2018年的出口跨境電商被稱為“洗牌年”，Amazon不斷高壓打擊違規刷單賣家，Wish也在10月份推出了2000美金押金的入駐政策。世界各國也因為本能的保護國內產業，紛紛推出貿易保護政策：提高關稅。最近我也在補旺季的貨，跟貨代聊天得知。今年的美國站幾乎都是發海運的，如果你做美國站還是空運產品過去，註定是沒什麼競爭力！（向東東進行相關問題的諮詢微cmj90710）
美國市場向來對賣家要求比較高，必須是海運+站內運營+站外引流同時做。選品依然是最重要的，在果哥看來：選品不只是選擇產品，還在選擇對手。中國有句話叫做，寧做雞頭，不做鳳尾。在一個對手相對比較弱的產品市場裡面，即使市場體量相對較小，我們也可以把單量做的很好，輕鬆搶一個best seller。
那麼，分析競爭對手的這幾個方面就顯得非常重要。（向東東進行相關問題的諮詢微cmj90710）
1.產品銷量。
幾乎一個沒有做過跨境電商的人，都會關注一個產品的日銷量和月銷量。我們落實在平臺上，得看Bestseller每天多少銷量，類目的第2名多少銷量，類目的第10名多少銷量，類目的第20名多少銷量。如果我們根據自身的運營能力和資源去做，也能卡到這個排名的位置。一天也能出這麼多單，方法：每天添加購物車，根據庫存變化看到單個listing的日銷量，或者直接花點錢，用軟件看。
2，產品定價。
產品的價格直接決定日銷量，日銷量又直接決定轉化率，轉化率是目前流量日益昂貴的今天。各大平臺最看中的東西，說得再直白些，你的listing有多少人看了，看了的有多少人買了，基本上美國賣家追求高利潤的客單價。中國賣家最擅長的是價格戰，我的方法是：店鋪必須有至少3種價格：
a. 低價款 - 用來跑銷量，做review，卡排名。利潤可以降低到10% - 15%。
b. 大眾款 - 正常生命週期的產品，用來支撐店鋪流水。利潤30%左右。
C. 趨勢款 - 賣家能夠自主設計，開模的產品，庫存要少，主要追求利潤。利潤定在50%以上。
3. Review分析。
一說到review，第一讓人想到的一個字就是：刷。在北美站有很多正規操作手法。Review數據直接可以判斷競爭對手的運營水平，能看出他到底是人民幣玩家還是普通玩家。如果你看到他的review數量曲線跟過山車一樣，出現劇烈式波動。今天一個明天一千個後天又是一個的這種listing，很明顯是利用的資金或者黑科技玩，這種就是人民幣玩家。
一條優秀的listing對應的也是一個高水平的運營，Review的關鍵在於穩定，有節奏的增加。新品前2個月必須上夠15個，中期和後期確保review星級在4星以上即可，沒必要天天想著去刷。
4.類目分析。
放錯類目直接會導致平臺屏蔽你的listing，造成沒有任何訂單，也反應出對方是一個低水平的運營。同一個產品往往對應多個類目，基本上分為大類目和小類目，大類目排名很靠後，甚至幾萬名，但是在其中一個小類目卻在前幾名。說明這個類目下的賣家銷量並不多，還是比較好搶BS標誌的；如圖
如果對方整體銷量每天並不多，卻佔據一個bestseller。我們基本可以判斷出對方是巧用小的類目拿到這個bestseller的，這個時候我們就需要分析下，以其現有單量，這個bestseller我們能否拿到。
5.詳情頁文案。
跨境電商的文案都是英文，日語，小語種語言。從文案功底都能看出對方的運營水平，產品圖片像素不高，數量放的少，蒼白的修飾，賣點、功能、尺寸，材料等描述匱乏，基本上銷量都不怎麼樣。如圖是典型案例：
Dollars with Books，基本不用看了。屬於不爭不搶佛系運營了，寫好文案方法很簡單：用心瞭解買家留的差評review。
東東今天就分享到這裡，內容有點多，但運營本身就是需要花時間的一件事。（向東東進行相關問題的諮詢微cmj90710）
我是張東東，電商知識分享者，持續讓你成長。