'上映10天票房超23億 哪吒給國產動畫帶來哪些啟示？'

繼年初《白蛇：緣起》驚豔眾人之後，暑期檔國產動畫電影《哪吒之魔童降世》再次引發熱議。該片上映10天，票房超過23億元，不僅打破了2015年《大聖歸來》創下的9.56億元票房紀錄，更超越了《瘋狂動物城》，成為中國動畫電影票房冠軍。據貓眼電影預測，《哪吒之魔童降世》的內地票房有望超過44億元。此次魔童“哪吒”的橫空出世，對國產動畫行業將產生怎樣的影響呢？

創最快破億紀錄的背後是？

《哪吒之魔童降世》改編自中國神話故事，但“哪吒”這一角色卻顛覆了傳統印象，以黑色煙燻妝和玩世不恭的性格示人，劇情也進行了大幅度創新，塑造了一個“我命由我不由天”的全新“哪吒”形象。上映首日，僅用1小時29分便實現總票房破億元，創造了動畫電影最快破億新紀錄。

公開資料顯示，《哪吒之魔童降世》歷經兩年劇本打磨、三年制作，劇本寫了66稿，最終由60多家制作團隊、1600多位製作人員參與。全片特效鏡頭佔了近80%，由全國20多家特效團隊製作完成。經歷五年的漫長打磨過程，其畫面質量和劇情均帶給觀眾耳目一新的感覺，突破了國產動漫的諸多瓶頸，貓眼評分飆升至9.7分，豆瓣評分也達到了8.7分。

截至發稿時，《哪吒之魔童降世》票房已達到23億元，超越了同期上映的動畫電影《獅子王》8.18億元和《寵愛大機密2》1.53億元的票房，並且引領了近期中國電影市場，目前排片佔比超過50%。

動漫行業獲巨頭持續加碼

在《哪吒之魔童降世》票房和口碑雙豐收的背景下，光線被外界視為背後最大的贏家。2015年，在《大聖歸來》獲得成功之後，光線傳媒便著手成立了彩條屋，持續在動漫領域佈局。據天眼查顯示，彩條屋是光線影業旗下一家以動畫、漫畫、奇幻元素為核心的綜合影視公司，業務包括項目投資、項目開發、項目製作等。

截至目前，彩條屋共有19起對外投資，包括蘇州幻想師動畫製作有限公司、上海紅鯉文化傳播有限公司、霍爾果斯可可豆動畫影視有限公司、霍爾果斯十月文化傳媒有限公司等，涵蓋了前期創意、動畫製作、周邊等類型。其麾下雲集了眾多業界“種子”，例如十月動畫為《大聖歸來》的團隊，可可豆動畫前身是國內知名的原創動畫團隊“餃克力動畫工作室”，法人楊宇正是《哪吒》的導演餃子。

不止是光線看中了動漫產業的潛力，騰訊、B站、愛奇藝等也紛紛加碼這一行業。公開報道顯示，自2014年起，騰訊動漫就在不斷加大其對國產動漫的佈局力度，簽約了一大批如七度魚、小新、使徒子、大鬼等優質作者。目前，騰訊共投資了20餘家動畫漫畫公司，其中大多數為漫畫內容製作方，並且通過資本入駐的方式，一方面可以控制產業鏈上游，一方面是為下游的動畫、影視、商業開發儲備IP。

2018年12月，嗶哩嗶哩(B站)宣佈與網易簽署收購協議，將對旗下網易漫畫的主要資產進行收購，其中包括應用程序、網站、部分漫畫版權及其相關使用權益。據悉，2015年8月上線的網易漫畫，目前累計擁有超過20000部漫畫作品，600餘位獨家簽約的國內外漫畫家。移動端註冊用戶數近4000萬，是國內領先的漫畫平臺之一。

愛奇藝自2011年開始佈局動漫業務，以打造一站式泛二次元娛樂平臺作為發展方向。2018年5月推出了專屬於二次元人群的——“FUN會員”制度，權益包括：動漫視頻搶先看，漫畫、輕小說付費內容暢看等。2018年11月，愛奇藝宣佈與日本DeNA簽約，達成合作後，愛奇藝將與DeNA中國共同把DeNA旗下日本知名輕小說網站EVERY STAR上的《S》、《甜蜜革命》兩部優質簽約輕小說IP改編成漫畫，並共同擁有由改編漫畫未來衍生出的遊戲、動畫、影視等改編權。

文化創新成國漫發展方向

據艾瑞諮詢發佈的《2018年中國動漫行業研究報告》顯示，動漫產業總產值突破1500億元。而據《2017-2022年中國動畫電影市場競爭態勢及十三五投資規劃研究報告》預測，2020年前後，中國動漫市場能達到近5000億元的市場價值空間。

影評人鴻水告訴記者：“近幾年，隨著《大聖歸來》、《大魚海棠》、《風語咒》等國產動畫接連問世，國產動畫電影的整體質量迎來了逐步提升，尤其是技術層面，與迪士尼、漫威、日漫等差距不斷縮小。此次《哪吒之魔童降世》的上映，不僅技術層面，故事層面上的進步也是有目共睹。”他表示，正是因為有這樣的雙重進步，給行業釋放了一個信號，只要作品質量夠好，市場的容量是無限大的。“有觀眾、有市場，就會有資本的助推，可以說該片推動國漫行業向前邁進了很大一步，並且產生了相當積極的影響。”

在題材方面，國產動畫電影大多集中在神話傳說上，鴻水認為，這源於中國動畫市場的文化屬性。“其他地方的動漫產業，例如美國的好萊塢，他們沒有那麼深遠的歷史，因此大多以超級英雄為主。而中國有五千年的文化，我們可以從自身的文化中去挖掘獨到之處，選取神話故事為題材這一方向被市場證明是可行的。”

他指出，之前一些國漫作品之所以失敗，在於其故事結合中國文化上存在問題，是中國神話的背景，故事和人物卻較為西化，最終不被觀眾所認可。“國產動畫需要的故事是既來源於傳統文化，但又有開創性和創新性。例如此次的《哪吒》，對於人物的表達就有自己獨特的理解，在符合中國傳統文化的底蘊基礎上，打破大眾的預期，帶來了一個全新的‘哪吒’形象，這是未來國漫創新的一大方向。”(重慶商報-上游新聞記者 唐小堞)