啟電影還包括《蜘蛛俠》、《黑衣人》《速度與激情》《x戰警》《獅子王》等，這些電影創造了大量的商業價值，但在一個基於創造力和藝術價值的行業中，這種現象並不利於行業的健康發展，皮克斯即將推出的一系列原創電影或將在一定程度上糾正這一問題。

據悉，2020年皮克斯即將上映的兩部作品《Onward》和《Soul》已經得到確認，另外還有三部未命名的作品將在2021年和2022年與觀眾見面。

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國產動畫電影

養成緩慢，IP仍是最快的方式

而回到國內市場，除了2017年上映的《尋夢環遊記》外，皮克斯的動畫作品在國內一直是叫好不叫座的存在，這與國內動畫市場的待養成有著極大的關聯。

據《2019年中國電影產業研究報告》顯示，在北美等成熟市場中動畫電影一般佔電影總票房的15~20%左右，而國內動畫電影市場份額的佔比不足10%。

回顧過去幾年國產動畫電影產業數據，可以看到2015年是國內動畫電影產業的一次高峰期。這個高峰主要由《大聖歸來》帶動，該片創造了9.53億元的票房成績，成為中國動畫影史之最。

《大聖歸來》讓人們看到了一直被低估的國產動畫電影的賣座能力，也在一定程度上改變了“動畫電影票房”天花板太低的業界固有看法。

在隨後的一兩年內，迎來了一段國產動畫電影的投資熱潮，國產動畫電影的數量也急劇攀升。不過，《大聖》的成功難以復刻，在往後的2017年和2018年，動畫電影產業又逐漸降溫，迴歸到往年的常規值。

國產動畫產業的發展面臨許多阻礙，既與真人電影電影的發展問題類似，又有其獨特的發展環境，其核心症候還是在於國內動畫人才的極度缺失。

受限於製作水平和創作觀念的影響，國產動畫往往也難以逃脫低幼、少兒的固有印象，與主流觀眾的審美旨趣錯位，繼而無法觸發國內年輕觀眾的共鳴。

在國產動畫產業的當前階段，不少動畫作品採用借力IP的方式爭奪觀眾的注意力。在暑期檔、春節檔等大檔期內，也形成了幾個較為固定的動畫IP品牌，但是這些品牌還是多關注於幼兒題材，和北美、日本等地區的動畫產業相比，仍存在很大差距。

從國內現有的動畫市場規模來看，既難以形成日本市場那樣覆蓋漫畫、TV版、劇場版等多媒介聯動的模式，也沒有形成像迪士尼、皮克斯、照明娛樂這樣的知名動畫廠牌。

過去，國產動畫的IP多來源於電視動畫，通過電視先培養粉絲群，而後改編成大電影，易於粉絲轉化；不過，隨著國產成人動畫票房號召力的加強，以及動漫粉絲群體的壯大，近些年來通過網生內容衍生出的動畫電影頻出，成為中國動畫電影發展的一種新渠道。比如今年暑期檔連載Flash動畫作品《羅小黑戰記》的大電影也將與觀眾見面。

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基本盤和新方向並舉探索

今年將在暑期檔上映的17部動畫電影來說，有兩部好萊塢作品擠進了暑期檔。

作為萌寵動畫的迴歸之作，《愛寵大機密2》先於國內登陸北美市場，6.6分的IMDB評分與前作基本持平，以目前不足2億元（國內不足8000萬元）的全球票房成績來看，已不可能延續前作8億美元的票房奇蹟。

《獅子王》是今年迪士尼出品的三部動畫改編作品之一。因為其領先的逼真技術，很多網站將其歸類為真人動畫電影，被稱為暑期檔的頭號選手。

2016年上映的《奇幻森林》以1.03億美元的開畫成績領跑暑期檔，在全球範圍內共獲得了9.66億美元的票房成績。《獅子王》將繼續由喬恩·費儒執導，外媒預測稱其或將達1.5億美元的開畫成績。媒體報道稱，《獅子王》目前的首日預售票房為今年第二高，僅次於《復仇者聯盟4：終局之戰》。更有媒體預測，《獅子王》或將擊敗“復聯”登頂今年的票房冠軍。

在國產動畫電影方面，低幼向、少兒向作品仍佔據主導，主攻青少年兒童市場。賽爾號、豬豬俠這樣的IP動畫電影繼續迴歸，保持一個票房的基本盤。

同時，在非低幼市場，《哪吒之魔童降世》《全職高手之巔峰榮耀》《羅小黑戰記》《未來機器城》等作品在想看指數等方面領跑。

動畫電影發展至今，今年的很大的變化：一是大公司正組局加入形成勢力分割，二是製作的專業化程度更高，題材更為多元。

1）更多公司入局的勢力分割：

《哪吒之魔童降世》由光線彩條屋影業聯合可可豆、十月文化出品。

基於對動漫產業的長期看好，光線近幾年對動漫產業的投資動作頻頻，通過彩條屋投資了10餘家動漫公司。在王長田看來，“動畫門檻高、風險大、週期長，同時優點非常突出，那就是容易系列化，利潤率高，衍生品變現能力強等等。”

不過他也表示，彩條屋影業投資的多家動畫公司仍處於成長期，需要時間和耐心培育孵化好的IP作品，“彩條屋動畫的價值目前還沒有體現在公司市值裡。但動畫市場很多有價值的公司都被光線投資了，以後光線一家的動畫電影可能佔比票房一半以上。”

作為現象級IP《全職高手》的銀幕首秀，《全職高手之巔峰榮耀》集結了閱文、萬達影視、騰訊影業等公司。此外，阿里影業、萬達影視出品的《未來機器城》是今年暑期檔的閤家歡作品之一；而《羅小黑戰記》由卓然影業、光影工廠、夢之城共同出品。正如我們前面提到的，卓然影業已將動畫電影作為戰略方向佈局。

2）題材更為多元：神話、科幻、網生IP

題材上，在去年動畫電影《白蛇：緣起》4.49億票房的帶動下，取材自中國傳統神話故事的動畫電影能否繼續驗證，作為首部上映的哪吒同題電影，《哪吒之魔童降世》也被業界寄予很大的期望。

作為光線 “神話三部曲”（《哪吒之魔童降世》《姜子牙》和《鳳凰》）的第一篇，這也是光線繼《大魚海棠》和《大護法》之後，彩條屋再戰國產原創動畫。

來自網文IP的全職高手已推出漫畫、動畫、舞臺劇，同名改編真人劇集亦在開發當中。《羅小黑戰記》於2011年起在網絡渠道上播出，八年時間僅播出了27集，但收穫了9.5分的超高評分。作為高口碑國漫的大銀幕之作，是今年暑期檔黑馬的有力角逐者之一。

《未來機器城》是國產動畫電影少有的科幻題材類型。影片的海外班底保障了作品的視覺效果，也使得影片在第46屆安妮獎中獲得最佳動畫視覺效果、最佳動畫角色設計、最佳動畫配音三項提名。這部改檔至今年暑期檔的作品，能否在國產科幻元年的帶動下交出更好的答卷，答案即將揭曉。