7月暑期首周市場觀察：《掃毒2》接棒日冠，動畫新片未達預期

文｜鄭中砥

編輯｜如 今

根據國家電影專資辦的初步統計數據，剛剛過去的一週（7月1日-7月7日），國內電影市場以11.68億的周票房，在保持此前一週10億量級水準的前提下，上漲了6%。《蜘蛛俠：英雄遠征》周內奪下4.71億，截至週日票房累計11.43億；7月5日上映的《掃毒2：天地對決》收穫票房4.31億；《千與千尋》再收7532萬，當前累計票房已達4.5億；動畫電影《愛寵大機密2》7146萬；國產動畫電影《豬豬俠·不可思議的世界》票房2122萬；從五一檔改檔至7月2日的《九龍不敗》當前票房僅有1733萬。

上週市場的穩健主要得益於強勢新老影片的無縫對接。6月28日上映的《蜘蛛俠：英雄遠征》在上週整體表現依舊強勁，保持了7天的單日票房冠軍，在《掃毒2：天地對決》上映當日實現新老影片的冠軍交接，兩部中外強勢影片合力撐起上週大盤。

《掃毒2》與《九龍不敗》的天地之別

陣容與內容共同構成影片的市場含金量

同是動作電影，相較於《掃毒2：天地對決》三天攬獲超4億的成績，張晉主演、陳果執導的《九龍不敗》6天不足2000萬的數字，讓這部電影還未來得及與前者進行對決，就已經在觀眾吸引力上顯出天地之別。

“這兩部影片完全不是一個量級，一邊是劉德華、古天樂、苗僑偉這樣的強大陣容，另一邊就只有張晉單打獨鬥。”金逸珠江院線總經理助理謝世明從一開始就並不看好《九龍不敗》。

陣容或許不是評判影片的最佳角度，但對於觀眾來說，這確實是最簡單直觀的評判角度。而不同影片陣容差別背後凝聚的是每一個電影創作者用專業素養和智慧一點點積累下的市場含金量。

市場成功的法則大都相同：在內容、製作、陣容、營銷、宣發等各個環節上只做對的動作。《掃毒2》有高分前作《掃毒》開路，天然在熟悉度上與觀眾之間建立了親切感。《掃毒》中的主角之一古天樂繼續出演《掃毒2》，同時劉德華此次不僅以主演更是以監製身份加入《掃毒2》。劉德華的加入一方面讓觀眾對影片品質有了更多信任感（2006年橫空出世的《瘋狂的石頭》由劉德華出品並擔任製作人），另一方面，他超高的觀眾緣更是為影片提供了有力市場保障。

同時，影片在營銷與宣發中也保持著張弛有度的節奏，預告片、主角特輯、幕後花絮等視頻物料非常豐富，對影片保持高熱度與高關注度起了很大作用。廣東地區提前半天上映的策略，更彰顯了片方對品質的信心，也確保了影片在粵語地區的強勢排片與口碑擴散。

反觀《九龍不敗》，導演陳果拍攝過多部優秀的香港電影，但是進軍內地後，似乎一直處於水土不服、持續摸索的狀態，最近一次在內地上映的影片《謀殺似水年華》在某知名電影評分網站上分數只有3.3分，這不禁讓人從影片內容上為《九龍不敗》捏了把汗。

《九龍不敗》主演張晉曾憑藉《一代宗師》中馬三一角被認為是未來中國功夫電影的接班人，他也確實不斷嘗試向“功夫巨星”的路上再邁一步。但是幾年過去，回顧張晉最近一部獨挑大樑的電影《狂獸》，6000多萬的市場成績只能算中規中矩。

“縱觀李小龍、成龍、洪金寶、李連杰、甄子丹、吳京等之前的功夫明星，他們之所以被高度認可，是因為他們能同時在幾個層面上做到七十分以上：動作風格；個人形象與類型化的聚合；電影整體的製作水準；以及最最重要的，功夫精神和歷史文化、時代心態的呼應。”影評人閔思嘉從這個角度出發，給出了張晉和他的《九龍不敗》始終在市場上“打轉”的原因，“從張晉這些年的角色裡，我們很難梳理出一條在精神層面上與歷史、民族、時代精神相呼應的共鳴線。至於《九龍不敗》，更是連劇情都懶得複述的‘香港奇案+打外國人’的故事，甚至於連打鬥戲都拍得乏善可陳。”閔思嘉毫不客氣地直指《九龍不敗》病症根源。

片方對內容品質的提前預判也體現在他們對待檔期的態度上，《掃毒2》與《九龍不敗》在檔期上的“一提一推”或許也早透露了片方的市場信心。

“《掃毒2》原定檔期7月19日，在一些影片撤檔後，《掃毒2》第一時間上前補位到7月5日，反應非常迅速。而《九龍不敗》本來在五一檔，推到7月2日，一個週二，都不敢跟其他片子在週五一起爭排片，這也說明了片方本身信心不足。”謝世明說。

《愛寵大機密2》與《豬豬俠》不及預期

《蜘蛛俠》分搶動畫市場份額

上週有兩部動畫電影開畫，《愛寵大機密2》與《豬豬俠·不可思議的世界》。兩部電影都屬於IP動畫，前者由環球、照明娛樂出品，製作上乘，前作《愛寵大機密》2016年上映時國內票房近4億；後者一直保持低齡化動畫的路線，前作平均票房在4000萬左右。

“未達預期”是多位市場人士對兩部新上映的動畫電影的評價。冠宇影投公司運營中心總經理鄭寅路認為，《愛寵大機密2》的票房產出相對於它14%左右的排片來說，“非常一般”。謝世明也表示，“《愛寵大機密》3.88億，但這部續集按照目前的情況來看，我們預測它的最終票房停留在2.5億左右，好一點可能會衝擊3億。想要超越前作，幾乎不可能。”

“豬豬俠”系列由於其低齡動畫的定位，在《千與千尋》《玩具總動員4》《愛寵大機密2》等動畫的合圍之下，顯得更加被動。鄭寅路直言《豬豬俠·不可思議的世界》 “在該檔期內，沒有任何優勢，體量也不在一個水準，無法釋放票房，當前2000萬左右的票房差強人意。”

謝世明對《豬豬俠·不可思議的世界》預期成績原本在5000萬左右，但目前來看，這也只能是一個“美好的願景”，“它前幾部都在4500萬上下，算是比較穩定，我們原本認為這部也會保持這個態勢，再加上這是該系列首次挺近暑期檔，預計暑期檔會對它產生一定的助推作用，可能票房在5000萬左右比較合理。但顯然，它比我們預期低太多了。”

對於兩部新片動畫的低迷，業內人士認為一方面來自於仍在上映的《千與千尋》《玩具總動員4》等品質更優一籌的動畫電影帶來的市場空間不足；另一方面，有業內人士特別提到了《蜘蛛俠：英雄遠征》對動畫電影的分流效應。

聲明

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