京東3年將開5千家母嬰體驗店，馮軼押碼4萬億市場

藍鯨TMT 劉敏娟

京東今日宣佈2017年京東超市母嬰品類將開啟“4+”計劃，針對合作、模式、渠道、營銷這四個方面進行升級。在渠道下沉方面，京東將與貝全合作，3年內在全國開設5000家“京東母嬰體驗店”，重點覆蓋在三四線城市。

談及母嬰市場，京東集團副總裁、京東商城消費品事業部總裁馮軼表示，二胎政策落地以後，母嬰市場再次升溫，“據專業機構預測，中國母嬰市場預計將以每年不低於16%的增速增長；到2020年，中國母嬰市場規模將達到4萬億的規模。”

同時，她指出，中華全國商業信息中心公佈的《2016年中國母嬰快消品線上銷售報告》顯示，2016年京東已佔據了B2C母嬰快消品線上市場45%的份額，目前已成為線上母嬰快消品最大的零售平臺。

此外，京東商城消費品事業部母嬰負責人劉利振宣佈，2017年京東超市母嬰品類將開啟“4+”計劃，在合作、模式、渠道、營銷這四個方面升級。

其中值得一提的是，模式升級方面，京東超市母嬰品類將在自營的基礎上扶持第三方商家，實現“自營+商家”模式；渠道升級是通過“新通路”觸達更多三線城市以下的中小門店，預計2017年通過新通路覆蓋3萬家門店。

在渠道下沉方面，京東超市宣佈與貝全攜手開設“京東母嬰體驗店”，計劃3年內在全國共開設5000家母嬰消費體驗店，重點覆蓋三四線城市。據悉，在體驗店裡，消費者可享受線上營銷活動的優惠價格，直接購物及取貨；同時，在體驗店1公里輻射範圍內，消費者可享受“最後一公里”O2O閃送服務。