'拼多多：核心數據保持強勁增長 領先優勢進一步擴大'

作者：致遠

　　8月21日，電商平臺拼多多發佈了2019年第二季度財報，報告期內拼多多實現營收72.90億元，同比增長169%，環比增長60%，平臺各項核心數據保持強勁增長。此外，二季度拼多多APP平均月活用戶數達3.66億，較去年同期的1.95億同比增長88%，較一季度的2.897億單季淨增7630萬。截至今年6月底，平臺年活躍買家數達4.832億，較去年同期的3.436億同比增長41%，淨增1.396億，較一季度單季增長3990萬活躍買家。財報發佈後，拼多多股價大漲，目前市值達到了350億美元，躋身前五大互聯網公司，僅次於阿里、騰訊、京東和美團。

用戶規模大幅增長 平均消費額全面提升

　　拼多多創始人、董事長兼CEO黃崢在財報電話會議上表示，今年1月，拼多多平臺一二線城市用戶的GMV佔比為37%，6月，該比例迅速攀升至48%。黃崢表示，平臺始終專注於用戶需求，將用戶利益放在首位，用戶滿意度和滲透率正在持續提升。截至2019年6月30日的12個月期間，拼多多GMV達7091億元，較去年同期的2621億元同比增長171%，增速依舊接近10倍於行業平均增速，成為推動新一輪經濟增長的引擎之一。

　　2019年上半年，拼多多進一步擴大全域用戶規模增長的領先優勢。Quest Mobile發佈的報告顯示，截至6月底，拼多多下沉市場用戶同比淨增7220萬，高於電商行業約7000萬的整體淨增規模。該數據表明，拼多多於下沉市場一騎絕塵，不僅新增用戶規模大幅領先，更於存量用戶群體中形成了極強的替代效應。此外，App Annie的數據顯示，7月，拼多多繼續穩坐APP Store中國地區下載榜榜首。

　　用戶的增長主要得益於拼多多成功的6.18戰略。今年6.18期間，拼多多聯合品牌商推出“百億補貼”，在此推動下，拼多多6.18實物訂單量突破11億筆，銷售額同比增長超過300%。基於龐大的新電商用戶基數和領先的流量供需匹配技術，拼多多已成為品牌商獲取增量市場的主要渠道。目前，平臺正聯合各大品牌商實踐“去價格機制”，幫助4.832億用戶省略比價環節，以更低的價格購買品牌商品。同時，拼多多率先聯合中國人保財險（PICC）推出定製化正品險，後者將在第一時間為消費者實行“假一賠十”的賠付。

　　6.18期間，平臺一二線城市用戶消費了超過七成的農產品及農副產品；下沉市場3C數碼產品訂單量的同比增速，則首次超過一二線城市，消費升級需求得到有效釋放。隨著全平臺用戶消費頻率的顯著提升，截至2019年3月31日的12個月期間，拼多多平臺活躍買家年度平均消費額進一步增長至1467.5元，較去年同期的762.8元同比增長92%，繼續保持翻倍增長態勢。

構建開放“新物流”平臺 與生產者共融共生

　　拼多多正在開發“新物流”技術平臺，將採用輕資產、開放的模式，專注於通過技術為商家和用戶提供解決方案。公司於今年初推出的自有電子面單系統，已經在短時間內迅速成長為全球第二大電子面單系統。2019年上半年，拼多多平臺訂單量突破70億單，佔全國277.6億件的總快遞比重超過四分之一，成為快遞行業最大的增量來源。據介紹，基於“新物流”平臺，拼多多將通過包括AI路線規劃、物聯網設備、自動化倉儲風險管控、實時定位等技術，進一步優化物流行業整體效率。“新物流”平臺會保持開放，解決現有包括分散、低效的農產品運輸等物流與供應鏈挑戰。

　　黃崢表示，拼多多致力於為龐大且持續增長的商家群提供整體技術解決方案，在供應鏈、製造、倉儲、物流等環節與他們緊密合作。作為中國最大的農產品及農副產品上行平臺之一，拼多多正通過“多多農園”等模式，構建從農村教育、農業科研，到育種、種植、加工，再到物流、銷售等一體化產業閉環，大面積帶動現代產業下沉，推動邊遠地區新鮮農產品直達城市家庭。同時，拼多多與中國製造企業緊密結合，通過數字化、智能化重新定義產品從研發到觸達用戶的全過程，幫助一批製造企業擁抱產業互聯網。2019年以來，拼多多已聯合超過500家優質品牌與企業，研發生產1300款引領行業的定製化產品，累積訂單量超過7000萬單。

　　黃崢表示：“我們相信只有通過不斷創新和保持開放，才能在新電商時代取得成功。我們期待在下半年，拼多多‘人為先’和‘普惠’的戰略堅守，將繼續帶來好的成績。”

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