京東大數據研究院和南都消費研究所聯手打造了《中國大閘蟹市場消費報告》，於9月7日正式對外發布。該報告顯示，截至2017年8月底，購買大閘蟹的女性用戶數同比增長近6倍，其中80後和90後的用戶佔比更是高達74%。
可見，隨著女性經濟地位、社會地位的不斷提高，圍繞女性消費形成的特有經濟現象——“她經濟”在生鮮領域依然話語權十足。
有關部門數據顯示，目前內地女性經濟市場規模已近2.5萬億元，至2019年有望達到4.5萬億元市場規模。還有機構表示，女性經濟市場容量至少在5萬億元以上，將成為未來消費行業持續增長的“風口”。
“她經濟”的興起， 源於女性收入增長以及職場地位的提升。面對女性這一極具購買力人群，京東生鮮似乎敏銳地捕捉到了這一信息，並在今年策劃、推出了一系列符合女性消費特徵的活動和產品。
在今年京東6.18全民購物節期間，女性消費者成為數據焦點。數據顯示，6月1日至18日，首次在京東進行消費的用戶中，女性用戶的數量達到去年同期的近2倍。其中，生鮮新增用戶中女性消費者的佔比更是超過了60%。
而在《中國大閘蟹市場消費報告》中，女性消費者依然扮演著主角。從職業來看，女性白領和女性教師最傾心於大閘蟹，而在大閘蟹關聯購買中，休閒零食、堅果炒貨及餅乾蛋糕則是她們的最愛。
同時，女性用戶對於大閘蟹的評價更為敏感，比男性用戶高出8%，在促銷敏感度上，女性同樣也高於男性。由此可見，熱衷於買買買的女性消費者並不是衝動消費，她們更關注價格變動也更在意用戶評價。
隨著“她經濟”消費環境的不斷升級，生鮮無疑將成為爭奪女性消費者最激烈的戰場之一。連此前由男性消費者主導的大閘蟹都已被女性用戶“攻佔”，想必在果蔬、乳製品等領域，女性用戶的主導地位更是不可動搖。未來的生鮮戰場必定是得女性者得天下，一直在潛心經營女性用戶的京東生鮮準備好了嗎？