'人民電競·特評丨這一次阿迪達斯選擇簽約了歐美頭號主播Ninja'

導語：傳統體育和電競的融合已經成為不可逆轉的大勢。不管是亞運會這樣的綜合性運動會，還是NBA、MLB、F1這樣的頂級賽事聯盟，都把跨界電競作為自己緊跟時代腳步的一條重要途徑。

“傳統體育X電子競技”，機遇與挑戰並存，國外眾多老牌體育聯盟的試水，或許能夠給我們一些啟發。傳統體育的巨頭和電競領域的知名選手的合作，可能也會成為常態。

本文是該系列報道的第十六篇。

8月29日，知名德國運動裝備品牌、傳統體育巨頭企業阿迪達斯宣佈，簽下電競主播“Ninja”泰勒-布萊文斯。公開資料顯示，這是阿迪達斯第一次簽約電競選手。

“我記得人們曾經問我，我是否真的可以通過遊戲獲得一份職業生涯。我記得人們告訴我，這永遠不會成為‘現實’。沒有捷徑。只有漫長的日子。不要讓任何人告訴你無法實現你的夢想。選擇你的道路，並投入時間。我懷著謙卑且興奮的心情，正式宣佈我與阿迪達斯達成合作。” 布萊文斯在個人推特上如是寫道。

雙方合作將推出什麼樣的產品，目前還未浮出水面。布萊文斯只說，這些產品需要發揮大家的想象力才能猜到。阿迪達斯方面則表示，這種夥伴關係可能會催生“在物理世界或虛擬世界中”的產品。

此前，布萊文斯是電競直播平臺Twitch的一名知名主播，人氣頗高的他每月通過直播《堡壘之夜》就能獲得超過50萬美元的收入。另外，他還是第一位登上《ESPN》雜誌封面的電競人物。

今年夏天，布萊文斯從亞馬遜的遊戲流媒體平臺Twitch跳槽到微軟的遊戲直播平臺Mixer。如今，他又成功簽約阿迪達斯，加上此前他接到的三星、紅牛、YouTube的廣告，這樣的事業發展可謂順風順水。除了個人成就喜人，他的所作所為，其實也為電競選手的“出圈”做了表率。畢竟，不管是阿迪達斯還是三星、紅牛，這些都是體育營銷領域的先行者，他們對布萊文斯的投入，足以代表會有更多類似的企業找尋電競領域的合作伙伴。

其實早在阿迪達斯之前，就有耐克、李寧等運動裝備品牌和電競聯賽、電競選手產生連結。傳統體育圈的裝備製造商以及曾經在體育營銷領域嚐到甜頭的贊助商們，目前看準了電競產業背後年輕受眾，也開始擁抱電競。

這樣的擁抱當然不是壞事。體育產業在國外已經是一個成熟的產業，像阿迪達斯、耐克這樣的體育產業領域的巨頭，自是有一套自己的營銷打法。此次阿迪達斯簽約“Ninja”，勢必也會用過去的成功經驗，借忍者來觸達自己想接觸到的消費者，從而實現商業目的。

再往前看，今年2月底，耐克大中華區品類市場副總裁韋敦祥表示：“以靈感和創新服務全世界每一個運動員，一直以來都是耐克的使命。”作為全世界財報最強大的體育裝備製造公司之一，耐克方面的表態，除了對自己的宣傳以外，更多是對電競選手“運動員”身份的支持和認可。

未來，我們在期待“Ninja”和阿迪達斯合作成果的同時，也可以關注一下，還有哪些體育產業的巨擘會主動叩開電競選手的家門。

人民電競/蘆文正