“我覺得我是一個不安分且容易無聊的人，所以我需要給自己找更多有意思的事情來做。”毛婷說。

作者 | 周琦

即使對設計完全不瞭解的人，也一定對毛婷的作品不陌生。

從《奇葩說》第二季的整體視覺設計，到目前正在熱播的《即刻電音》的美術視覺總監，3年間，毛婷已經為100多檔綜藝節目及大型晚會舞臺定製視覺風格，更是開創了中國網綜視覺定製流程系統。

視覺藝術家毛婷

但這些還不足以滿足她的創作慾望。從2015年成立貌似文化，到2017年成立子公司貌似異服，毛婷的身份也在不斷增加：國內知名新銳視覺設計師、MV導演、插畫師、服裝設計師。儘管表達的載體不同，毛婷的風格始終具有極高的辨識度，其對撞色的把握和高調的視覺呈現被知乎網友評價為“可以第一眼就感覺到是她做的”。

一個冬日的下午，在貌似文化位於北京建外SOHO的辦公室，《三聲》（微型公眾號ID：tosansheng）對毛婷進行了專訪。房間內，充足的陽光照射著一片五彩斑斕，大紅色的沙發、彩色張揚圖案的靠墊，牆壁上掛著同樣色彩鮮豔的裝飾圖畫。

留了多年不同髮色的毛婷將頭髮染回了黑色，但穿著和妝容依然如她的作品一樣獨特張揚：粉紅色的桃花眼妝，明黃色側邊裝飾的白色衛衣，寬鬆的豹紋褲搭配黑色漆皮馬丁靴。她以一個很舒服的姿勢坐在地毯上，靠著身後紅色的沙發，用手機播放著她每天都要聽長達十幾小時的電子音樂，這也是她多年工作養成的習慣。

在最新上線的綜藝《即刻電音》中，毛婷擔任節目整體的美術視覺總監，一手包辦了外場設計、舞臺設計、現場VJ設計等，旗下服飾品牌貌似異服受邀參加廈門服裝週舉辦大秀，前不久還和王老吉合作瓶身包裝跨界設計。目前，貌似文化正在謀劃包括聯合制作綜藝節目、舉辦展覽、奢侈品牌合作設計在內的更多可能。

即刻電音舞美實拍

“我覺得我是一個不安分且容易無聊的人，所以我需要給自己找更多有意思的事情來做。”毛婷說。

你們都覺得我的色彩太花哨，我就要擴散得全中國都是我的色彩

2013年，剛剛大學畢業的毛婷曾經經歷過一段迷茫期，“當時都在推崇無印良品的極簡風格，但我就想做色彩，他們覺得我用這麼多顏色穿成這麼花哨就覺得我是非主流”。

一首電音作品給了毛婷靈感，讓她找到了迷茫情緒的出口，她創作出一幅名為《置換糖果》的作品。畫面裡，她化身為一條有冰淇淋捲髮的金魚，在彩色的瞳孔裡游泳，吐出繽紛的泡泡，“我覺得金魚和人很像。人從魚缸外面看金魚，感覺它封閉在裡面好像特別孤獨。但如果從金魚的視角觀察所有人類，其實也是被困在一個更大的方形盒子裡。”

此後，毛婷繼續在色彩的世界裡探索和表達自我，風格愈加大膽、鮮明，“因為我當時只有一個意識，你們都覺得我這色彩太花哨，我就要擴散得全中國都是我的色彩”，毛婷張開雙臂，做出一個擁抱世界的動作，“應該有點報復心理吧。”她笑著說。

此後，毛婷為《奇葩說》等一系列節目做的視覺設計在網綜內容市場上獨樹一幟，張揚、大膽的用色和風格迅速在市場上蔓延。“《奇葩說》後，你看市場上的網綜幾乎全成彩色了，淘寶天貓也幾乎全成彩色了，Gucci、Prada等走秀款也都成彩色了，也不知道是你帶領了時代，還是你發現了時代的進步。”

事實上，在此過程中，電音成為激發毛婷情緒和靈感的繆斯。“音樂跟圖案很像，你可以不知道它在唱什麼，但它的旋律，音調、節奏，就像畫面的色彩和圖案的構成一樣，會激發人的感性和情緒。我自己的風格、色彩的表達都受到很多電音對我的影響。” 因此，在今年新上線的網綜《即刻電音》的出現激起了她強烈的創作熱情。

回想節目提案的時候，準備時間僅有3天，毛婷的提案針對80多種不同的電音風格，分別策劃了對應的視覺方案，“有30多種風格是我一聽就有感覺的，有一些就需要再聽再分析，就像音樂人將情緒自動生成的是旋律，我自動生成的就是畫面和色彩”。依賴平時充分的素材積累、獨特的設計語彙以及對電音多年的深入瞭解，“在提案的時候，我講到第15種風格，總導演就說OK了就交給你了”。

在此次節目相關的視覺設計中，毛婷將自己的設計理念和電音文化結合，並充分表達在視覺呈現之中。

外場設計採用工業風的“電音港口”概念，集裝箱、巨型煙囪、大型雕塑，以及遍佈牆面風格強烈的塗鴉搶奪著視線。“因為港口是海外和大陸交流的地方，又具備和電音一樣的工業感，這裡就像是匯聚一群年輕人在工業港口的發電站進行party，是一種熱情與激情的釋放”。

在整體視覺上，80多種電子音樂風格分類複雜，毛婷將其分為四大類別，並通過不同的色彩區分出不同的音樂給人的感受。高調、躍動感十足的熒光綠對應EDM電子舞曲；低沉、朦朧神祕感十足的紫色對應特立獨行的 Urban風格；純粹的黑白紅對應極致風格的“Minimal極簡科技舞曲”；迷幻浪漫的 “Vaporwave蒸汽波”則是充滿幻想和好奇的粉色。

此外，外場牆面上數量眾多、極具視覺衝擊力的塗鴉也是出自毛婷之手，“更像是一種藝術作品，而非簡單的塗鴉創作。”

在這些作品中，毛婷希望用年輕藝術家的視覺語言，通過潮流插畫的方式表現中國年輕人的文化。“你看‘中華’這個人物，她穿了中國的盤扣，盤著春麗的髮型，一看就是中國娃娃，但叼著牙籤非常有個性，很叛逆”。此外，中國傳統文化的毛筆、十二生肖等形象也都通過拼貼、塗鴉等形式出現在極具現代感的視覺畫面中。

“既然那麼多年輕人都喜歡我的作品，那麼我的畫面、符號和色彩在這個時代是有印記的，所以我需要把這個印記和電子音樂結合，在全中國第一次做電子音樂的節目上面，為這個時代留下屬於年輕人的印記。”毛婷說。

在藝術的追尋道路上，我從來沒有被界線束縛

在為《奇葩說》做視覺設計之前，毛婷的第一份工作是在湖南衛視2013年《快樂男聲》做舞臺視覺設計。“當時每期都是直播，節奏特別快，每天真的只能睡兩個小時，躺沙發上直接撂倒的那種感覺”。兩年高壓下的鍛鍊也為之後一系列網綜節目的視覺設計埋下伏筆。

離開湖南衛視後，毛婷憑藉《奇葩說》快速打響在業內的口碑，除了風格和色彩迅速掀起業界的潮流之外，還在網綜定製視覺流程上建立了一整套體系。“之前網綜視覺部分缺乏規則，《奇葩說》出來，大家都會去模仿它。包括設置Logo 主視覺主形象、話題板、KT板、大型雕塑，節目包裝，花字等等。”

當時又正逢電視湘軍紛紛投身網絡綜藝，毛婷收到的邀約接連不斷。2015年12月，毛婷成立貌似文化。相比於其他公司在成立之初需要努力打開市場局面，貌似文化的誕生更大程度上是受到市場需求的反向推動。

貌似文化成立第一年，五人團隊一年接手30多檔網綜，為包括《奇葩說2》、《拜託了衣櫥》、《2015天貓雙十一晚會》等節目提供定製視覺風格。

綜藝logo一覽

此後，由於在多檔節目中與明星藝人有過合作，王力宏、大張偉也開始邀請毛婷擔任其巡迴演唱會舞臺視覺設計。

但是隨著自己開創的網綜視覺風格成為市場主流，毛婷又希望尋求新的突破。“因為我是那種穿衣服要跟別人撞衫，我都極度不開心的那種，你知道嗎？何況作品一樣。”

此後，毛婷開始跳脫出綜藝視覺的範疇，通過不同的形式和載體，傳達自己的創意和想法。“就好比綜藝是一個大視覺，非常有系列感，不僅僅是一個logo，還要會動態、靜態、三維的、平面的、插畫的。最終這些形式都是為了表現你的創意。”

首先開發的是影像拍攝，她先後拍攝了吳莫愁《保持距離》《噪音》MV，2017年快男宣傳片，樂華6子《頭號人物》MV，還為白舉綱設計了專輯《少年白》《耳盲》。“我喜歡拍好看或者有個性的人，我覺得能從他們身上挖掘出來很好玩的東西。”

2017年年中，貌似文化子公司，主打年輕女性潮流服飾的貌似異服成立，“衣服也是一個視覺表達和傳遞情緒的一個出口”。

不少明星藝人都曾對她的設計表示過讚賞，連一向有著獨特時尚品味的姜思達也不例外。在《透明人》節目中，姜思達與北京人類精子庫大夫對談時，白色紗質外衣上“遊動”著許多小蝌蚪令人印象深刻。大張偉在節目上的許多服裝也是出自毛婷之手，“我和大張偉老師在服裝風格、色彩、圖案方面都有共鳴，我們倆就是那種穿衣服必須要超過三種顏色以上的人，他已經花過我了”。

由於設計風格偏向潮流，風格獨特，品牌最初的消費者大多來自毛婷在設計圈的粉絲群體。在設計垂直網站站酷上，毛婷從大學起就開始上傳自己的作品，成為了站內大V，目前粉絲數量已經超過7萬。“我本身就是這個文化體系的用戶，我很瞭解和我一樣的人群他們的心理動機和需求。”

此後為了打開市場，貌似異服受邀參加了廈門國際時尚週、澳門國際時尚週等時裝週並舉辦品牌服裝秀，此外，還參與了豆瓣音樂節、美團潮趴、一場派對、伍德斯托克等市集，目前，貌似異服已實現盈利。

貌似異服時裝週

最近，毛婷又轉向快消品，為王老吉爆冰涼茶做包裝設計，因為這是一種“能夠更高頻次擴散到全市場的方式”。

在所有的跨界和形式之下，毛婷希望打造的是個人IP和作品IP，在不同的領域實現衍生和聯動。一方面希望擴大青年潮流文化和風格化審美的影響力，另一方面則是商業規模化經營和變現。

剛完成北京衛視春節晚會2019logo更新的毛婷，明年的計劃是繼續打造毛婷的個人IP，“我會在上海和北京舉辦個人展覽”，此外，還將與上海W酒店合作定製款紅包等產品。

“我覺得做什麼不重要，你的想法才是最重要的，在藝術的追尋道路上，我從來沒有被界線束縛。”